The Hollywood Reporter(後面簡稱THR)有一則獨家新聞，Sony電影公司(Sony Pictures Entertainment)已經發函給美國的各大戲院業者，宣佈從明年5月1日起將不再支付戲院業者3D電影的3D眼鏡費用。而THR在副標題的更新內容則進一步提到，這個3D眼鏡的費用主要是指採用RealD的3D放映機系統所使用的眼鏡，對電影公司發行的票房大片來說，每部電影的費用大概在500萬到1000萬美元之間，而看起來戲院業者對Sony此舉的反應不佳。
可能台灣的朋友看不太懂THR這則獨家新聞到底在說什麼，所以我接著將逐步說明。THR的這則獨家新聞後面有提到，現在幾已廣為人知的數位3D(digital 3D)－這個新的電影放映型態在幾年前剛開始在美國出現時，到底要由誰來支付3D眼鏡的費用，在當時並不清楚，很顯然當時沒有人知道3D電影是否可以捲起熱潮，也不知道數位3D放映機在美國戲院的普及程度將會達到現在的規模。而當時為了鼓勵戲院業者裝設3D放映機，或將原有的放映設備改成3D格式，迪士尼(Disney)帶頭向戲院業者表示願意支付3D眼鏡的費用。畢竟，迪士尼可以說是最早拍攝3D電影的大型電影公司之一，像是2005年的四眼天雞(Chicken Little)以及2007年的未來小子(Meet The Robinsons)，就連將舊片轉換成3D版重新推出，迪士尼都可以說得上是先鋒，像是2006年推出的3D版聖誕夜驚魂(The Nightmare before Christmas)。(對台灣的3D電影粉絲來說，比較可惜的是只有3D版聖誕夜驚魂曾在台灣的戲院放映過，另外兩部在台灣都只有放映2D版)
所以，THR的這則獨家新聞的實質內容就是，明年5月1日起，Sony希望北美地區的觀眾帶(戴)著自己的3D眼鏡來戲院觀賞Sony的3D電影，因為Sony不再支付相關費用給戲院。在THR的新聞中也提到，在澳洲、英國、意大利與西班牙等歐洲國家，觀眾可以自行購買3D眼鏡，並可以戴著自己的3D眼鏡進戲院觀賞3D電影，而不需要使用戲院提供的3D眼鏡。而曾經是英國殖民地的香港，似乎也是採用同樣的方式，至少香港採用RealD放映系統的戲院是這樣子在做。Sony的用意就是希望美國的觀眾或戲院，可以比照這些國家的方式辦理。而Sony宣佈開始施行這項措施的時間，也受到了國外媒體的議論。因為，明年5月1日就是美國的暑假黃金檔開始的時間，Sony將在明年的暑假檔推出5部電影，其中有2部是3D電影，包括MIB星際戰警第三集(Men in Black III)與蜘蛛人：驚奇再起(The Amazing Spider-Man)，這兩部電影都是Sony明年度最受矚目的大片。
Rope of Silicon網站跟進報導的標題就是「你準備好買一付屬於自己的3D眼鏡了嗎(Are You Ready to Buy Your Own 3D Glasses?)？」，那則新聞的作者在報導的一開頭就提到，他擁有一付朋友在去年聖誕節贈送、看起來很時髦的Oakley品牌的3D眼鏡，他很喜歡這付眼鏡，因為他知道這付眼鏡只有他自己戴過(意思就是戲院提供的眼鏡，不知道有多少人戴過)。除了Oakley之外，EW的新聞還提到Polaroid與屬於名牌精品的Prada也有做3D眼鏡。而Sony即將採用的這項作法，THR的新聞也提到，福斯(Fox)也曾嘗試過，但是遇到來自戲院業者的阻力。EW的跟進報導指出，2009年時福斯的3D動畫冰原歷險記3：恐龍現身(Ice Age: Dawn of the Dinosaurs，後面簡稱冰原3)也曾想要這樣作，但是北美最大的連鎖戲院業者Regal Cinemas揚言旗下所有戲院將抵制播放3D版，而只播放2D版。冰原3全球票房8.86億美元，比第二集的6.55億美元多了3.31億美元，但是3D版的冰原3的北美票房1.96億美元，比2D版第二集的1.95億美元只多了100萬美元左右，顯然北美大型連鎖戲院的抵制對票房造成了很大的影響。
而Sony發函通知美國的戲院業者後，戲院業者這邊也抱怨已經花了很多錢在3D放映設備上，Sony不應該再增加戲院業者的負擔。看起來，有點像是暗示明年Sony的3D電影，戲院業者有可能會為了3D眼鏡再增加收費。但Rope of Silicon的報導最後提出質疑，觀眾是否高興擁有一付屬於自己的3D眼鏡，或者這只是又增加了一個遠離(或排斥)3D電影的理由？而後者似乎也暗示，Rope of Silicon這位記者認為Sony此舉將會打擊到自家3D電影在北美的票房。而且，如果發生擁有自己的3D眼鏡的觀眾忘記把眼鏡帶出門，可能會演變成這些忘記帶眼鏡的觀眾，到了戲院乾脆就買2D版的票，既省錢也省得還要回家拿眼鏡。而EW的新聞也問了全美戲院業者協會(National Association of Theatre Owners，NATO)，NATO還沒有作出回應，而EW也詢問了迪士尼與華納(Warner Bros.)的反應，這兩家好萊塢大公司則回應目前正在進行內部討論，大概一方面在看輿論反應，一方面想等到NATO作出回應之後，再來看要如何因應。
