暑假票房總結算,北美小幅成長1%,海外巨幅成長41%;3D海外仍吸金,北美崩盤,好萊塢對3D態度轉趨保守

IVANSHAN

本文章最後由 IVANSHAN 於 2011-9-12 01:25 編輯

前幾天，美國一些媒體統計出今年暑假檔電影的票房，這些媒體統計的時間是從今年5月6日開始，一直到9月第一個週末的勞動節(Labor Day)4天長假結束為止。根據Entertainment Weekly的Inside Movies專欄(後面簡稱EW)的新聞，在這段為期約四個月的暑假檔，北美電影市場總共收入了44億美元，比去年同期成長了1%，去年同期的收入是43.3億美元。根據美國戲院業者協會(NATO，National Association of Theater Owners)的資料，今年暑假的買票觀眾人數為5.46億人次，比去年暑假的5.40億人次也是成長1%。

今年暑假檔的3D電影在北美市場崩盤的趨勢，也可以從這些數字中再次得到印證。今年暑假檔總共推出18部3D電影，去年暑假則只有7部3D電影上映。對照前一段提到的票房數字以及觀眾數，可以發現今年暑假雖然比去年多推出了11部的3D電影，但是觀眾與票房都只比去年成長1%而已，顯然多推出11部3D電影並沒有大幅提升票房與觀眾數。而在3D電影加收票價的效應下，今年暑假檔的平均票價是8.06美元，比去年的平均票價7.89美元貴了不少。

而相對於北美市場的頹勢，海外市場今年暑假則出現巨幅成長。EW的新聞提到，海外市場今年暑假收入了82億美元，比去年的58億美元成長了41%。EW的新聞提到，對41%的巨幅成長有所貢獻的地區，主要是中國、俄國與巴西這些新興市場(emerging markets)，以及3D電影在海外、尤其是在前述幾個地區大受歡迎。EW以及紐約時報都提到，以今年暑假海外市場收入的巨額成長看來，「美國現在只是全世界票房的其中一個市場(America is now just another market in the worldwide box office.)。」

3D電影在北美市場崩盤，EW的新聞也提出他們憂慮的地方。EW的新聞指出，3D電影在海外市場吸金力仍強，但無法對美國的電影院業者有所幫助。EW的新聞提到，3D電影加收的3到5美元費用，絕大部份是到了電影公司以及3D投影機廠商的口袋，電影院業者仍要負擔大筆經費，這些費用包括將放映廳的設備轉換成數位3D投影機，以及日後的相關維護費用。EW的新聞提到，一個放映廳必須花費75000美元，才可以將設備轉換成3D模式。既然3D電影加收的費用，電影院業者拿不到，又要花大錢更換以及維護這些3D設備，加上今年暑假的趨勢是，願意花大錢看3D電影的觀眾大幅減少，EW的新聞提出的疑問是：「(美國的)電影院業者是否真的從3D技術上賺到更多的利潤，或者它(指3D電影的高票價)嚇走的觀眾比帶來的觀眾要多(are theater owners really earning more profit with 3-D technology, or is it scaring away more potential spenders than it's bringing in?)？」

從EW的新聞提出的疑問可以看出，今年暑假檔的3D電影之中，除了哈利波特：死神的聖物2(Harry Potter and the Deathly Hallows : Part 2，後面簡稱HP8)之外，其他的3D電影只有兩種下場，一個是看3D版的觀眾數大幅降低，甚至進一步影響到同一部電影的2D票房，另外一個是看3D版的觀眾比例很高，但是那部電影的票房卻很差，而HP8是唯一一部完全沒有受到影響的大片，無論是北美或是海外票房，都是系列八集電影中最高的。EW的新聞其實在暗示，去年由阿凡達(Avatar)帶動的電影院由2D升級成3D的熱潮，是否會大幅冷卻？

