Vogue film 2017首映派對 焦點是夏普8K電視(8K影片由精研團隊拍攝製作)

west

黑科技碰撞時尚，夏普8K還將有哪些賦能空間？

　　2017年6月16日，上海，康泰納仕集團旗下全新打造的匯集時尚、創意、品質與態度的360度數字及平面媒體—— Vogue Film於上海復星藝術中心隆重舉辦首映派對。章子怡、陳坤、陳偉霆、李易峰、劉雯等30位藝人盛裝出席，閃耀紅毯。現場首次放映夏普與《Vogue Film》聯手打造的全球首支8K 時尚視頻《過去，現在，未來》，這是夏普8K技術首次跨界應用於時尚圈，給觀者帶來了一場挑戰人眼極限的時尚視覺盛宴。

與會的現場嘉賓正體驗夏普8K電視超精細的畫質

以下文章轉自 無時尚中文網

《Vogue Film》創刊暨首映派對現場，一支長約2分鐘的夏普8K時尚視頻吸引了包括章子怡、陳坤、陳偉霆、李易峰、劉雯等多位明星，名為《過去，現在，未來》的短片成為此次派對的重要焦點之一。

該短片由富士康注資的夏普品牌與《Vogue Film》聯手製作，而實際上，此次Vogue Film首映，夏普還是其主要贊助商及技術支持商。

《Vogue Film》的創刊作為其母集團康泰納仕過去三年數字化的新嘗試，除了依托集團強大的時尚行業資源外，還需要引入先進的科技和視頻技術資源，擁有8K超精細影像技術的夏普正是其最佳的合作夥伴。

無論是有“時尚聖經”之稱的數字立體媒體——從平面走向360度的Vogue，抑或是消費者心目中的經典電子產品品牌——跨界的合作夥伴夏普，都與今天世界和生活的主導者——科技離不開。

2008年金融危機後，社交媒體、電商、視頻、搜索行業都開始迅猛發展，其中以美國“FANG”和中國“BAT”為代表的科技公司不但自身成長為巨頭集團，更重要的是，它們對全球所有行業造成了顛覆性的衝擊。

作為最古老和社會基石的服飾時尚行業，自然能強烈感受到科技帶來的變化：對著一個圖片點擊產品就可以送貨到家、在中國無時差地觀看四大時裝週的表演、和時尚名人進行實時互動、通過Google Art & Culture項目的We Wear Culture用手機盡覽全世界的時尚展覽……在過去10年，這些都因科技的力量，讓夢想照進現實。

Vogue編輯總監張宇表示夏普可以幫助時尚行業進行新的探索

2011年9月，倫敦時裝週2012春夏發布會上，英國傳統奢侈品牌Burberry聯手Twitter進行了首次向全球網民的視頻直播，被看做是時尚行業的“科技元年”，但實際上，Burberry的網絡直播秀在當年2月“2011秋冬發布會”就開始試水，但因為缺少擁有數億用戶的Twitter助力，未得到廣泛的認知。

Burberry的直播秀比當前科技行業最熱門的投資概念之一——視頻直播，提前了整整5年，這背後是社交媒體的年輕化文化浸潤、網絡傳輸技術改善、消費者對於“即秀即買”期待等“基礎設施”的建設，而“FANG”方陣最年輕的流媒體服務商Netflix亦正是在這5年中悄然崛起的。

從當年試探性的Twitter直播到今天在爭議中前行的即秀即買，我們均可以看到，在科技進入時尚行業的融合過程中，一個元素在其中始終佔據主導地位——視頻。

毫無疑問，《Vogue Film》的創立，正是Vogue這一百年品牌試圖瞄準了視頻、直播的“風口”，以及數字化程度最高、智能手機普及、電商異常繁榮的中國市場的特有產物。在《Vogue Film》首映禮上，《Vogue 服飾與美容》編輯總監張宇表示，新的雜誌將攜手夏普共同推出“新技術、新影像視覺創新項目”，鼓勵並扶持更多優秀的年輕攝影師和新銳導演發揮創意，用電影思維和戲劇張力嘗試更多與時尚文化有關的視頻作品。

