平板庫存規模大　恐引爆全面殺價戰

MWANG · 發表於 2011-11-18 13:53:37

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http://m.delta.com.tw/news_detail.asp?eid=73326&year=2011&month=11&day=17

平板庫存規模大　恐引爆全面殺價戰

【新聞來源 : 電子時報 Web-Only / 報導日期 : 2011/11/17 】

陳彥廷

全球平板電腦市場進入第4季銷售決戰階段，眾家品牌廠低價策略蠢動，電子書商亞馬遜(Amazon)、邦諾(Barnes & Noble)產品價格相繼壓至200美元以下，已讓山寨白牌業者生存困難，由於目前平板電腦供應鏈仍約有300萬~400萬台備料，加上通路市場庫存，若整體景氣持續不佳衝擊買氣，2011年底旺季期間平板電腦庫存無法有效清空，2012年第1季全面殺價大戰恐引爆。

目前平板電腦市場9.7~10.1吋及7吋產品是兩大主流區塊，隨著惠普(HP)放棄webOS平台，祭出拋售價299美元率先打壞中大尺寸平板電腦均價水準，7吋產品亦因亞馬遜推出199美元Kindle Fire策略受到嚴重衝擊，平板電腦品牌廠無論是否有軟體平台或廣告收益配套，7吋產品價格已被迫下滑，目前平板電腦市場唯一能同時保住高價位與銷售量的廠商，恐僅剩下蘋果(Apple)。

根據亞馬遜平板電腦銷售排名，前5大熱門銷售產品價格在80~350美元，第6~10名則由蘋果iPad 2佔據，目前包括三星電子(Samsung Electronics)、宏碁、華碩、摩托羅拉(Motorola)、RIM等平板產品售價還未有調降動作，但在亞馬遜銷售排名皆在10名之外，表現並不突出，隨著旺季促銷即將啟動，廠商為加速出清庫存，降價幅度將越來越大。

通路業者指出，由於平板電腦供應鏈仍約有300萬~400萬台備料(IDC統計資料)，加上通路市場庫存，若年底買氣不如預期，平板電腦市場全面殺價戰恐將出現，尤其山寨平板電腦與10.1吋其他平板電腦業者遭受殺價衝擊將最明顯。

供應鏈業者表示，過去1年來消費者對於平板電腦規格要求還不多，但對於價格要求卻很高，尤其蘋果卡住499美元高規格市場，其他廠商要在高製造成本與低終端售價的矛盾中獲利不易，但面對國際品牌廠一波波下殺價格壓力，其他高單價平板電腦勢必被迫降價促銷，否則過了第4季旺季後庫存壓力將更大。

另外，供應鏈業者已開始啟動微軟(Microsoft)Windows 8準備作業，由於適用於ARM開放式架構，業者面臨多重處理器平台選擇的開發壓力，現在不僅得擔心客戶端通路銷售是否符合預期，對於後續多面向研發設計案更無所適從，可預期2012年平板電腦市場戰況將更激烈。