PDP LCD OLED新電視時代來了

kevinhsu888

轉po電子時報

每年在賭城拉斯維加斯開展的CES，不僅是消費性電子的第1大展，由於例行性在1月初舉行，在時間點上，正好承接聖誕節消費旺季之後的餘溫，開啟新的1年新科技、新產品話題。


第1季雖是傳統消費性電子產品銷售淡季，卻也是新產品生命週期的開端，在CES過後，新產品才開始陸續導入製造合作及量產，以趕上在下半年的銷售旺季推出，尤其是嶄新概念的商品，幾乎都會選在CES上盛大亮相，測試消費市場的反應。


雖然消費性電子產品日趨薄利化，加上產品更迭過快，參展業者普遍認為CES規模有日漸縮水的跡象，此外，近來美國經濟受到次級房貸衝擊，消費市場規模不如以往，連帶地也反應在CES展廠商參展規模及意願上。


儘管如此，2008年CES依然不改引領風潮的消費性電子產品本色，在平面顯示技術日趨成熟之下，CRT已經確定將成為歷史，為了搶攻新電視時代的來臨，2008年CES的焦點，不是主辦單位訂定的環保議題，甚至連即將到來的奧運也淪為配角題材，會場中真正最受到關注的話題，其實正是日韓大廠最新、最搶眼的顯示技術。


CES有5大展館，但人氣跟話題無不集中在中央展館，除了日韓顯示器業者群聚，同時展場規模1個比1個更大之外，由於中央展館大型顯示器、嶄新顯示技術到處都是，置身其中，霎時真的讓人分不清楚CES是消費性電子展還是顯示器展。


（標題）爭意氣   也爭里程碑　Panasonic 150吋PDP稱王


2008年CES最發燒的話題，首稱Panasonic推出的150吋電漿電視(PDP TV)，該尺寸不僅是全球最大，同時也是睽違1年多之後，PDP重新從LCD手上奪回最大尺寸電視的寶座，是意氣之爭、技術之爭，也是里程碑之爭。


事實上，Panasonic正在興建的全球最大PDP廠尼崎3廠尚未量產，計劃在2008年中才導入生產，為何還沒量產就急著推出150吋PDP？當然很難說中間沒有意氣之爭的成分，不過最主要的，應該是Panasonic急於證明PDP仍在顯示器佔有一席之地，同時也為Panasonic加碼投資LCD做消毒動作，表示Panasonic並非放棄PDP，PDP依然「大有可為」。


之所以說，Panasonic此舉不無意氣之爭的成份，是因為近年CES已經成為全球最大尺寸顯示器之爭的戰場。


回顧過去幾年，從2004年起，PDP廠商每年都在CES刷新全球最大面板紀錄，只除了2007年，由於PDP廠陷入虧損、投資減緩，而LCD陣營則因夏普8代線產能開出，推出了108吋LCD TV，而得以一舉刷新PDP的紀錄，同時也是LCD首次在大尺寸之爭上，勝過PDP奪下全球最大面板的寶座。


因此儘管新廠尚未量產，但Panasonic立意為2008年即將量產的新廠造勢，同時也呼應市場上對PDP江河日下、2008年將為最後一搏的說法。


另外，Panasonic近年積極進行海外行銷，在北美地區砸下大把廣告預算，強打PDP畫質更勝LCD的形象，CES也是其不得不宣示領導地位的戰略指標。


在此企圖心之下，Panasonic在CES的大動作，包括最大、最顯眼的攤位、最大尺寸的話題產品等，在在都宣示其希望展現凌駕其他電視大廠的氣勢。


（標題）夏普展示10代線基板　預告PDP不會領先太久


向來是LCD陣營代表的夏普，在2008年CES中央展館也佔了相當大的展示攤位，遙對著Panasonic，頗有王不見王的意味，但是旁邊緊臨著三星電子(Samsung Electronics)，火藥味也不小。


CES是終端產品大展，電視大廠多數並未展示或陳列太高深的新技術，除了Panasonic特地設置暗室展示廊，比較PDP及LCD在對比、色彩等各項顯示效果外，多數電視大廠都是直接展示成品，比尺寸、比外型設計，放眼看去就是一片從大到小的機海戰術。