而EW的新聞沒有提到的是，好萊塢其實也在踩煞車，自從5月中旬傳出神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides，後面簡稱神鬼4)的3D票房佔有率僅有46%，首映週末票房也大幅低於預期，被華爾街分析師指出3D傷害了神鬼4票房之後，一直到現在的三個多月期間，好萊塢大公司陸續傳出不少電影獲得開綠燈，可以開始籌拍、劇本寫好要找導演及選角或是預定檔期，但是這些電影幾乎沒有一部宣佈要拍成3D格式，除了前幾年早就宣佈只會推出3D電影的皮克斯、夢工廠等動畫大廠之外。熱愛3D電影的朋友應該憂心的是，明年仍有不少3D電影上映，至少暑假應該會有8部3D電影上映，但是2013年呢？而預定明年上映，原本宣稱將會拍成3D的電影，是否會臨時變卦只推2D版？今年截至目前為止，就至少有驚聲尖叫4(Scream 4)，以及猩球崛起(Rise of the Planet of the Apes)兩部電影，原本宣稱要拍成3D版，但上片時只有2D版。

以下是Entertainment Weekly這則新聞的網路連結，有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://insidemovies.ew.com/2011/09/08/2011-summer-box-office/

patrick753

老實說
最近幾次3D 電影觀賞經驗實在不是很愉快
尤其我戴眼鏡
去信義華納威秀時
戴著3D眼鏡實在是非常不舒服

jack1972

不論2d還是3d都只是驅殼,劇情才是靈魂!

riggs

個人覺得, 不是3D電影不好, 而是這一大堆只有字幕是3D的電影, 誰要多花錢去看?
而且, 從之前就一直看到那些好萊塢的分析家, 一直拿神鬼奇航4的3D版票房來映證3D走下坡...
神鬼4是因為片子本身就拍得不好了吧....
不好看的片子再加上3D也是不好看, 何況這部也是"字幕3D"而已,
如果變形金剛3的劇本好, 3D效果也突出, 不賣翻天才怪!! (雖然也賣得不錯, 不過其實惡評如潮啦)

aroust

連看了幾部3D的片子，包括神鬼奇航4、雷神索爾、功夫熊貓、變型金鋼3
個人覺得功夫熊貓這片算是3D花的很值得的外...其他其實2D就夠了..
尤其是神鬼奇航4和雷神索爾，除了幾個畫面有3D的效果，其他根本看不出來有3D，而且3D畫面還偏暗，但老是拿3D來騙消費者，消費者也不是白痴，像美國超人我就直接看2D版了...不想再多花錢看字幕3D的電影

kuen1972

哈利波特7(下)也不是純3D
是Hybrid啦......

我覺得最終3D票價會下跌
因為電影院3D設備都裝了
而且海外3D片投資還能回收

IVANSHAN

我在這裡先列出今年暑假在北美上映的18部3D電影中，全球票房超過一億美元的10部電影，其他全球票房連一億美元都不到的電影就沒有討論的價值了。

哈利波特：死神的聖物2(Harry Potter and the Deathly Hallows : Part 2，後面簡稱HP8)全球票房13.21億美元，北美3.77億美元，海外9.44億美元。

變形金剛3(Transformers: Dark of the Moon，後面簡稱變3)全球票房11.15億美元，北美票房3.50億美元，海外票房7.65億美元。

神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides，後面簡稱神鬼4)全球票房10.39億美元，北美票房2.40億美元，海外票房7.98億美元。

功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2，後面簡稱熊2)全球票房6.56億美元，北美票房1.65億美元，海外票房4.91億美元。

Cars 2：世界大賽(Cars 2)全球票房5.47億美元，北美票房1.89億美元，海外票房3.58億美元。

雷神索爾(Thor)全球票房4.48億美元，北美票房1.81億美元，海外票房2.67億美元。

美國隊長(Captain America: The First Avenger)全球票房3.48億美元，北美票房1.73億美元，海外票房1.75億美元。

藍色小精靈(The Smurfs)全球票房4.57億美元，北美票房 1.36億美元，海外票房3.21億美元。

綠光戰警(Green Lantern)全球票房2.19億美元，北美票房1.16億美元，海外票房1.03億美元。

絕命終結站5(Final Destination 5，後面簡稱FD5)全球票房1.18億美元，北美票房4180萬美元，海外票房7630萬美元。

好萊塢會在今年暑假一口氣推出18部3D電影，著眼的當然是鈔票，希望可以像阿凡達(Avatar)一樣，不但因為3D電影加收票價之後，票房可以膨脹，更希望藉由3D來吸引原本不想看這些電影的觀眾。但是，票房有反應出來嗎？除了HP8之外，可以說3D電影在北美地區確定崩盤，不但3D的票房佔有率大幅下滑，甚至出現連帶影響到同一部電影的2D版票房，而海外地區目前看起來，如果不與阿凡達相比，只能說是持平而已，阿凡達是目前為止全球票房最成功的唯一特例。

