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樓主 |
發表於 2012-7-24 15:46:38
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一個身懷大規模毀滅性武器的神經病，對一部電影票房的影響有多少？雖然這個答案很難量化，但若是根據上片前的預測數據與首映票房的差距，最起碼有一、兩千萬美元，粉絲則可能會將這個數字加倍。
上週末的北美電影市場原本是好萊塢今年度的關注焦點，因為今年度最受期待的電影－黑暗騎士：黎明昇起(The Dark Knight Rises，後面簡稱TDKR)上週五在北美上片，但是發生在美國科羅拉多州一家戲院，TDKR的週四首映午夜場開始後不久，發生了造成12人死亡、58人受傷的重大槍擊案(相關內容請參考國外與國內的新聞網站，這裡只提與電影票房以及電影相關的部份)。華納直到美國時間週一才發佈了TDKR的票房，北美首映週末三天收入1.608億(160,887,295)美元，打破2D電影的首映票房紀錄，海外17個地區收入8800萬美元。另外，IMAX票房也創下紀錄，在全球396個IMAX放映廳上週收入共計2380萬美元，超越哈利波特：死神的聖物2(Harry Potter and the Deathly Hallows : Part 2)去年保持的2320萬美元的紀錄。雖然從票房數字上來看，在槍擊案強大且持續擴大的陰影下，TDKR仍然打破了票房紀錄，北美票房觀察家與媒體在上片前預測的票房由超過1.7億美元、1.8億美元，Box Office Mojo(後面簡稱BOM)甚至在預測時認為有可能超過2億美元，槍擊案至少打掉TDKR一、兩千萬美元以上的北美票房，而隨著效應擴散並發酵，後續票房發展則是錢景未卜。而槍擊案不但大幅影響TDKR的票房，其他仍在上映中的電影以及整個北美電影市場也都受到影響。根據Deadline網站整個週末十幾度更新的報導，好萊塢原先預期TDKR帶動北美電影市場整體收入，預估將會比去年同期大幅成長38%(後來曾一路下修到37%以及35%)，但是最後成長率縮小到21%，金額則是2.3億美元。根據BOM網站的資料，北美電影市場去年同期(7月22到24日)整體收入1.9億美元，去年同期的票房冠軍是美國隊長(Captain America: The First Avenger)，首映三天收入6505.85萬美元。
TDKR週五在北美4404家戲院，其中包括332個IMAX放映廳上映，根據BOM網站的資料顯示，週五首映日票房約7575.48萬(75,754,897)美元，其中包括週四首映午夜場收入的3064萬美元，表示週五的日票房實際上約4511.48萬美元；週六票房約4493.19萬(44,931,966)美元，週五到週六單日票房跌幅40.7%；週日票房約4020萬(40,200,432)美元，週六到週日單日票房跌幅10.5%，首映週末三天票房約1.608億(160,887,295)美元。本片的週四首映午夜場、週五首映日以及首映週末三天票房，都已經創下2D電影的票房紀錄，相關的內容本人已經在樓上提過，這裡就不再重複。而前一段文字也提到本片上片前，國外的票房預測大多看好本片的首映票房，最保守的看法也認為會超過1.7億美元，BOM網站的預測數字更高達2.14億美元，但最後卻只小贏上一集黑暗騎士(The Dark Knight，2008)，差距僅有247.58萬(2,475,812)美元，而兩片的週四首映午夜場票房差距則是1214萬美元。
黑暗騎士當年在北美4366家戲院上片，週五首映日收入6716.50萬(67,165,092)美元(其中包括週四首映午夜場收入的1850萬美元，表示週五的票房實際上是4866.50萬美元)，週六收入4765.02萬(47,650,240)美元，週五到週六單日票房跌幅29.1%；週日收入4359.61萬(43,596,151)美元，週六到週日單日票房跌幅8.5%，首映週末三天票房1.584億美元。從這些數字可以很明顯地看出，本片週四首映午夜場的票房若沒有開出紅盤，並進而拉抬週五首映日以及首映週末三天票房，本片的票房還比不上黑暗騎士。而這一點由扣掉首映午夜場票房後的週五單日票房，以及週六與週日的單日票房全部都輸給黑暗騎士可以看出。由於週四首映午夜場槍擊案發生當時，美國東岸的首映午夜場可能已經快要散場，而西岸的首映午夜場也即將開映，可以說本片在整個北美地區的首映午夜場票房完全沒有受到槍擊案的影響。但是，槍擊案對票房的影響從週五白天開始擴大並逐漸發酵，這一點由前後兩集的單日票房以及日票房衰退率可以看出。由本段開頭以及上一段提到的數據可以發現，本片除了三個單日票房都輸給黑暗騎士，週五到週六的票房跌幅(40.7% VS 29.1%)，以及週六到週日的票房跌幅(10.5% VS 8.5%)，本片也都輸給黑暗騎士，可見槍擊案的影響力持續擴大。
而本片在北美的後續票房，以及海外尚未上片的地區，華納顯然也面臨後續宣傳上的盲點。「現在要如何促銷TDKR(How to Promote TDKR Now ?)？」，這是國外媒體一篇報導的標題，但是內容並未提到華納打算怎麼作，僅提到華納在槍擊案發生時，立即取消巴黎的首映會，而墨西哥與日本的首映會雖然照常舉行，但是原訂參加的本片導演與主要演員則以缺席因應。而根據華納提供的資料看來，本片上週在海外17個地區收入8800萬美元，這個票房數字若是與復仇者聯盟(The Avengers)相比，其實票房表現可說是不相上下。復仇者聯盟於4月的最後一週，在海外39個地區收入1.85億美元，而復仇者聯盟同時有3D與IMAX 3D版本上映，本片則是只有2D與IMAX版本，無法受惠於3D加收票價的助益。而根據The Hollywood Reporter與Variety的報導，華納提供的資料提到海外表現最好的地區，包括英國(2250萬美元)、南韓(1570萬美元)、澳洲(1550萬美元)，以及西班牙(430萬美元)。若是與復仇者聯盟在這幾個地區的首映收入相比，英國(2470萬美元)、南韓(1290萬美元)、澳洲(1970萬美元)、西班牙(730萬美元)，本片只有在南韓贏過復仇者聯盟，但若是扣除3D加收票價的助益，本片在英國的觀眾數應該比復仇者聯盟多一些；另外，Variety的新聞提到，西班牙的票房應該是受到該國的經濟情勢影響。
