協力廠商對好萊塢大片的重要性日增 超級戰艦再增加5000萬美元宣傳費 大型協力廠商亦將支援

IVANSHAN

昨天忙著看蜘蛛人：驚奇再起(The Amazing Spider-Man)試映片段的相關新聞，由於相關新聞相當多，內容也都很長，Deadline昨天一則有趣的獨家新聞內容就沒有時間來寫。Deadline這則新聞，主要談的是即將在北美暑假檔上映的大片超級戰艦(Battleship，後面簡稱超片)的行銷(marketing)，而這個行銷主要談的範圍是協力廠商(promotional partnerships)的部份。由於除了超片以外，新聞裡也順便提了一些大片的行銷，所以這裡單獨發一個主題，另外也拷貝了一份到超片的討論串。

Deadline的獨家新聞一開始就指出，拍攝成本高達2億美元的超片，環球獲得了一份5000萬美元的宣傳費用，這筆專門用來促銷超片的宣傳費，將用於電視媒體、平面媒體以及網路上的宣傳。可能有人認為以這種成本規模的大片，5000萬美元並不算什麼。而新聞後面再度提到這個5000萬美元時，前面加了一個another，意思似乎是在暗示，這個5000萬美元是追加的宣傳費用，之前已經花了不少錢在行銷，包括剛結束的超級盃(Super Bowl)。

Deadline新聞的重點主要是協力廠商，而關於這個部份，新聞首先提到的是Comcast。Comcast是美國境內最大的有線電視以及家用網路業者，也是第四大的電話服務業者，2010年度的營業額就高達379億美元。其次，Kraft食品公司也是協力廠商之一。Kraft於2010年的營業額更高達492億美元，麥斯威爾(Maxwell House)、Nabisco(Oreo餅乾是Nabisco生產的其中一項商品)、Milka巧克力...等都是Kraft的子公司。雀巢(Nestle)、雪鐵龍(Chevron)、思科(Cisco)以及可口可樂，也都是協力廠商。這些協力廠商在贊助拍片金額以及在相關產品上配合宣傳的價值，是很難以金額來估計的。

Deadline的新聞在提到這些協力廠商時，特別提到思科是第一次成為好萊塢電影的協力廠商。另外，可口可樂的低熱量可樂Coke Zero，已經計劃了一個可口可樂史上最大型的全球包裹促銷，同時還有電視廣告的促銷活動，這裡的包裹促銷當然是指包括超片在內的整體促銷活動。為本片提供正牌海軍水手充當臨時演員的美國海軍，亦將利用超片來為美國海軍宣傳，相互拉抬。

新聞中還提到，環球幾位高層日前與超片導演Peter Berg ，為本片的協力廠商以及來自全球的戲院業者，播放了長度約20到30分鐘的試映片段。新聞還特別提到，Comcast的總裁兼執行長Brian Roberts，已經看過粗剪的版本(rough-cut)，據說他看完後的反應是all smiles。

Deadline的新聞提到，一般好萊塢大片(blockbuster)的行銷費用大約是北美地區7000多萬美元，海外地區也差不多在這個數字範圍，但也有特別的例子。Deadline提到的例子是，丹尼爾克雷格(Daniel Craig)被選為007的人選時，當時為米高梅在全世界發行的Sony，就花了2億多美元來宣傳。

Deadline的新聞提到，協力廠商對於好萊塢大片來說愈來愈重要，以聖誕／新年檔期的賣座大片不可能的任務：鬼影行動(Mission: Impossible - Ghost Protocol，後面簡稱MI4)來說，不少影迷表示看到BMW搭配MI4所拍廣告片的次數，比看到MI4的預告片的次數更多，這相當程度反應出BMW同時搭配宣傳的效果。而相對的，與MI4同檔期對打的福爾摩斯：詭影遊戲(Sherlock Holmes: A Game of Shadows，後面簡稱SH2)就比較吃虧，Deadline的記者認為SH2片中的人們仍以馬車為交通工具，因此相對於MI4反而失去「有價值的市場注意力(valuable marketing attention)」。意思就是，現代的商品根本無法與SH2搭配宣傳，因此SH2花了比較多的時間才拉近與MI4的票房差距，但是無論是北美或是海外票房都仍然差了一截。Deadline的新聞也提到，去年暑假檔票房令人失望的星際飆客(Cowboys & Aliens)，由於故事背景放在19世紀的西部，所以也面臨SH2找不到協力廠商的問題。