3D電影在北美市場崩盤，是今年暑假檔才開始出現的趨勢，目前這個趨勢應該只有出現在北美電影市場，海外市場目前還看不太出來會朝這個方向發展。北美一張3D電影票差不多有三分之一是加收票價，而國外媒體認為一部3D電影的3D票房佔有率達到60%是比較健康(healthy)的，其實意思差不多就是：60%拿掉三分之一的加收票價效益之後剩下40%，2D版的收入佔了40%，所以3D票房佔有率60%比較健康的意義，差不多就是指這部電影的2D版與3D版的觀眾數量差不多是一比一。而一般而言，北美觀眾對3D電影開始出現排斥，導致3D票房佔有率大幅下滑，今年暑假檔在北美推出的18部3D電影，其中16部的3D票房佔有率最高只有46%，差不多就是3D版的觀眾數量只有2D版的一半多一些。而北美觀眾對3D電影的排斥，最主要因素應該就是3D電影票太貴，現在Sony將要採取的作法，等於是除了3到5元美金的加收票價之外，看3D電影的觀眾很可能還必須再多花一筆3D眼鏡的費用，看起來3D電影在北美崩盤的趨勢，到了明年暑假有再向下探底的可能。
華爾街的分析師已經明確指出，3D電影的票房在美國崩盤，儘管重新以3D格式在北美上映的獅子王3D(The Lion King 3D)蟬聯北美週末電影票房兩週冠軍，但是好萊塢的新聞並不認為這代表3D電影聲勢再起，而是認為將過去的賣座大片，花點小錢重新轉換成3D格式似乎是賺錢的一種方式。畢竟2D舊版獅子王的8.6億美元的全球票房，不但早就回本而且還賺了相當多的錢。3D版獅子王在北美10天就有6147萬美元的票房，而根據洛杉磯時報的報導，獅子王2D轉換3D只花了不到1000萬美元，表示迪士尼從這部17年前的舊片又擠出了五千多萬美元的利潤，在經濟前景與現況都不佳的現在，是非常划算的。明年4月要重新以3D格式重演的鐵達尼號(Titanic)，洛杉磯時報的新聞指稱2D轉換3D的費用只有1800萬美元(鐵達尼號的片長超過獅子王的兩倍，轉成3D的費用當然可能是獅子王的兩倍)。所以，3D新片在北美雖然票房崩盤，但是看起來舊片改成3D版重新上映似乎有利可圖，也難怪3D電影傳出崩盤趨勢後，最近幾個月好萊塢大公司確定開拍的新片幾乎沒有要拍成3D的，反倒是傳出二十幾年前的舊片捍衛戰士(Top Gun)可能要在明年以3D格式推出上映。
Sony決定自明年5月1日起，將不再支付戲院業者3D電影的3D眼鏡費用，目前有了進一步的消息。全美戲院業者協會(National Association of Theatre Owners，NATO)與Sony在三個小時內，先後發佈了正式聲明回應對方。Deadline的新聞更指出，其他電影公司可能會與Sony站在同一陣線。而自從The Hollywood Reporter的這則獨家新聞傳出之後，有相當多跟進報導的媒體在標題上就直接指出，明年5月起觀眾大概就必須另外再付費買3D眼鏡。Deadline最新的新聞標題乾脆這樣寫：「勒索：如果電影公司不付錢，觀眾最後是否必須自行付費買3D眼鏡？(SHAKEDOWN: Will Moviegoers End Up Paying For 3D Glasses If Studios Won't?)」
先來看NATO與Sony雙方的回應。既然代表全國戲院業者回應，NATO的新聞稿當然對Sony的片面行動表示不滿。NATO在新聞稿中指責Sony此舉麻木不仁(insensitive)，尤其是在當前的經濟景況持續不佳下。Sony的回應則指出：「NATO發佈的聲明顯示他們(指戲院業者)『理解』電影公司一直在承擔3D眼鏡的費用是錯誤的，因為從來就沒有這樣的協議存在(NATO's statement that it has been "understood" that distributors would always bear the cost of 3D glasses is incorrect, because there never has been any such agreement.)。」而在NATO之前發佈的聲明中，也承認電影公司提供3D電影所需的3D眼鏡，是「長期存在的業者慣例(long-standing industry practices)」，既然是慣例就表示雙方(電影公司與戲院業者)當初並沒有白紙黑字的合約。