儘管全球最大尺寸的頭銜被Panasonic刷新，但是夏普的108吋LCDTV依然是LCD最大尺寸，在夏普展場攤位入口兩側，兩片超大、超亮麗的108吋LCDTV儼然宣示夏普依然是LCD之王，同時入口兩側依照往例採階梯式陳列的電視牆，確實有全球最大消費性電子展大手筆超豪華展館陣容的氣派。


2008年LCD TV陣營主打的產品，非超薄機種莫屬，因此夏普在展示機種上，採用大量超薄、具時尚設計感、與室內裝潢融為一體的原型機，希望透過未來設計感搏取消費者的喜愛，同時也不無宣告LCD TV才是未來新電視時代之王的意味。


除此之外，較特別的是，夏普在一片終端產品的機海中，有點突兀、卻也意味深長地展示了10代線玻璃基板，同時製作了1個10代線產線及工廠的介紹短片。該玻璃基板矗立在入口電視牆的背面，由於週遭展示的電視太過亮麗，使得玻璃基板相形之下並不顯眼，也未吸引參觀者注目，甚至有人隨手將背包擱置在旁邊，把它當成一般的牆壁。


但是夏普硬是把10代線玻璃基板搬進這個終端產品展覽會場，除了闡釋該公司甫於2007年11月正式宣佈的新投資計畫之外，也不無預告Panasonic的全球最大尺寸頭銜不會領先太久的意思。


雖然玻璃基板是零組件，不過夏普特別製播的短片也說明，該座10代線工廠建置包括薄膜太陽能在內，似乎也呼應了此次CES的環保主題，另外，夏普也表示，10代線量產之後，其玻璃基板面積達2,850mm x 3,050mm，可切割8片57吋或6片65吋LCDTV面板，將可更大量提供新世代、新生活型態的液晶顯示器，也為其在會場展出的各種新世代液晶電視原型機，做未來商品化的最佳註腳。

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（標題）三星主打超薄　拿OLED當墊背


同樣是電視大廠，不過三星在其他終端產品焦點分散下，在電視市場的火力相較溫和，相同聚焦的特色就是超薄機種和超高解析度。


比較有趣的是，三星電子展示超薄52吋LCD TV，旁邊同時也展示由三星SDI提供面板的全球最大尺寸31吋OLED TV，然而其說明卻是「LCD TV也可以跟OLED TV一樣薄」，用以強調三星維持在全球平面電視市場的領導地位。


雖然三星電子意在宣示LCD TV技術也可以達到OLED的水準，但是全球最大尺寸的31吋OLED TV的光環卻被掩蓋了過去，因為52吋LCDTV也可以達到OLED的薄型化，明顯有拿OLED當墊背的感覺，不得不讓人想到，是否三星對於OLEDTV的大型化看法仍偏向於保守，因此有強押目前聲勢正強的LCD TV的意思。


當然從集團內部競爭來說，OLED發展主力在三星SDI，三星電子則是著重LCD，各自努力並無衝突之處，不過隨著Sony超薄的11吋OLEDTV正式商品化，許多一線大廠依然不放棄OLED面板大型化開發之下，三星電子推出跟OLED TV一樣薄的LCD TV，這個動作還是相當惹人深思。


（標題）LG雙面布局　兩邊通押


雖然Panasonic是目前CES中唯一獨押PDP技術的電視廠商，Panasonic也展現出獨自對抗LCD陣營的王者氣勢，但是PDP陣營也還有樂金電子(LG Electronics)算是半個同伴。


LG特意將PDP及LCD分別對稱地設置在展場兩側，同尺寸對同尺寸、同顯示效果對同顯示效果，雙面佈局、兩邊通押的態勢相當明顯。不過從另一方面來說，也使得PDP及LCD的特色、差異化消失，因此LG兩邊展示的產品看起來似乎沒什麼不同。


