家用抗光幕市場的特點和發展趨勢

精研編輯部

隨著雷射光源、LED光源等投影新光源技術的普及，家用投影機產業進入“高亮”時代。擁有更高亮度的家用投影機產品，也為家用“高檔抗光幕”市場的開啟奠定了基礎。

高亮抗光家用投影幕時代

與十年前相比，家用投影機的均值亮度已經提高了一倍。亮度達到3000+流明以上的產品數不勝數。尤其是雷射和LED光源產品的高顯色性能，使得這些產品的實際“視覺亮度”較測定指標還要好20-30%。

與此形成鮮明對比的是，家用投影的主要顯示尺寸依然在80-120英寸之間，並沒有出現“增長態勢”。這就使得，實際應用中，家用投影機擁有了更多的“亮度儲備”。由此引發的一個產業現像是：投影電視、雷射電視的流行。

即，採用高檔抗光幕與高亮家用投影機配合，充分挖掘家用投影機超過50%以上的儲備亮度能力，實現在較為明亮的環境光線下的理想畫面對比度和觀看效果。行業研究認為，高亮家投與抗光幕的組合，將是未來家用投影發展的核心方向。這一變化有助於撬動最終每年達到數十萬張的高端家用抗光幕市場。並使得家用投影幕布行業的產值大幅提升。

抗光概念，從工程到家用不簡單

抗光幕的概念並不是新“科技”。事實上，在工程投影顯示中，克服環境光線對效果的影響一直是重要課題。其採用的抗光技術，也成為了投影行業最重要的“抗光幕研發方向”。以至於市場上超過95%的工程投影應用案例中，都有高抗光產品的身影。

站在已經普及化的工程投影抗光技術的基礎上，家用投影、乃至更廣闊的商用和教育投影的抗光道路似乎應該“一帆風順”。但是，現實卻是，面向100英寸上下，這種家用、商教場​​合的抗光幕產品只是“鳳毛麟角”。這是因為，與工程產品的“表面的高大上”不同，家用等領域的抗光投影幕更強調“裡子上的真功夫”，是真正的“最高難度產品”。

第一， 工程應用與家用市場對抗光幕的解析度需求截然不同。投影幕布的解析度是什麼呢？就是投影幕布的最小光學結構的尺寸。理論上，這個結構尺寸越小越好。因為更小的基礎光學結構尺寸，可以為投影幕提供更好的清晰度和可視角度。但是，實際製造中，越是精細的產品成本也越是高昂：幕布廠商更多的採用“適中”的原則，選擇幕布解析度指標。

在實際應用中，幕佈光學結構也不能為了成本控制，而變成“無限大的顆粒”。事實上，幕佈光學結構的尺寸必須小於投影畫面的像素點尺寸的二分之一。而這個“上限”指標就決定了工程幕與家用幕的一個顯著區別：工程投影都是大尺寸投影，其像素顆粒個頭一般會更大，達到2毫米、甚至5毫米以上。相對而言，在100英寸的畫面上實現2K或者4K的解析度的家用投影，其像素尺寸都會在2毫米以下，甚至是1毫米以下。

也就是說，家用商教等領域的投影幕布解析度最低值至少是工程產品的4倍以上。而投影幕的解析度設計與投影幕的光學抗光設計緊密相關——光學抗光結構的尺寸往往比幕布解析度指標還要精細1-2倍。後者，決定了高端家用抗光幕的單位面積上的生產製造難度會高於傳統工程抗光幕很多。

第二， 工程應用和家用市場中，對幕布抗光性能的要求也不同。一方面，工程投影機的亮度遠高於所謂“高亮”家庭影院投影機。這就使得，工程市場中，投影機可以憑藉自身的亮度優勢實現一定的對環境光的“對抗”。另一方面，背投影工程應用，是很多室內工程顯示的首選方案。在背投系統的設計上，由於環境光和投影投射光的方向不同，可採用的屏幕抗光技術也更多。這有利於工程應用中的背投系統，實現較好的抗環境光效果。此外，從效果體驗角度看，工程投影應用的觀眾觀看距離，比家用市場要遠很多（甚至商用、教育市場的應用觀看距離都比家用市場更遠）。這使得環境光線經布幕吸收後，反射剩餘部分在空氣中經過更長的距離時，會得到更多的漫散射消散——這進一步優化了工程投影應用中的最終抗光效果。