看到這裡，可能有人會問說怎麼沒有提到玩具，超片的預告片與變形金剛(Transformers)風格極類似，美國人那麼會做生意，怎麼會沒有玩具廠商。稍微了解超片背景的人大概就不會問這個問題了，超片與變形金剛一樣，都是根據孩之寶(Hasbro)的玩具改編的電影版，玩具的部份就不勞費心，孩之寶屆時當然會把握機會推出週邊商品撈錢，更不用說孩之寶同時也是超片的製片公司之一，不但有投資，未來電影賺錢的話也有分紅。

最後提一下超片的上片檔期，以及未來的觀察重點。新聞中也提到超片在北美是安排於5月18日上片，但是海外地區則將提前到4月11日起陸續上片。在這種情形下，預訂北美暑假第一檔5月4日上片的復仇者聯盟(The Avengers)，可能必須小心雷神索爾(Thor)效應再度發生。環球去年的大片玩命關頭5(Fast Five，後面簡稱玩命5)在北美的上片檔期是4月29日，比雷神索爾在北美的5月6日上片檔期早一個星期。而在海外地區，雷神索爾雖提前至4月下旬陸續上片，但環球也安排玩命5在部份海外地區提前在4月下旬上片，結果玩命5在海外的票房與口碑極佳，在現在網路無國界的情形下，雷神索爾的海外與北美票房顯然都受到影響，無論是北美或是海外的票房與口碑，只有2D版的玩命5都贏過同時有3D版放映的雷神索爾，雷神索爾的北美票房只差了2000多萬美元，但是海外票房差了1.5億美元。我個人目前是傾向會去電影院看超片，但是復仇者聯盟很可能是等藍光出來之後再租來看(我不想多花錢看3D版，2D版屆時肯定找不到設備較好的放映廳，不如晚幾個月在家裡看)。
以下是Deadline這一則新聞的網路連結，有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://www.deadline.com/2012/02/battleship-recruits-50m-in-promotional-partnerships-universals-big-bet-paying-off/#more-226975

popo

當初在Deadline也有看到這則報導，用僅限的英文能力來看，
只知道超級戰艦的宣傳預算有增加，感謝IVANSHAN完整報導內容。

IVANSHAN

popo0121 發表於 2012-2-9 08:22
當初在Deadline也有看到這則報導，用僅限的英文能力來看，
只知道超級戰艦的宣傳預算有增加，感謝IVANSHAN ...

感謝版主大人的評分，如同本人在發言中第一段所言，由於週二當天與蜘蛛人：驚奇再起試映片段的新聞不少，光是我選擇的娛樂週刊專欄的報導就長達四頁。當天一方面比較忙，另一方面花了相當多時間看了好幾家網站的報導，最後選擇娛樂週刊與Collider的報導來寫，Deadline的這一則獨家新聞就只好延後。

Deadline網站的新聞，其實主要服務的讀者是業界，包括影視界、娛樂相關產業、公關與經紀公司...等，是相當專業的網站，他們的報導經常會被其他網站轉載以及跟進報導。以這則報導來說，內文就不是只有增加宣傳費那麼簡單，牽涉層面是極廣的，光是Comcast就包括網路、有線電視、全國電視網(Comcast同時也是NBC的大股東之一)...等不同的經營面向。我寫的算是簡化版，因為那些公司是無法以簡單幾句話就可以帶過，若要詳細說明，一方面個人能力不足，另外一方面，內容可能會多出好幾倍，實在沒有那麼多時間來寫。