香港RealD電影院 觀眾可自備3D眼鏡進場看3D電影;Sony明年5月起不再支付北美戲院3D眼鏡費用

IVANSHAN

本文章最後由 IVANSHAN 於 2011-9-29 00:38 編輯

最近上片的3D電影創：光速戰記(Tron:Lagacy)引起的話題不少，台灣玩影音器材的朋友應該有不少人有在看香港巴斯的網站(AVBuzz)，剛才在巴斯的網站看到巴斯先生看創：光速戰記的雜想，在這篇巴斯的雜想(我用雜想，是因為巴斯先生通常不會只談電影本身，而是會拉拉雜雜的講很多與電影本身無關的事)中，可以看到香港IMAX 3D的票價竟然要130元港幣，大概合台幣520元，比台灣貴了120元台幣。

但是，我個人對巴斯的那篇雜想中最感興趣的部份是，香港的電影院放映3D電影竟然是從9月中旬才開始加收眼鏡的費用，而且在9月中旬開始收費前，3D眼鏡是免費贈送的，觀眾日後若是再來電影院看3D電影，只要帶著之前拿到的免費贈品眼鏡去電影院看就好，不用另外付眼鏡的費用。若是忘記帶3D眼鏡，電影院的販賣部也有賣，而且只要6元港幣，以現在的匯率來算，只要24元台幣左右。

而巴斯看創：光速戰記的電影院使用的是RealD的3D放映系統，根據我的了解，美國的RealD眼鏡很便宜，不到一美元就有了，觀眾是可以在看完電影以後，把眼鏡帶回家的。顯然，香港使用RealD系統的電影院之前是採用免費贈送，9月中旬開始也與美國的電影院採用同樣的作法。台灣採用RealD系統的電影院，與使用其他3D放映系統的電影院一樣，是一律加收60元的眼鏡租金，也就是說看完以後眼鏡還要回收，然後提供給下一場的觀眾使用。

我個人認為這種作法對觀眾來說並不公平，對消費者來說也不划算，不知道喜歡看3D電影的朋友認為如何？或是有香港或其他地區的朋友可以來提供當地電影院放映3D電影的經驗，給台灣的朋友(以及台灣的電影院業者)參考，也希望消基會與消保官可以來看一下，並考慮是否要對電影院業者採取一些行動，以保障消費者權益。

以下是巴斯(AVBuzz)的創：光速戰記(此片的香港片名是：創戰記)觀影雜想的網頁連結，有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://www.avbuzz.com/audio-video/201012/tron/0.htm

IVANSHAN

The Hollywood Reporter(後面簡稱THR)有一則獨家新聞，Sony電影公司(Sony Pictures Entertainment)已經發函給美國的各大戲院業者，宣佈從明年5月1日起將不再支付戲院業者3D電影的3D眼鏡費用。而THR在副標題的更新內容則進一步提到，這個3D眼鏡的費用主要是指採用RealD的3D放映機系統所使用的眼鏡，對電影公司發行的票房大片來說，每部電影的費用大概在500萬到1000萬美元之間，而看起來戲院業者對Sony此舉的反應不佳。

可能台灣的朋友看不太懂THR這則獨家新聞到底在說什麼，所以我接著將逐步說明。THR的這則獨家新聞後面有提到，現在幾已廣為人知的數位3D(digital 3D)－這個新的電影放映型態在幾年前剛開始在美國出現時，到底要由誰來支付3D眼鏡的費用，在當時並不清楚，很顯然當時沒有人知道3D電影是否可以捲起熱潮，也不知道數位3D放映機在美國戲院的普及程度將會達到現在的規模。而當時為了鼓勵戲院業者裝設3D放映機，或將原有的放映設備改成3D格式，迪士尼(Disney)帶頭向戲院業者表示願意支付3D眼鏡的費用。畢竟，迪士尼可以說是最早拍攝3D電影的大型電影公司之一，像是2005年的四眼天雞(Chicken Little)以及2007年的未來小子(Meet The Robinsons)，就連將舊片轉換成3D版重新推出，迪士尼都可以說得上是先鋒，像是2006年推出的3D版聖誕夜驚魂(The Nightmare before Christmas)。(對台灣的3D電影粉絲來說，比較可惜的是只有3D版聖誕夜驚魂曾在台灣的戲院放映過，另外兩部在台灣都只有放映2D版)