對於擁有視頻技術優勢的夏普來說，協助《Vogue Film》不僅表明探索新合作的嘗試，更是顯示夏普從科技的創造領域走入生活方式各行各業具體應用的雄心。

在活動現場接受無時尚中文網採訪時，夏普相關負責人表示，夏普與Vogue 此次合作將為未來時尚界帶來跨時代的創新，“推進夏普8K技術在時尚領域的生態合作，助力影像科技帶給時尚行業的創新與改變”。

最早的即秀即買可以追溯至DVF 在2013年推出的視頻

眾所周知，時尚產業對細節元素的呈現和品質觸感要求極高，特別是時尚行業中的奢侈品更是人類對生活方式最極致的追求，夏普相關負責人稱，夏普8K技術與時尚行業在產品追求、價值導向方面有著天衣無縫的共同特徵，而跨界時尚亦成為該公司涉足差異行業的第一步。

在《Vogue Film》創刊暨首映派對現場，《過去，現在，未來》一片借助8K技術的高清影像，展示衣裙質地的柔美、刺繡細節的精緻、奢華珠寶的細節等，以真正的裸眼3D視覺效果給現場所有時尚產業資深從業者帶來衝擊，不僅僅是身臨實境的快感，更包括其可能融入和推進時尚科技化的產業滲透。

時尚行業的時裝秀直播在今天自然已經成為常態，不過，直播中，時尚產品材質面料的紋理、褶皺、質感，光澤等細微之處往往並不能準確地傳輸至觀者眼中，而夏普8K技術超高分辨率則完美地彌補了這一缺憾，其分辨率相當於全高清（2K）的16倍。夏普表示，以棒球比賽為例，全高清只能夠顯示投手和擊球手，而夏普8K產品則可以容下整個球場。因此，比棒球場通常小得多時裝秀現場，觀眾不僅僅可以通過夏普8K產品看到模特身穿服裝的細節，甚至可以看到現場明星、大牌編輯的反應。

上述技術更深層次的應用還可能將影響目前爭議中的“即秀即買 ”概念。

See Now Buy Now的概念最早可以追溯至2013年9月美國品牌Diane von Furstenberg的推出的一個視頻短片，觀眾可以在視頻播放的同時點擊模特身上的產品，隨後視頻右側會彈出具體的產品圖及購買提示。不過，真正作為一種概念，其標誌性的起點仍然是由Burberry在2016年初的推動。但過去一年，即秀即買已經形成兩派，一派自然是Burberry這樣的支持者，另一派則是Gucci、Tom Ford這樣的反對者。支持者的原因包括可以滿足消費者即時的慾望，同時還有產品調研的作用，而反對者則表示這是不可能的任務，同時會有庫存的風險。

不過，支持者和反對者可能都忽視了一個重要的因素——消費者的信任度。在電商行業發展之初，信任同樣是一個最大的阻礙因素，直到今天，奢侈品在線消費同樣還會遭遇“信任”問題。只有消費者對賣家和產品的懷疑被打破後，電商才有瞭如今的繁榮，而即秀即買能否從概念成為模式，最關鍵的因素同樣可能是信任，信任才能將即秀轉化為即買。

消費者如何相信即秀的產品可以馬上出現在門店和在線商城，如何相信即秀的產品和即賣的產品品質如一，即秀的信息至關重要，消費者唯一的途徑只能是觀察即秀的視頻對比即賣的產品，而這個過程中直播或者視頻的作用至關重要，這亦是夏普方面的表示，未來夏普8K技術在時尚行業的關鍵應用之一。