那同樣收到3D電影加收票價的3D設備供應商呢？這次的焦點是RealD，因為RealD的3D放映系統在北美市佔率超過一半，而RealD目前還沒有被戰火波及。但是RealD願意付這筆錢嗎？我個人很懷疑。從5月中旬，神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides，後面簡稱神鬼4)在北美票房失利，並被華爾街分析師Rich Greenfield認為3D傷害了神鬼4的票房之後，RealD的股價就一直在下跌。9月中旬，Slate網站一篇標題是「誰殺了3D？(Who Killed 3-D?)」的專文裡提到，從5月開始一直到9月中，RealD的股價跌了70%。而Deadline最新的新聞裡提到，Sony向北美戲院業者丟出這顆炸彈之後，RealD的股價在一天內又重挫了14.7%。
Deadline最新的新聞第一段提到，他們聽說其他電影公司將與Sony站在同一陣線，也就是支持不再支付3D眼鏡的費用。並有電影公司指出福斯(Fox)已經同意支持，但是福斯的發言人Chris Petrikin則否認，表示仍在研究中。Deadlne的這則新聞接著就提到，福斯在2009年推出的3D動畫冰原歷險記3：恐龍現身(Ice Age: Dawn of the Dinosaurs)，就曾因遭到戲院抵制只好妥協。
這個訊息是來自Bad Taste網站，但是Bad Taste網站應該不是美國的網站，至少不是英文的網站。Collider網站引用Bad Taste網站的照片，作了一則跟進報導的內容指出，這些看起來很酷炫的3D眼鏡，是隨票加收5元美金才可以獲得其中的一款。報導提到這些眼鏡「它們想必會比典型RealD的3D眼鏡要耐用一些(Presumably they're a little more durable than the typical Real D glasses)」，因為消費者可以在看其他3D電影時繼續使用。顯然，這四款特殊造型的3D眼鏡，也是迪士尼／Marvel為復仇者聯盟推出的眾多週邊商品的其中一種；有興趣收藏的朋友，應該也可以花20美元把四款眼鏡全部買下。至於，在花了5元美金得到這四款3D眼鏡中的其中一種之後，看復仇者聯盟的3D版是否還要另外再收3D加收票價，以及這些眼鏡是否有限定時間、與限定戲院合作，目前沒有進一步的消息可以確認。
這個訊息是今年以來，第二個配合特定電影推出的特別設計3D眼鏡，上週才傳出即將在下週末上片的星際大戰首部曲：威脅潛伏3D(Star Wars: Episode I - The Phantom Menace 3D)，將會於首映日當天，在北美所有採用RealD的3D播放系統放映的戲院，隨票附贈「達斯魔3D眼鏡(Darth Maul 3D glasses )」；另外在北美大型連鎖戲院業者AMC，旗下位於美國八大城市的10家特定戲院，亦將於首映前三天隨票附贈「安納金天行者賽艇3D眼鏡(Anakin Skywalker Podracer 3D glasses)」。
美國的3D電影加收票價，一般而言是在3到5美元之間，而這個加收票價是由戲院業者代為向消費者收取，事後分給電影公司以及3D設備供應商，戲院業者並無法從這3到5美元裡分享到利益；3D眼鏡則是由電影公司提供。由於Sony電影公司(Sony Pictures Entertainment)去年下半年已經發函給美國的各大戲院業者，宣佈從5月1日起將不再支付戲院業者3D電影的3D眼鏡費用。雖然，戲院業者對Sony此舉的反應不佳，但有報導指出，其他電影公司考慮跟進。由於電影公司可能不再提供3D眼鏡，3D加收票價也沒有分給戲院，戲院業者似乎沒有理由提供3D眼鏡。當時就有媒體的報導，標題就是「你準備好買一付屬於自己的3D眼鏡了嗎(Are You Ready to Buy Your Own 3D Glasses?)？」顯然，Sony今年暑假檔的兩部3D大片MIB星際戰警第三集(Men in Black III)與蜘蛛人：驚奇再起(The Amazing Spider-Man)，非常可能跟進推出特別設計的3D眼鏡，將於4月上旬上片的鐵達尼號3D(Titanic 3D)也有可能會推出專屬造型的3D眼鏡。
而距離Sony訂出的期限只剩三個月，從目前的發展看來，電影公司與戲院業者之間似乎仍未達成協議。而從這兩部特定電影的作法看來，電影公司似乎是朝向希望消費者自行購買一付3D眼鏡的方向在進行，這大概也是Collider的報導中提到，這些3D眼鏡「它們想必會比典型RealD的3D眼鏡要耐用一些(Presumably they're a little more durable than the typical Real D glasses)」的原因。而即使是消費者買了一付屬於個人的3D眼鏡，但是3D加收票價似乎沒有減少的跡象，在美國的經濟前景不佳，民眾消費意願愈趨保守的趨勢之下，北美3D電影的3D票房佔有率似乎有可能會持續探底。