與台灣的情形類似，現階段在美國的電影院，3D電影每張票會另外收取附加費用，這個附加費用包括提供3D眼鏡給觀眾。而不同的是，在台灣的電影院看3D電影，都是採取憑電影票進場後，觀眾必須領取3D眼鏡，並在散場時歸還。在美國則是，如果是觀賞採用RealD系統放映的3D電影，散場後觀眾可以自行決定是否要歸還眼鏡，電影院在散場出口仍會設置資源回收裝置，讓觀眾將不想帶在身邊的3D眼鏡投入回收裝置內。RealD的3D放映機在北美戲院的普及率超過一半，是北美最大的3D放映系統供應商。而根據THR的新聞，電影公司平均支付RealD的3D眼鏡一付約5角美金，以現在的匯率來說，差不多是15元台幣左右。Entertainment Weekly的Inside Movies專欄(後面簡稱EW)的跟進報導則提到，英國當地一付3D眼鏡要價一英鎊，約為1.5美元或45元台幣左右。至於其他的3D放映系統，THR的新聞只有提到杜比(Dolby)3D，使用杜比3D放映系統的戲院，3D眼鏡是屬於戲院業者的財產，在電影放映前借給觀眾，並在散場時收回，並在清洗後再度提供給下一場的觀眾使用，也就是說與台灣的情形一樣。

所以，THR的這則獨家新聞的實質內容就是，明年5月1日起，Sony希望北美地區的觀眾帶(戴)著自己的3D眼鏡來戲院觀賞Sony的3D電影，因為Sony不再支付相關費用給戲院。在THR的新聞中也提到，在澳洲、英國、意大利與西班牙等歐洲國家，觀眾可以自行購買3D眼鏡，並可以戴著自己的3D眼鏡進戲院觀賞3D電影，而不需要使用戲院提供的3D眼鏡。而曾經是英國殖民地的香港，似乎也是採用同樣的方式，至少香港採用RealD放映系統的戲院是這樣子在做。Sony的用意就是希望美國的觀眾或戲院，可以比照這些國家的方式辦理。而Sony宣佈開始施行這項措施的時間，也受到了國外媒體的議論。因為，明年5月1日就是美國的暑假黃金檔開始的時間，Sony將在明年的暑假檔推出5部電影，其中有2部是3D電影，包括MIB星際戰警第三集(Men in Black III)與蜘蛛人：驚奇再起(The Amazing Spider-Man)，這兩部電影都是Sony明年度最受矚目的大片。

華爾街的分析師兩個多月前明確指出，3D電影的票房已經在美國崩盤。而從過去好萊塢媒體討論這個現象的新聞中可以發現，在北美的戲院，一張3D電影票要比2D版多收3到5元美金，而多收的這筆錢是給電影公司以及電影院的3D設備供應商，代為收取這筆費用的電影院反而無法從中分到任何好處。而THR的新聞還提到，電影公司以往會支付3D眼鏡的費用，賣座大片付出的費用大概在500到1000萬美元，比較小型的電影則約在150到200萬美元左右，相對於電影的票房收入來說，都不算是大錢。而從Sony將要採取的作法看來，Sony似乎是只想賺3D電影票多收的錢，但不想負擔多收錢應負的責任，這個責任就是提供觀眾3D眼鏡。THR的新聞認為，Sony現在突然提出這項作法，似乎希望其他電影公司跟進。Sony雖然對戲院業者表示，在戲院販賣3D眼鏡是有利潤的，也就是說北美的戲院業者既然無法從多收的票錢裡分一杯羹，不如在戲院賣3D眼鏡來賺一些外快。而THR的新聞就提到，北美的觀眾應該已經習慣看3D電影時，戴著由戲院提供的3D眼鏡，反正觀眾在買票的時候已經多付了錢，Sony的作法屆時可能會引起爭議。