更進一步地來看，由於過去LG在電漿的氣勢較強，現在兩邊通押的結果，其實是抑PDP、提LCD，加上LCD主流態勢日趨穩固，因此儘管LG對2項技術的發展看似平衡，但是PDP沒有新產品，LCD則是顯示技術持續精進，顯見潮流確定是流向LCD的方向。


（標題）Sony OLED小有看頭　氣勢不輸150吋


要說CES中有哪項顯示器產品可以與Panasonic的150吋PDP比擬，則非Sony的11吋OLED TV莫屬。


同樣位於中央展館的Sony，並不像其他電視廠商一樣被電視牆包圍，但是人氣沸騰指數卻不輸其他電視廠商，人潮、媒體都圍著小小的OLED TV，對此一新技術興趣濃厚。


儘管Sony 11吋OLED TV目前仍僅是小量產，且單價高達2,500美元，然而OLED TV千呼萬喚始出來，色彩豔麗的高畫質表現及Sony品牌形象，依然為此一產品加分不少，當然其中應該也是消費大眾對此新技術、高單價產品的好奇心態使然。


從消費市場的現實面來說，過去Sony也曾推出非常多獨特技術、頂級品質、鑽石單價、少量生產的焦點產品，但是其宣示品牌形象、技術領先地位的意義，依然遠高於實際獲利的可能性，從現階段的現實來說，11吋OLED TV就像是Sony多年前推出的機器狗Aibo或機器人Qrio，可視為品牌形象的指標。


不管是從市場需求、生產良率及效益來看，11吋、乃至於更大尺寸的OLED TV都仍有相當大的努力空間，即使是強調技術領先的Sony亦是如此。


（標題）大陸電視廠地盤大　奧運看我


除了一線電視大廠集聚的中央展館外，大陸電視業者在2008年CES的參展氣勢也相當浩大，雖然攤位相對較分散，並以分布在僅次於中央展館的南館為主，但是單一廠商的攤位都相當壯觀，尤其是在講究「參展歷史」的CES更為難得。


由於CES主辦單位有依照參展歷史分配攤位地點及攤位大小的慣例，因此許多台灣業者都認為，像大陸電視廠商這樣較少在國際大展亮相的業者，要取得大規模的攤位相當不容易。不過，2008年相當難得地，許多大陸電視廠商都在CES大張旗鼓地露臉，包括TCL、康佳(Konka)、上廣電(SVA)、長虹(Changhong)等等，雖然擠不進一線大廠的中央展館，但位於第2大展館的南館，攤位地點及規模也都相當不錯。


儘管過去大陸電視業者在國際上的能見度較低，不過2008年趁著北京奧運的機會，預期這也是大陸電視廠在國際市場上建立品牌形象的機會，使得此次2008年CES展，大陸電視業者相較往年更為積極，參展規模也較往年更大。


（標題）奧運及生活型態　成為2008年平面電視展覽焦點


由於2008年有北京奧運的年度盛事，因此此次CES不能免俗地，各大參展的電視業者都有主打HDTV等相關主題，也有許多業者積極將產品與運動賽事結合，在展場推出贊助車隊及選手的形象廣告作為品牌行銷。


不過整體而言，一線大廠真正主打的焦點，仍在於將顯示器融入消費者的生活，訴諸生活形態的提升及改變，讓對優質平面顯示器的需求更深植人心。因此各大電視品牌廠商的展場佈置，或有如主打時尚的伸展台、或有如未來科技生活的樣品屋，為了讓平面電視及顯示器與家居裝潢能充分融合，因此超薄、具設計感的外觀是必備條件。


此外，除了取代笨重的CRT之外，各大電視業者似乎也有把新產品主力移往50吋以上的跡象，尤其是LCD TV業者，產品清一色都是52吋、65吋以上，乃至於80吋級、百吋級產品比比皆是，集體全力拱造「大就是美」的消費者行銷印象。


近年隨著電視大廠愈來愈重視CES，在大尺寸紀錄不斷刷新，各家品牌業者參展規模也愈來愈大手筆之下，儼然宣示新電視時代已經來臨，而各大業者積極亮相，也無非是希望藉此擦亮招牌，在新電視時代的市佔比率中卡住不容取代的地位。