夏普的8K分辨率是FHD高清電視的16倍

除了高分辨率，夏普8K還擁有非常接近人眼的可視角度，在人眼正常視力1.0標準下，可達到4.3的視覺體驗，無需3D眼鏡就可感受畫面的張力、立體感及景深，可以實現真正的裸眼3D效果，這一技術可以幫助消費者將時裝秀轉化為真正的買家秀。除此之外，夏普8K技術產品每秒最多120幀的技術是當前高清電視機每秒60幀的兩倍，幀率的提高有助於視頻展現更加自然流暢，將時裝秀的表演節奏轉化至表演並展示的節奏。夏普方面表示，沉浸式體驗，更能激發觀者對秀場產品的現實感，加速即秀即買消費模式。

與歐洲時裝行業對即秀即買的爭議相反，電商發展比西方成熟消費市場滲透更深、接受度更廣，一向具備快速學習能力的中國對即秀即買模式的態度則基本一致——過去一年，卡賓、DISSONA等多個中國品牌在時裝秀上採用了這一模式，而2016年10月底天貓在上海為“雙11”預熱舉辦的“全球潮流盛典”連續進行了8小時即秀即買，作為中國最大的電商平台，中國市場對即秀即買毫無疑問是擁抱的。2016年，夏普在加入鴻海集團(2317.TW)（富士康）大家庭後，宣布會重組中國地區的業務，並在深圳富士康集團的總部園區，設立全新的夏普中國業務子公司，未來中國市場肯定是該公司著力投資的重要市場之一，夏普8K技術能否幫助中國服裝行業推進即秀即買模式，即電商行業之後再次領先西方同行，非常值得期待。

在時尚消費領域的應用儘管是夏普8K技術寄予厚望的合作領域，該公司同時亦希望該技術能夠反哺設計行業。據夏普方面稱，8K產品採用的標準大幅度擴大了色域的範圍，甚至包含自然界不存在的顏色，大大增強了色彩飽和度，讓時尚產品靜態拍攝的色澤更加自然逼真，亮麗飽滿，層次分明，極具立體感；而在時尚視覺動態呈現方面，夏普8K技術能更順暢穩定地呈現畫面的光影移動，清楚真切的呈現成像過程中的細微跳動，給予時尚視頻創作者更多自由和發揮空間，讓作品更完美表達故事的张驰藝術，演繹情緒，呈現場景化張力，帶給觀者極致還原的沉浸體驗，這將幫助設計師行業、時尚媒體和創意機構帶來新的視野。

夏普8K技術產品的幀率（右）對比傳統產品的幀率（左）

夏普涉足時尚產業的時機正是時尚行業面臨重大變革時期，傳統零售行業不斷受到擠壓，裁員與破產消息齊飛、策略在犧牲利潤投資科技轉型還是任由銷售萎縮通過精簡成本保持盈利之間搖擺。

在行業聚變時刻，有人將大廈將傾歸咎於傳統零售業的重資產模式，不過作為全球服裝行業的老大——Zara母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團卻用其幾乎領先所有同行的表現有利地反駁這一傳統看法。

在研究Zara被服飾行業推崇Zara快：設計快、上新快、物流快之後，實際上不難發現其背後的殊途同歸——未來零售業將建立在科技和數字之上。

2014年，Zara在全面實行RFID射頻識別技術進一步改善其最核心競爭力的供應鏈基礎上，開始在實體門店進一步試驗數據化，其中關鍵的測驗包括用戶自助結算服務、智能試衣間。上述試圖通過數據技術提高效率和用戶體驗的兩項新的功能實際上都非常依賴液晶屏和視頻技術，夏普表示，“我們正是從全球第一大服裝公司最新的門店概念試驗中看到機會，從而將時尚行業作為跨界合作的首選行業。”

未來每一個模特可能都是一個機器人，利用夏普的8K和AI技術分析消費者消費行為以反映給零售商

夏普方面同時表示，數據對於零售行業的戰略地位越來越重要，其中分析能力更是重中之重，不過，不少零售商由於數據採集的模糊，導致最終分析的偏差，未能做出最優化的決策，而在富士康的加持下，“我們可以利用8K技術幫助零售商對此做出改進。”