Rope of Silicon網站跟進報導的標題就是「你準備好買一付屬於自己的3D眼鏡了嗎(Are You Ready to Buy Your Own 3D Glasses?)？」，那則新聞的作者在報導的一開頭就提到，他擁有一付朋友在去年聖誕節贈送、看起來很時髦的Oakley品牌的3D眼鏡，他很喜歡這付眼鏡，因為他知道這付眼鏡只有他自己戴過(意思就是戲院提供的眼鏡，不知道有多少人戴過)。除了Oakley之外，EW的新聞還提到Polaroid與屬於名牌精品的Prada也有做3D眼鏡。而Sony即將採用的這項作法，THR的新聞也提到，福斯(Fox)也曾嘗試過，但是遇到來自戲院業者的阻力。EW的跟進報導指出，2009年時福斯的3D動畫冰原歷險記3：恐龍現身(Ice Age: Dawn of the Dinosaurs，後面簡稱冰原3)也曾想要這樣作，但是北美最大的連鎖戲院業者Regal Cinemas揚言旗下所有戲院將抵制播放3D版，而只播放2D版。冰原3全球票房8.86億美元，比第二集的6.55億美元多了3.31億美元，但是3D版的冰原3的北美票房1.96億美元，比2D版第二集的1.95億美元只多了100萬美元左右，顯然北美大型連鎖戲院的抵制對票房造成了很大的影響。

而Sony發函通知美國的戲院業者後，戲院業者這邊也抱怨已經花了很多錢在3D放映設備上，Sony不應該再增加戲院業者的負擔。看起來，有點像是暗示明年Sony的3D電影，戲院業者有可能會為了3D眼鏡再增加收費。但Rope of Silicon的報導最後提出質疑，觀眾是否高興擁有一付屬於自己的3D眼鏡，或者這只是又增加了一個遠離(或排斥)3D電影的理由？而後者似乎也暗示，Rope of Silicon這位記者認為Sony此舉將會打擊到自家3D電影在北美的票房。而且，如果發生擁有自己的3D眼鏡的觀眾忘記把眼鏡帶出門，可能會演變成這些忘記帶眼鏡的觀眾，到了戲院乾脆就買2D版的票，既省錢也省得還要回家拿眼鏡。而EW的新聞也問了全美戲院業者協會(National Association of Theatre Owners，NATO)，NATO還沒有作出回應，而EW也詢問了迪士尼與華納(Warner Bros.)的反應，這兩家好萊塢大公司則回應目前正在進行內部討論，大概一方面在看輿論反應，一方面想等到NATO作出回應之後，再來看要如何因應。

3D電影在北美市場崩盤，是今年暑假檔才開始出現的趨勢，目前這個趨勢應該只有出現在北美電影市場，海外市場目前還看不太出來會朝這個方向發展。北美一張3D電影票差不多有三分之一是加收票價，而國外媒體認為一部3D電影的3D票房佔有率達到60%是比較健康(healthy)的，其實意思差不多就是：60%拿掉三分之一的加收票價效益之後剩下40%，2D版的收入佔了40%，所以3D票房佔有率60%比較健康的意義，差不多就是指這部電影的2D版與3D版的觀眾數量差不多是一比一。而一般而言，北美觀眾對3D電影開始出現排斥，導致3D票房佔有率大幅下滑，今年暑假檔在北美推出的18部3D電影，其中16部的3D票房佔有率最高只有46%，差不多就是3D版的觀眾數量只有2D版的一半多一些。而北美觀眾對3D電影的排斥，最主要因素應該就是3D電影票太貴，現在Sony將要採取的作法，等於是除了3到5元美金的加收票價之外，看3D電影的觀眾很可能還必須再多花一筆3D眼鏡的費用，看起來3D電影在北美崩盤的趨勢，到了明年暑假有再向下探底的可能。