先來說HP8，無論是全球票房13.21億美元、北美的3.77億美元票房，或是海外的9.44億美元票房，都是八集電影中最高的，雖然北美的3D票房佔有率只有43%，但是最起碼2D版的票房沒有受到任何影響，比這個系列電影北美票房最高的第一集多出了六千多萬美元，完全反應了3D加收票價的效應，海外票房也比前幾集多出了兩、三億美元。

變3的全球票房11.15億美元、北美票房3.50億美元以及海外7.65億美元的數字看起來很漂亮，但這些數字當然要與上一集作比較。只有2D版的上一集，北美票房4.02億美元，海外票房4.34億美元。變3的海外票房數字不但完全反應出3D加收票價的效應，看起來也吸引了一些沒有進戲院看上一集的觀眾。但是北美的票房就不是那麼一回事了，由於3D在北美票房崩盤的效應出現，變3上片前一個月在北美的宣傳主軸只有3D，無論是導演或是派拉蒙都在宣傳3D版的好處，希望北美的觀眾不要在意每張票多花3到5元美元，雖然讓北美的3D票房佔有率達到60%，但是如果將上一集的北美票房加上3D應加收票價的水平之後，大概可以推估出變3的北美票房其實比上一集少了一億美元左右，變3的口碑比上一集好一些，但是北美地區3.50億美元票房水準，其實是比上一集差了不少。

再來看神鬼4全球票房10.39億美元，北美票房2.40億美元，3D票房佔有率46%(數位3D的38%加上IMAX 3D的8%)，海外票房7.98億美元。而只有2D版的前兩集，神鬼3全球票房9.63億美元，北美票房3.09億美元，海外票房6.54億美元；神鬼2全球票房10.66億美元，北美票房4.23億美元，海外票房6.42億美元。無疑神鬼4的北美票房比前兩集差了很多，如果將3D應加收票價的因素考慮進去，可以說神鬼4的北美票房比神鬼3最起碼少了一億美元，甚至可以說只有神鬼2的一半。至於海外票房，可以看出神鬼4的海外票房比前兩集只多了1.5億美元左右，HP8與變3的海外票房在3D加收票價後，都比前一集多了兩、三億美元，由此來看，神鬼4的海外票房也不能算是出色，最多只是勉強達到前兩集的票房水準，另外再反應了3D加收票價的行情而已。紐約時報在報導北美暑假檔票房總結算的新聞時，提到迪士尼為神鬼4花了4億美元，其中包括2.5億美元的製作成本，以及1.5億美元的國際宣傳費，另外還要支付全球戲院費用，以及製片Jerry Bruckheimer與男主角強尼戴普(Johnny Depp)...等人也有費用必須支付，這些費用包括分紅在內，迪士尼其實賺得並不多，也難怪前兩個月雖然傳出第五集的劇本已經在寫了，但是並沒有傳出第五集會拍成3D版，迪士尼大概很怕北美票房再度因為3D受到傷害。

熊2的全球票房6.56億美元，北美票房1.65億美元，3D票房佔有率45%，海外票房4.91億美元。熊1當時已有3D版，但是一方面當時無論是北美或是海外地區，3D戲院數量都遠遜於現在，但是熊1全球票房高達6.31億美元，北美票房2.15億美元，海外票房4.16億美元。在3D戲院爆增、且現行的3D票價比熊1上映時要高(北美在去年4月調高3D電影票價)，熊2的北美票房竟然還比熊1少了5000萬美元。熊2的海外票房雖然比熊1多了近七千萬美元，但若考慮3D加收票價的因素，以及熊1在海外不少地區(包括台灣在內)只有提供2D版上映，兩集的海外票房連打平都是很勉強的說法，但幾乎可以確定熊2在海外的觀眾比上一集少。

Cars 2：世界大賽的全球票房5.47億美元，北美票房1.89億美元，海外票房3.58億美元。只有2D版的上一集Cars，全球票房4.61億美元，北美票房2.44億美元，海外票房2.17億美元。北美票房在3D加收票價後，竟然還比上一集少了兩千多萬美元，上映首週的3D票房佔有率更只有40%，上片第二個週末更跌到35%的新低水準。至於海外票房，雖然Cars 2比上一集多出了1.3億美元，但是考慮到3D加收票價的因素，以及迪士尼這一次特別加強海外地區的宣傳，卻只比上一集多收1.3億美元，弄不好只能彌補宣傳費。