在線渠道的數據採集相對容易，不過目前該渠道佔據消費市場的比例仍然較小，傳統零售商的數據採集除了客戶系統外，通常會聘請外部調查公司收集。但是，最近幾年，有零售商通過EyeSee 工具，在人體模特中安置視像設備，採集用戶數據並進行分析。

全球最大的消費品公司Procter & Gamble Co. (NYSE:PG)寶潔集團亦有其模擬超市，該公司會不定期邀請消費者前往模擬消費，並用眼動技術對其購買過程的生理、心理活動進行追踪、分析，從而改進產品、產品包裝、貨架陳列等措施，最終刺激購買。

上述龐大的數據分析工作，未來顯然主要會被快速發展的AI人工智能技術來負責，而AI的分析與素材採集和展示的精度自然息息相關，在這一過程中，夏普8K的高分辨率、流暢性、色域廣度都會起到重要作用。

夏普將8K直播技術提前2年，亦刺激其涉足其他領域的信心

在日本最尖端IT·電子綜合展覽“CEATEC2014”上首次推出8K技術產品的夏普，原計劃在2020年東京奧運會上使用該技術直播。不過，在2016年里約奧運進行衛星信號試播後，夏普8K技術將提前兩年進行直播，這亦是該公司在今年開始釋放跨界應用信號的原因。

2016年中，富士康在斥巨資35億美元注資夏普後，夏普不但在財務方面得到大幅改善，與此同時，背靠全球製造業巨頭富士康的資源優勢，夏普亦嘗試多品類、多業務的互聯網方向。

在富士康和集團旗下電商平台富連網合力推動下，夏普正積極拓展8K技術，完善影像大數據服務，佈局8K全產業鏈，用8K技術牽引的智慧科技賦能各個行業，推動產業升級。

時尚產業作為夏普賦能行業的第一站，希望能夠合作時尚產業，達成時尚產業視覺體驗的設計、營銷、銷售、用戶體驗等諸多方面的升級效果後，進一步以影像大數據方式引領未來的時尚產業格局變化，突破時尚產業從設計生產、供應鏈、交易、體驗等完整產業鏈的格局方式。

夏普，作為中國消費者熟悉的電視品牌之外，還一直是Apple Inc.(NASDAQ:AAPL) 蘋果公司最主要的液晶面板供應商，更是全球公認的“液晶之父”， 而此番公司攜8K技術、從數字化程度最高的市場之一——中國開始進行跨界應用聯合，則希望能再現其行業先驅的榮光。

Mickey Drexler

本月6日，有現代零售業教父之稱的Millard “Mickey” Drexler 宣布7月將從J.CrewGroup Inc. 集團CEO 職位上去職，這一悲情時刻無限唏噓；而在此之前的三週，中國服飾零售行業扛鼎者Belle International Holdings Ltd. （1880.HK）百麗國際控股有限公司首席執行官盛百椒在業績會上“為轉型失敗擔責”、“責任感讓我害怕”的言論同樣令人動容。

在這些感傷背後，亦有人民幣3萬億元消費市場統治者馬雲、市值逼近5000億美元成為美國傳統零售業“公敵”貝佐斯的橫空出世。

一衰一盛的對比，更進一步彰顯，科技對當代零售業的影響，同時，零售業也面對技術和新生力量，產生敬畏，需要努力靠近和嘗試合作。

6月16日，在擁有125年曆史的Vogue品牌新刊創立派對上，夏普這一看似毫無關聯的局外人，可以作為主要的讚助商和技術支持商入場時尚行業，再一次證明技術承載的未來夢想，而在上述夏普8K技術應用於時尚行業的暢想之下，或許正有一股暗流湧動，牽引了時尚行業的未來走勢。