華爾街的分析師已經明確指出，3D電影的票房在美國崩盤，儘管重新以3D格式在北美上映的獅子王3D(The Lion King 3D)蟬聯北美週末電影票房兩週冠軍，但是好萊塢的新聞並不認為這代表3D電影聲勢再起，而是認為將過去的賣座大片，花點小錢重新轉換成3D格式似乎是賺錢的一種方式。畢竟2D舊版獅子王的8.6億美元的全球票房，不但早就回本而且還賺了相當多的錢。3D版獅子王在北美10天就有6147萬美元的票房，而根據洛杉磯時報的報導，獅子王2D轉換3D只花了不到1000萬美元，表示迪士尼從這部17年前的舊片又擠出了五千多萬美元的利潤，在經濟前景與現況都不佳的現在，是非常划算的。明年4月要重新以3D格式重演的鐵達尼號(Titanic)，洛杉磯時報的新聞指稱2D轉換3D的費用只有1800萬美元(鐵達尼號的片長超過獅子王的兩倍，轉成3D的費用當然可能是獅子王的兩倍)。所以，3D新片在北美雖然票房崩盤，但是看起來舊片改成3D版重新上映似乎有利可圖，也難怪3D電影傳出崩盤趨勢後，最近幾個月好萊塢大公司確定開拍的新片幾乎沒有要拍成3D的，反倒是傳出二十幾年前的舊片捍衛戰士(Top Gun)可能要在明年以3D格式推出上映。

另外，明年暑假檔電影的上片檔期已經大致底定，而3D電影大概會有10部，比今年暑假檔的18部少了將近一半，而屆時是否會有電影臨時取消3D版，現在仍很難說。以下是明年暑假檔好萊塢預定的3D片單：

明年五月只有一部，Sony的3D版MIB星際戰警第三集(Men in Black III，5月25日上片)。

明年六月有五部，分別是：福斯發行，不知道是否仍是異形前傳的3D版普羅米修斯(Prometheus，6月8日上片)、夢工廠的3D動畫長片馬達加斯加第三集(Madagascar 3
，6月8日上片)、華納／New Line的Jack The Giant Killer(6月15日上片)、迪士尼／皮克斯(Pixar)的3D動畫長片Brave(6月22日上片)、福斯的3D版Abraham Lincoln: Vampire Hunter(6月22日上片)。

明年七月目前有兩部大片，分別是：Sony的3D版蜘蛛人：驚奇再起(The Amazing Spider-Man，7月3日上片)、福斯的3D版動畫長片冰原歷險記第四集(Ice Age: Continental Drift，7月13日上片，但是目前公佈的首張海報沒有3D字樣，Box Office Mojo的資料仍顯示為3D版)。

明年八月目前為止只有兩部大片，分別是：Summit的舞力全開4(Step Up 4，8月10日上片)、Focus的3D動畫ParaNorman，8月17日上片。

以下是The Hollywood Reporter這則獨家新聞，與Entertainment Weekly跟進報導的網路連結，有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://www.hollywoodreporter.com ... y-3d-glasses-240837

http://insidemovies.ew.com/2011/09/28/sony-3d-glasses/

IVANSHAN

Sony決定自明年5月1日起，將不再支付戲院業者3D電影的3D眼鏡費用，目前有了進一步的消息。全美戲院業者協會(National Association of Theatre Owners，NATO)與Sony在三個小時內，先後發佈了正式聲明回應對方。Deadline的新聞更指出，其他電影公司可能會與Sony站在同一陣線。而自從The Hollywood Reporter的這則獨家新聞傳出之後，有相當多跟進報導的媒體在標題上就直接指出，明年5月起觀眾大概就必須另外再付費買3D眼鏡。Deadline最新的新聞標題乾脆這樣寫：「勒索：如果電影公司不付錢，觀眾最後是否必須自行付費買3D眼鏡？(SHAKEDOWN: Will Moviegoers End Up Paying For 3D Glasses If Studios Won't?)」

先來看NATO與Sony雙方的回應。既然代表全國戲院業者回應，NATO的新聞稿當然對Sony的片面行動表示不滿。NATO在新聞稿中指責Sony此舉麻木不仁(insensitive)，尤其是在當前的經濟景況持續不佳下。Sony的回應則指出：「NATO發佈的聲明顯示他們(指戲院業者)『理解』電影公司一直在承擔3D眼鏡的費用是錯誤的，因為從來就沒有這樣的協議存在(NATO's statement that it has been "understood" that distributors would always bear the cost of 3D glasses is incorrect, because there never has been any such agreement.)。」而在NATO之前發佈的聲明中，也承認電影公司提供3D電影所需的3D眼鏡，是「長期存在的業者慣例(long-standing industry practices)」，既然是慣例就表示雙方(電影公司與戲院業者)當初並沒有白紙黑字的合約。