Marvel今年暑假有兩部3D電影上片，雷神索爾全球票房4.48億美元，北美票房1.81億美元，海外票房2.67億美元。美國隊長(Captain America: The First Avenger)全球票房3.48億美元，北美票房1.73億美元，海外票房1.75億美元。雷神索爾在北美的3D票房佔有率(包括IMAX 3D在內)有60%，美國隊長北美的3D票房佔有率僅40%。而Marvel前兩部電影都只有2D版，鋼鐵人2的全球票房6.23億美元，北美票房3.12億美元，海外票房3.11億美元；鋼鐵人的全球票房5.85億美元，北美票房3.18億美元，海外票房2.66億美元。雷神索爾與美國隊長如果去除3D加收票價的效應之後，這兩部電影的北美票房加起來與鋼鐵人任何一集的北美票房是差不多的。至於海外票房的部份，其實也差不多是同樣的道理。而如果再考慮到拍片成本，雷神索爾花了1.5億美元，美國隊長花了1.4億美元，鋼鐵人2花了2億美元，鋼鐵人則花了1.4億美元。雷神索爾與美國隊長兩部電影加起來花了2.9億美元，比鋼鐵人2多了近一億美元，票房表現卻差不多，也難怪前一陣子會在Deadline看到那則新聞。Deadline的新聞標題是迪士尼裁撤Marvel宣傳部門，但是報導內文其實只有Marvel宣傳部門的主管全部被免職，也就是說Marvel的宣傳部門實質被裁撤，而明年的超人聯盟(或是復仇者聯盟)將由迪士尼來負責宣傳工作。

Sony的藍色小精靈(The Smurfs)，全球票房4.57億美元，北美票房1.36億美元，3D票房佔有率45%，海外票房3.21億美元。以本片拍攝成本1.1億美元、而且海外市場仍在熱映中看來，本片可以算是3D電影成功的例子。

華納花了3億美元(2億美元製作成本，1億美元的宣傳費)的綠光戰警(Green Lantern)，全球票房2.19億美元，北美票房1.16億美元，3D票房佔有率46%，海外票房1.03億美元，已經被國外媒體公認是暑假檔少數幾部潰敗電影之一。

華納另外一部拍攝成本僅4000萬美元的FD5，目前全球票房1.18億美元，北美票房4180萬美元，海外票房7630萬美元。已經比前三集任何一集的全球票房都要高，而且海外仍有不少地區還沒有上片，Box Office Mojo認為FD5的海外票房應該可以達到一億美元，所以也可以算是成功的案例，未來有可能會再拍下去。

至於kuen1972兄提到的3D票價下跌，我只能說沒有那麼簡單。我在一樓的發言中指出，「EW的新聞提到，3D電影加收的3到5美元費用，絕大部份是到了電影公司以及3D投影機廠商的口袋，電影院業者仍要負擔大筆經費，這些費用包括將放映廳的設備轉換成數位3D投影機，以及日後的相關維護費用。」所以，首先牽涉到的是電影公司與3D設備廠商是否願意放棄這筆錢。其次是，電影院方面仍然有相關的錢要花，不論是升級成3D放映機或是後續維修，儘管電影院方面可能與包括RealD在內的廠商，在裝機後有相關的維護合約，RealD等廠商可能無法由電影院方面收到相關費用，或依據合約只能收少許費用，所以電影票加收的錢重要性相對提升。而如果北美地區觀眾排拒3D電影的態勢持續升高，北美地區電影院可能不但不會再擴充3D放映廳，反而可能會減少。北美地區的觀眾如果不愛看3D版，要那麼多3D放映廳做什麼？也難怪5月中旬3D傷害神鬼4票房的分析出來之後，一直到7月中旬HP8上片為止，RealD的股價在兩個月內跌掉47.3%，差不多市值被砍了一半。而從本人前面的分析也可以看出，海外觀眾對3D電影的熱烈捧場，其實也只限少數幾部電影而已，華爾街分析師指稱，3D電影票房崩盤的趨勢，除了北美地區以外，未來也會延伸到海外的說法，是可能在近期內發生的。