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國際三大信評機構(註)之一的惠譽(Fitch Ratings)，上週提出一份關於今年美國電影業的預測報告，這份報告主要分為兩個部份，第一點提到由於今年缺乏類似去年度的重量級續集電影，將使今年北美的購票觀眾人數比去年降低；第二點提到，由於「觀眾已厭倦額外支付3到4美元的加收票價來看3D電影(audiences are getting sick of shelling out $3 to $4 extra to see films in 3D)」，「自從2009年票房有凸出表現之後，3D電影對(北美整體)票房的貢獻，2013年將標記為年增率下滑的第一年(2013 will mark the first year there will be a year-over-year decline in 3D's box office contribution since it gained prominence in 2009)」。
惠譽關於3D電影的預測，意思就是3D版本對北美整體票房收入的貢獻，今年將出現2009年以來年增率首度下降。惠譽還提到：「(3D)加收票價也損害了電影最大的賣點－(觀眾的)付款能力(That surcharge is also damaging one of the movies' big selling points -- affordability.)。」惠譽的評估還提到，去電影院看電影仍然是目前花費較低的娛樂形式之一(one of the lower-cost forms of entertainment)，「然而，日益增加的定價，尤其是3D電影，可能會隨著時間而逐漸侵蝕(消費者)這樣的認知(However, increased pricing, particularly on 3-D films, may erode this perception over time.)。」惠譽最後這句話隱含的意思，就是票價若是繼續藉著各種名目上漲，去戲院看電影日後有可能成為貴族娛樂，尤其是在高畫質電影的下載(無論有無付費)愈來愈便利的情形下。
惠譽也解釋了為何3D電影的3D版本對北美整體票房收入的貢獻，今年將出現2009年以來年增率首度下降：前幾年「或許受益於3D電影數量開始增加時，觀影人數也跟著上升(Attendance likely benefited from the initial proliferation of 3-D films,)」，「然而，(觀眾)最初(對於3D電影)的興奮逐漸減低，消費者再度將關注焦點放在電影的整體品質，並衡量加收票價相對於基本2D版本的價值(However, the initial excitement has dwindled, and consumers are focused again on the overall quality of the film and are weighing the cost of a premium ticket versus a base 2-D ticket.)。」而這也就是為何3D票房佔有率在北美平均已經降到五成以下，適合家庭觀眾的3D動畫則是降到四成以下，今年甚至有可能再降到三成以下。愈來愈多觀眾不想多付錢來看3D版本，所以RealD加強放映亮度雖然是正確作法，但要挽救3D版本的票房，降價或是停收加收票價才是正途。
在The Wrap網站轉載惠譽這份報告中提到，根據美國電影協會(Motion Picture Association of America，後面簡稱MPAA)的統計(請參考上圖)，去年度由於有像是復仇者聯盟(The Avengers)與黑暗騎士：黎明昇起(The Dark Knight Rises)這樣的票房大片，使北美電影市場去年度整體收入上升6%，達到108億美元($10.8 billion)的歷史新高。更重要的是北美去年度的觀影人數逆轉之前連續兩年(2010與2011)的下滑，增加6%達到13.6億(1.36 billion)人次。雖然阿凡達(Avatar)的空前成功帶動了3D電影市場，但是惠譽提到3D電影的3D版本去年在北美營收只有呆滯(flat)的18億美元($1.8 billion)，在去年度整體營收的108億美元中，僅佔了16.66%。而Box Office Mojo網站曾經統計，2011年北美電影市場整體票房收入101.7億美元($10.17 billion)，其中3D電影的3D版本收入粗估約17億美元，在北美電影市場2011年的整體收入中佔了16.7%(這是高估的數字)。
而從MPAA的統計圖表也可以發現這樣的走勢，圖表中的藍色區域代表的是年度平均票價(Average Ticket Price)，而黃線則代表觀影人數成長率(Attendance Growth)，從2010到2012年差不多等級的平均票價水準下來看觀影人數的變化可以發現，2010與2011兩年的觀影人數明顯較少，但在3D加收票價的幫助下，平均票價仍然在差不多的等級，而2012年的觀影人數明顯增加，但平均票價並沒有大幅上升，因為選擇看3D版本的人數跟著大減。而今年度雖然將會有鋼鐵人3(Iron Man 3)、超人：鋼鐵英雄(Man of Steel)...等大片，但惠譽預測好萊塢電影今年的全球票房營收，將很難達到去年破紀錄的347億美元(the record-breaking $34.7 billion)，今年度的觀影人數也將會比去年略微疲軟。
惠譽的預測報告前半段焦點主要在3D電影，後半段則提到，戲院業者擔憂「更新穎、更流行的家庭娛樂發行方式(newer and snazzier home entertainment offerings)」，對美國戲院業收入帶來更大的挑戰。戲院業者擔憂的其實就是電影從上片到進入出租／零售市場的空窗期，空窗期愈短對戲院業者愈為不利，因為觀眾「等待的時間愈短表示有更少的理由(花錢)進戲院(Less of a wait means less of a reason to hit the cinema)」。惠譽的報告提到2011年的神偷軍團(Tower Heist)，環球一度想要在上片三個星期之後，讓消費者可以用60美元的價位將電影租回家看，此舉當時引發北美前三大連鎖戲院業者中的兩大抵制本片上映，環球最後被迫撒回這項促銷方案。其實，2010年的魔境夢遊(Alice in Wonderland)也曾發生類似的情況，當時迪士尼希望將電影上片之後，一直到發行DVD／藍光的空窗期縮短為4個月，此舉引發的抵制甚至包括位於歐洲的連鎖戲院業者。
惠譽也引用了美國戲院業者協會(National Association of Theatre Owners)的統計資料(請參考上圖)，顯示這個空窗期從2000年的約5個半月，到了去年(2012)已經縮短為4個月。而實際上，前面提到的「更新穎、更流行的家庭娛樂發行方式」，最近一、兩年來還有「隨選視訊(video-on-demand，一般簡稱VOD)」的付費下載模式，包括李察吉爾(Richard Gere)去年9月推出的電影Arbitrage、今年2月上片的康乃狄克鬼屋事件2(The Haunting in Connecticut 2: Ghosts of Georgia)...等獨立製片類型的小片，在北美是採取小規模在戲院上片以及VOD同步進行，而好萊塢六大的部份大製作電影，更從去年起比DVD／藍光的上架販售日期提早半個月將VOD上線銷售，也就是說空窗期可能已經又縮短到3個半月左右。
以下是The Wrap這則報導的網路連結，有興趣的朋友請自行前往閱讀。
http://www.thewrap.com/movies/3D-Man-of-Steel-The-Avengers-Dark-Knight-Rises-Iron-Man-3
註：國際三大信用評等機構包括惠譽、穆迪(Moody's)，以及標準普爾(Standard & Poor's，S&P)，其中標普是2008年金融風暴發生之後，第一家將美國的債性評比由最高等級的AAA，降為AA+的信評機構。
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狗仔卡
發表於 2013-4-18 00:09:42
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發表於 2013-4-18 00:50:56