我在樓上的文中提到，2005年的四眼天雞(Chicken Little)，應該是第一部數位3D(digital 3D)電影，為了鼓勵戲院業者裝設3D放映機，或將原有的放映設備改成3D格式，迪士尼(Disney)帶頭向戲院業者表示願意支付3D眼鏡的費用。從NATO與Sony各自的聲明中可以發現，當時雙方僅有默契，並沒有由雙方律師出面、以白紙黑字寫成的正式協議。所以，在Deadline的另外一則新聞就指出，一場大戰已經開打，這場交戰雙方為電影公司以及戲院業者的戰役，爭執的焦點就是到底應該由誰來支付3D眼鏡的費用。戲院業者雖然在賣票時就代收了3D電影加收票價，但是這筆錢一毛都不會進到戲院老闆的口袋，而是到了電影公司以及3D設備供應商那裡。所以，大概可以肯定戲院業者不想付這筆錢，而電影公司當然不會放棄這筆收入，而且現在這批人又想把3D眼鏡的費用也放到自己的口袋，所以希望北美的3D電影觀眾自己花錢買屬於自己的3D眼鏡。

那同樣收到3D電影加收票價的3D設備供應商呢？這次的焦點是RealD，因為RealD的3D放映系統在北美市佔率超過一半，而RealD目前還沒有被戰火波及。但是RealD願意付這筆錢嗎？我個人很懷疑。從5月中旬，神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides，後面簡稱神鬼4)在北美票房失利，並被華爾街分析師Rich Greenfield認為3D傷害了神鬼4的票房之後，RealD的股價就一直在下跌。9月中旬，Slate網站一篇標題是「誰殺了3D？(Who Killed 3-D?)」的專文裡提到，從5月開始一直到9月中，RealD的股價跌了70%。而Deadline最新的新聞裡提到，Sony向北美戲院業者丟出這顆炸彈之後，RealD的股價在一天內又重挫了14.7%。

RealD目前的處境有點尷尬，但RealD的發言人Rick Heineman表示，3D眼鏡的生產是開放給其他行業的。Deadline的新聞裡就提到，Polaroid、Gunnar Optics、Marchon與Oakley都有生產3D眼鏡。而RealD自行生產的3D眼鏡到底要價多少？Heineman只有回答，一付眼鏡大概在4角到1元美金之間，必須看訂單數量而定。Heineman也表示，RealD不介意人們保存並重覆使用他們生產的3D眼鏡。

Deadline最新的新聞第一段提到，他們聽說其他電影公司將與Sony站在同一陣線，也就是支持不再支付3D眼鏡的費用。並有電影公司指出福斯(Fox)已經同意支持，但是福斯的發言人Chris Petrikin則否認，表示仍在研究中。Deadlne的這則新聞接著就提到，福斯在2009年推出的3D動畫冰原歷險記3：恐龍現身(Ice Age: Dawn of the Dinosaurs)，就曾因遭到戲院抵制只好妥協。

目前看來，Sony丟出的這顆炸彈，正在好萊塢電影公司與北美戲院業者之間發酵，雖然國外媒體大概都認為最後大概又是消費者倒楣。華爾街分析師Rich Greenfield提出他的警告，他認為如果戲院業者要再加收費用，只會導致更多的美國觀眾抵制3D電影，進而損及3D電影的票房與利潤。時間即將邁入10月，離明年5月還有七個月的時間，目前很難說最後結果，我個人有點好奇台灣的情形如何，在台灣3D電影每張票加收60元台幣，這筆錢到底會流到哪些地方？台灣的Sony以及其他電影公司是否也打算比照辦理？

以下是Deadline相關新聞的網路連結，第一則新聞裡附上了NATO與Sony新聞稿的全文，有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://www.deadline.com/2011/09/ ... -3d-glasses-myopic/

http://www.deadline.com/2011/09/ ... es-if-studios-wont/