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發表於 2011-6-23 01:22:52
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3D是否傷害電影票房的話題,在北美地區持續引發關注。紐約時報(The New York Times,後面簡稱NYT)前兩天又有一篇發自洛杉磯的專文,這篇專文指出變形金剛3的導演麥可貝(Michael Bay),以及變形金剛3的出品公司派拉蒙的高層都在賣力促銷變形金剛3的3D版。報導中指出,麥可貝這次的促銷宣傳與以往有很大的不同。以往的電影宣傳通常以電影的故事線為主,但是這一次卻將所有的重心都放在視覺效果,也就是3D。麥可貝最近卯足了勁向媒體、部落客甚至是戲院業者(reporters, bloggers and even theater owners)促銷3D版本,並向觀眾保證,「真的、確實、老實說(really, truly, honestly)」值得多花3到5元美金看3D版的變形金剛3。
在暑假黃金檔期連續三部3D大片神鬼奇航:幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides,後面簡稱神鬼4)、功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2,後面簡稱熊2)與綠光戰警(Green Lantern)在北美的票房表現都令人失望,這三部大片的3D票房收入都差不多只佔了總票房的45%到47%之間,也就是說只有約三分之一的觀眾選擇看票價較高的3D版本。由於上週開始預售的哈利波特:死神的聖物Ⅱ(Harry Potter and the Deathly Hallows: Part II)仍然呈現2D版本大賣,3D版本較乏人問津的趨勢。因此,變形金剛3(Transformers: Dark of the Moon)成為最受矚目的關注焦點。NYT的專文提到,3D電影令人失望的財政收入已經在北美形成潮流,2009年底的阿凡達(Avatar)3D票房佔了總收入的85%,但到了上個月的神鬼4卻只大幅下滑到47%,這個落差確實很大。
NYT的專文指出,電影業都寄望變形金剛3可以扭轉這個局勢,連最早發現並提出這個現象的華爾街也抱持同樣的希望(所以,華爾街並沒有唱衰3D)。NYT列出華爾街為何也希望3D吸金力可以再度提升,因為出品熊2的夢工廠動畫(DreamWorks Animation)股價從上個月開始下跌了18%,北美最大的連鎖戲院業者Regal Entertainment的股價,也下跌了11%,3D技術的領導品牌RealD的股價則重挫24%。
所以,麥可貝最近才會拼命促銷3D這項技術。派拉蒙上個月18日才會請出3D教父詹姆斯柯麥隆(James Cameron),與麥可貝一起吹捧3D。上個星期,麥可貝甚至哀求(implore)主要連鎖戲院的經營高層,放映變形金剛3要「以會加速燒壞放映機燈泡的方式(來播放),使3D影像看起來更明亮、更銳利(in a way that burns out projector bulbs more quickly but makes 3-D look brighter and sharper)」
「我們投入了所有的資源在這上面(指促銷變形金剛3的3D版)(We're putting all of our resources into this)」派拉蒙的董事長Brad Grey接著表示:「這是我曾經看過最壯觀的視覺經驗(It's the most spectacular visual experience I have ever seen.)」Grey董事長當然會如此說,因為派拉蒙為3D增加了3000萬美元的預算,使變形金剛3的總拍攝成本高達1.95億美元。這也讓我好奇變形金剛3的宣傳費用有多少,神鬼4的宣傳費就高達1.5億美元,加上2.5億美元的製作成本,總計4億美元,而北美票房一直到上個週末、也就是上片第四個週末才好不容易突破2億美元。
NYT的專文提到,麥可貝不是唯一一位向大家說教的導演,史帝芬史匹柏(Steven Spielberg)下個月可能會親赴Comic-Con,為他執導的3D大片The Adventures of Tintin: The Secret of the Unicorn作宣傳,馬丁史柯西斯(Martin Scorsese)也拍了一部3D電影Hugo Cabret,柯麥隆先生也正在進行兩部阿凡達的續集,以及鐵達尼號(Titanic)的3D版。
NYT的專文最後提到變形金剛第一集全球票房7.1億美元,第二集8.36億美元,如果大部份的觀眾都選擇看3D版本,第三集的票房應可超過10億美元。Movie Line跟進轉載NYT這一篇專文的報導提出一個質疑,第二集雖然賣座更勝第一集,但是口碑很差,連麥可貝自己都承認第二集是爛片,那要怎麼樣才可以說服觀眾買票進場看第三集?而且還希望觀眾看票價較貴的3D版?
而我個人的質疑是,以目前的情形看起來,3D的吸金力目前為止,只有在北美地區出現嚴重衰退的情形,從神鬼4與熊2的海外票房看來,3D在海外市場的吸金力似乎仍舊強勁,至少衰退幅度不像北美地區那麼明顯。神鬼4在海外的票房已經是四集中最高的,聽說在日本就連續五個週末票房冠軍,而且海外票房有可能會突破8億美元大關。所以,未來的觀察重點,應該是變形金剛3在北美地區的票房。
另外,皮克斯的Cars 2:世界大賽(Cars 2)也有3D版本,而且即將在本週末在北美地區上片,這部片的票房也將是一個觀察重點,畢竟皮克斯去年暑假的玩具總動員3(Toy Story 3)北美地區就賣了4.15億美元,全球票房更突破10億美元,不但是去年度的北美地區賣座冠軍,更是去年度的全球賣座冠軍(去年度的海外賣座冠軍是魔境夢遊,它的海外票房比玩具總動員3多了近4200萬美元)。
是下是紐約時報這一則專文的網路連結,有興趣的朋友請自行前往閱讀。
http://www.nytimes.com/2011/06/2 ... nsformers.html?_r=2 |
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