數位訊號開播沒加分 液晶電視退貨反增
數位訊號開播沒加分 液晶電視退貨反增消費者對電視畫質要求提升 北美高退貨率衝擊廠商業績
北美液晶電視(LCD TV)市場近期傳出原本電視品牌大廠自5月起發動價格戰，全力讓液晶電視銷售量往上衝，不過，卻由於北美數位電視廣播系統開播後，消費者對於液晶電視畫質與Full HD要求明顯提升，反而讓液晶電視銷售退貨率有攀高趨勢，並影響廠商整體出貨表現。
電視品牌業者指出，北美為全球前2大液晶電視市場，5月起品牌大廠為衝刺銷售量，一舉將32吋液晶電視報價由原本逾750美元，降低到700美元以下價位，40吋等級液晶電視也拉低到1,099美元價位，與先前價差約逾200美元。以目前沃爾瑪(Wal-Mart)報價來看，Sony的32吋液晶電視價格686美元，夏普(Sharp)亦把32吋液晶電視價格拉低到647美元，三洋(Sanyo)液晶電視更是下探到576美元。
值得注意的是，品牌大廠自5月起紛在北美等地發動價格攻勢，使得液晶電視平均售價快速走滑，雖然通路統計數字未出爐，但經由品牌與價格誘因趨動，理論上應可讓品牌大廠出貨表現亮麗，然令業者意外的是，近期北美液晶電視退貨率出現偏高現象(消費者購買90天內可無條件退換貨)，業者估算品牌業者在大型量販通路液晶電視退貨率約在25~30%，導致品牌業者電視銷售與經營風險增加。
電視業者認為，隨著品牌大廠發動破盤價格戰，在獲利與成本等因素考量下，業者不得不尋求新的晶片、面板等解決方案對應，雖然品質上不至於出現明顯問題，但性價比、規格等確實相當陽春，反而成為消費者退換貨最主要原因與藉口。
電視業者表示，過去在類比訊號播放時代，消費者購買液晶電視，較能忍受畫質等問題，但在數位訊號開播後，消費者購買液晶電視後對畫質要求提升，儘管品牌大廠祭出優惠價格促銷，但消費者並不會因價格降低，而改變對品牌廠產品品質期待，尤其隨著數位訊號開播，消費者對於液晶電視畫質更能直接進行比較，因此，當消費者發現品牌大廠低價產品畫質表現不若預期，退貨率便攀升。
事實上，大型連鎖通路量販與北美高退換貨率，不僅一線品牌大廠身受其害，亦影響到二線品牌業者經營，電視業者指出，25~30%退換貨率實在不低，且隨著電視朝大尺寸方向發展，業者所需周轉資金亦攀高，如此對品牌業者而言，將面臨更沉重經營壓力，且電視業者為去化退換貨產品，往往以更低價格轉運到海外其他地區銷售，如此亦增加其他地區品牌業者經營壓力。
另外，以台灣市場為例，過去Sony將其32吋液晶電視價格下拉到低於新台幣3萬元，雖然促使Sony當月榮登台灣液晶電視銷售寶座，但事實上，該款價格最低的促銷機種，卻非Sony最熱賣機種，消費者在品牌與產品性價比等考量下，寧願多花幾千元購買向上一等級的產品，此次北美液晶電視價格戰，同樣出現比較效應，但不同的是，北美因消費習性使然，消費者選擇退換貨居多，造成液晶電視退貨率偏高。
聽說也是受到景氣影響
分期付不出來只好退了
廠商是說這批二手貨沒有到台灣
不過我覺得低價的還是要注意一下 消費者購買90天內可無條件退換貨===> 在北美的消費者還真是只有一個字可形容阿~~~爽 joewang2003 大大
是的，真的是有夠爽
小弟個人就享受過...沒辨法，誰叫他們降價降這麼快
一氣之下就拿去退換一台更便宜更高級的貨來@吹口哨@ @吹口哨@ 原帖由 joewang2003 於 2008-6-20 15:46 發表 http://www.hd.club.tw/images/common/back.gif
消費者購買90天內可無條件退換貨===> 在北美的消費者還真是只有一個字可形容阿~~~爽
咱們台灣別說90天了
連9天的都沒有.....:(( 北美的人就像寵壞的小孩
買東西沒壞一直想退換貨來用
很沒品 原帖由 antony929 於 2008-6-21 15:27 發表 http://www.hd.club.tw/images/common/back.gif
咱們台灣別說90天了
連9天的都沒有.....:((
退貨?這在台灣字典上找不到!要不然就是有條件的退!什麼時候咱們才能跟的上美國? 是因為美國數位廣播開播就已經有1080以上的畫質嗎？所以消費者才追求FULL HD？
因為像台灣，數位電視畫質都只有720X480，連電視普通規格1366X768都不到，
在來源不佳的情況下，買FULL HD和1366X768看不出差異，無法比較好壞，這...想起來還蠻悲慘的。 現在台灣買液晶電視
真的是很浪費
雖然我有買
如果有ps3那還好
假如只是看第四台
唉....不知台灣的1080I何石材會有 唉....不知台灣的1080I何石材會有
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石材??@$$@
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