Sony電影公司(Sony Pictures Entertainment)去年9月發函給美國各大戲院業者，宣佈從5月1日起不再支付戲院業者3D電影的3D眼鏡費用，北美戲院業者當時對Sony此舉亦反應不佳。雖然事情經過半年多沒有任何新的動靜，不表示事情已經獲得解決，相反的是僵局依然持續。而Sony今年暑假檔第一部3D大片MIB星際戰警3 3D(Men in Black III，後面簡稱MIB3)即將在本週末上片，爭議再度浮上檯面。財經專業媒體彭博社(Bloomberg)上週末的報導中指出，北美最大以及第三大連鎖戲院業者Regal與喜滿客(Cinemark)，都表示他們對於Sony的決定不會讓步(they won't give in)。
彭博社的報導，消息來源是一個了解狀況且要求匿名的人士。這位人士對彭博社記者表示，雙方的會談仍在私下進行，而最近幾個星期的發展是，Regal與喜滿客這兩家北美最大與第三大的連鎖戲院者表示不會對Sony讓步，而全美戲院業者協會(National Association of Theatre Owners，NATO)的總裁John Fithian則是對記者表示：「目前為止我所知道的是，沒有任何改變(So far as I know, nothing has changed)」，也就是說Sony與北美戲院業者之間的僵局依舊持續。
彭博社的新聞也解釋了爭議核心的實際情況，報導中引述舊金山一位分析師Eric Wold的說法，當3D電影開始進軍北美戲院時，以在北美戲院業3D設備市佔率最高的RealD為例，戲院業者同意支付RealD每張票5角(50-cent)美元的技術供應(technology supplier)費用(我想，這應該是包括在戲院業者與RealD的合約內，在戲院購置RealD的3D放映設備時即已簽訂)，電影公司方面則支付每幅3D眼鏡4角(40-cent)美元的費用。而對北美戲院業者來說，這是行之已久的商業運作模式(established business model)，但現在Sony想要推翻這個模式，要求戲院業者支付兩者的費用。
彭博社的新聞也提到了3年前，福斯的冰原歷險記3：恐龍現身(Ice Age: Dawn of the Dinosaurs，後面簡稱冰原3)當時面臨的情況。福斯當時就想要比照Sony提出的作法，但卻因戲院業者抵制而大幅影響冰原3的北美票房(相關內容請參考本人一樓的發言內容)。Wold預期MIB3的北美票房，會出現類似冰原3的結果，而Sony在一個多月後還要推出另外一部3D大片蜘蛛人：驚奇再起(The Amazing Spider-Man)。
彭博社的新聞也提到，他們為了這篇報導，向Sony、Regal、喜滿客以及北美第二大連鎖戲院業者AMC提問，但都未獲得四方的回應。新聞中也提到了Regal行政高層Amy Miles於3月15日在一場會議期間接受電話訪問的說法：「我們有一個行之已久的商業運作模式，就是我們支付(3D)票款中的一部份給RealD作做設備費用，電影公司則支付3D眼鏡的費用，公司不接受任何要求Regal支付(播放)3D電影額外費用的計劃(We have an established business model today, where we pay a piece of our ticket price to RealD as a fee for equipment, and the studios have paid for the 3-D glasses,The company won't accept any plan that asks Regal to pay more for 3-D movies)」。喜滿客的執行長(CEO)Timothy Warner也於5月7日表示：「我沒有看到模式改變(I don't see the model changing)」。Sony電影(Sony Pictures)發言人Steve Elzer則是於去年9月時表示：「電影公司從未同意無限期承擔3D眼鏡的費用(Studios never agreed to bear the cost of 3-D glasses indefinitely)」
由於MIB3上片在即，Sony與北美戲院業者之間的這項爭議，已經進入攤牌的倒數階段。Wold的結論是：「若非Sony必須像其他電影公司一樣繼續支付(3D)眼鏡費用，或是選擇不要(再)拍攝3D電影(Either Sony needs to continue to pay for the glasses as every other studio is doing, or just choose not to make movies in 3-D)」。以3D電影在北美票房持續下滑的現況來說，也許MIB3在北美的上映戲院因戲院業者抵制下，絕大部份影廳都將放映2D版，對MIB3的北美票房來說，可能反而是好事一件。
狗仔卡
發表於 2011-9-29 00:39:40
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發表於 2012-2-1 20:52:28