比較而言，家用投影的常規觀看距離空間為2.5-4.5米，投影機亮度為2000-3500流明，基本不會採用背投式安裝。這些不同使得家用抗光幕布必須具有更好的抗光效果。甚至，吸收和定向反射90%以上的環境光線是家用市場的最低入門標準。這遠高於工程市場抗光70-80%的入門需求。

第三， 工程應用和家用市場，對抗光布幕的價值定位也有顯著不同。對於工程應用而言，布幕布被認為是與投影機平等的，重要的系統組件。而在家用市場，投影布幕則被認為是投影系統的“附件”——類似的消費價值觀也存在於商用和教育市場。同時，工程市場對產品價格的承受能力也要顯著高於家用、商教領域。這導致了家用抗光幕市場必然是一個“價格敏感性”的領域。與現在最低五六千元的家用投影機比較，家用抗光幕普及化的理想價位應在這個價格的50%以下。

綜上所述，工程與家用應用對抗光幕的需求差異巨大。這也就決定了家用抗光幕市場的發展很難從工程市場獲得“積累效應”。事實上，家用抗光幕是一個比工程市場技術要求高、效果要求高、價格要求則更低廉的領域。低價高性能的矛盾也是除家用投影機本身亮度儲備外，最直接影響家用抗光幕市場發展的問題所在。

建立技術、規模和價格的有效反饋  

目前，面向家用市場的高檔抗光幕產品的基本行業格局是什麼呢？技術相對比較成熟（畢竟投影幕技術已經有數十年的歷史積累），但是實際銷售數量有限、市場規模弱小進一步增加了單位產品從研發到零售的層層成本，產品價格普遍較高，超過普通消費者的接受心理門檻。

這是一個高技術、低規模，高價格、低成長的負反饋市場結構。也恰恰是這樣一個行業市場結構使得現在從家用到商用和教育市場的消費者們，不得不忍受投影機畫面在環境光線下對比度大幅下降、色度空前不足、色彩表現力嚴重失真的應用現狀。

這一點也是投影顯示應用與傳統彩電產品應用的最大差別：即投影要想“有效果、有感覺”就得採用小黑屋模式。而小黑屋模式的應用限制，則成為了投影產品應用規模擴大的最大瓶頸。投影產品，特別是家用產品自身應用規模的不足，又反過來限制了高端抗光幕的成長空間。

所以，在家用市場讓抗光幕火起來，不僅需要投影機有足夠的亮度儲備（已經實現），更需要抗光幕市場真正走上量能齊增的“正反饋”路途。

近年來，隨著激光投影家用概念的普及、投影電視化趨勢的發展，以及人們對大屏顯示消費需求的增加，市場已經為抗光幕在普通家用、商教領域大顯身手準備了足夠多的外圍基礎。雷射投影和LED家用投影自身的高價格化，使得選擇這種投影產品的消費者對布幕成本的容忍空間變大。這為家用抗光幕的普及提供了一個啟動窗口。事實上，家用布幕市場的抗光幕絕大多數是跟隨高亮激光電視投影機銷售出去的。

以高端、高亮投影為中心，白天應用的抗光效果為目標，包括很多傳統專注工程抗光幕、廉價商教幕和高端家用幕市場的企業，都在重新規劃家用抗光投影幕市場。這種行業變化，正在促使一個由效果驅動、規模左右，成本有望攤薄的家用抗光幕“正反饋”鏈條的形成。

有人說五年之後的家用投影產品，將會在百寸屏幕領域力超傳統彩電技術，成為家庭娛樂顯示行業有力的競爭者。這將為家用投影產品創造超過現有市場數倍，乃至達到百萬台規模的巨大商機。而這種理想成為實現的必不可少的產品基礎就是家用抗光幕的普及。如果在計算上商教市場抗光幕的可能增長，100英寸級別抗光幕的年銷量，將從現在的每年不足萬張，擴大到百萬級別。這將是一個巨大的財富機遇。

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