對於電影行銷來說，沒有新聞就是壞消息(No news is bad news)，不過，太多的新聞也導致變數增多。目前北美新聞的焦點，仍然是這起槍擊案，而且看起來短期內仍然很難善了。週一傳出，華納方面已經向科羅拉多州長辦公室聯絡，想要以大筆捐款補償受害者及其家屬，試圖扭轉票房上可能的頹勢。而槍擊案餘波仍在，政治上的效應可能也正在伺機而動。由於美國即將於11月舉行總統大選，本片上片前幾天，已經有美國政治脫口秀節目主持人Rush Limbaugh，在他全國收聽率名列前矛的節目中，抨擊本片劇情有「反羅姆尼陰謀(Anti-Romney Conspiracy)」，而羅姆尼目前是共和黨的總統候選人。而電影中提到的哈維丹特法案(Harvey Dent Act，丹特就是上一集的雙面人)，與美國在九一一後頒佈施行的美國愛國者法案(USA PATRIOT Act)，雖然前者是打擊犯罪，後者是反恐，但兩者在侵犯人權的本質上精神是相通的；而片中攻擊高譚市證交所的戲，也在反應(或說反諷大概也可以)當前金融財經危機與華爾街有密切關連，這些基本上都與共和黨脫不了關係，Limbaugh只不過在本片上片前率先發難，在槍擊案效應衰退之後，政治效應恐將立即遞補。
目前看來，槍擊案對北美娛樂圈的影響也在持續擴大，華納預定9月初上映的新片Gangster Squad(雷恩高思林、喬許布洛林、艾瑪史東與西恩潘主演)，由於以40年代美國警方與黑社會為故事背景，原本將搭配TDKR播出預告片，但華納在媒體關切下已經撤掉。最新的傳聞提到，據說這部片中有一場幫派份子在一家戲院的銀幕後方，持槍掃射銀幕前方觀眾的戲，據說華納方面已經決定剪掉這場戲，並且將進行部份補拍(reshoot)工作。從傳聞內容看來，已經被列為R級(相當於台灣的限制級，被列為R級的主因就是暴力)的Gangster Squad，上週末一度傳出可能重新剪輯或是延後原訂的上片檔期，目前看來這兩項因應措施將會同時發生，使這部電影成為槍擊案的受害者。(所以，這部電影應該等藍光發行就可以了，藍光搞不好會收錄原始版本)
冰原歷險記4：板塊漂移(Ice Age: Continental Drift)週五票房約675.71萬美元，週六票房約776.46萬美元，週日票房約589.51萬美元，週末三天票房2041.69萬美元，比首映週末收入下跌58%，上一集的跌幅則是33.8%，顯然槍擊案效應讓不少家長不敢帶孩子進戲院。本片北美累計票房總額8884.02萬美元。
蜘蛛人：驚奇再起(The Amazing Spider-man)週五票房約344.73萬美元，週六票房約425.45萬美元，週日票房約318.52萬美元，週末三天票房1088.71萬美元，比前一個週末收入下跌68.6%，累計票房總額2.28億美元。
熊麻吉(Ted)週五票房約324.61萬美元，週六票房約388.89萬美元，週日票房約287.63萬美元，週末三天票房1001.16萬美元，比前一個週末收入下跌55.3%，累計票房總額1.80億美元。
勇敢傳說(Brave)週五票房約193.61萬美元，週六票房約228.90萬美元，週日票房約179.97萬美元，週末三天票房602.49萬美元，比前一個週末收入下跌46%，累計票房總額2.08億美元。
Magic Mike週五票房約163.43萬美元，週六票房約160.47萬美元，週日票房約105.22萬美元，週末三天票房429.14萬美元，累計票房總額1.01億美元。
野蠻告白(Savages)週五票房約101.61萬美元，週六票房約128.48萬美元，週日票房約109.79萬美元，週末三天票房339.88萬美元，累計票房總額4005.50萬美元。
Tyler Perry's Madea's Witness Protection週五票房約71.30萬美元，週六票房約94.88萬美元，週日票房約59.12萬美元，週末三天票房225.30萬美元，累計票房總額6028.96萬美元。
Moonrise Kingdom週五票房約55.71萬美元，週六票房約74.76萬美元，週日票房約52.65萬美元，週末三天票房183.14萬美元，累計票房總額3608.79萬美元。
伍迪艾倫(Woody Allen)執導的To Rome with Love再度擠進前10名，大概美國的觀眾認為看艾倫的電影不會遇到帶槍進戲院的瘋子，週末三天票房142.08萬美元，累計票房總額1110.79萬美元。在BOM網站的資料上，本片從13日開始就沒有日票房的數字。
以下是Deadline、The Hollywood Reporter與Variety相關新聞的網路連結，有興趣的朋友請自行前往閱讀。
http://www.deadline.com/2012/07/ ... ucks-than-avengers/
http://www.hollywoodreporter.com ... ers-shooting-353026
http://www.variety.com/article/VR1118056944 |
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狗仔卡
發表於 2012-7-14 21:24:40
發表於 2012-7-15 16:44:46
