大摩預測：2014北美票房將因3D受歡迎程度遞減而受傷害

IVANSHAN

3D電影的3D版本吸金力江河日下，華爾街日前一項預測統計指出，好萊塢今年將會有28部電影同時推出3D版本，而平均3D票房佔有率將會持續下滑，並預期連帶影響到北美電影市場今年度整體營收下降2%。根據今年初的國外報導，北美電影市場去年(2013)的整體收入，僅比2012年微幅成長1%。雖然最近仍然有電影宣佈將會推出3D版本，但也有大製作僅會在海外部份地區推出3D版本，其他多數地區、包括觀眾愈來愈排斥3D版本的北美在內，都將只放映2D版本。

Deadline在春節期間有一則報導，標題是「分析：2014年電影票房將會因為3D電影受歡迎程度遞減而受到傷害(2014 Box Office Will Be Hurt By Diminishing Popularity Of 3D Movies: Analyst)」，報導引述華爾街俗稱「大摩」的知名金融服務公司摩根史坦利(Morgan Stanley)，旗下分析師Benjamin Swinburne追蹤調查北美戲院業者所作出統計，2014年北美電影3D版本的票房佔有率平均將只有39%，比2013年的42%以及2012年的53%持續下滑，戲院業者獲利已經受到觀眾日益排拒3D電影趨勢的傷害(The exhibition companies he tracks already are hurting from these trends.)。Swinburne並預測北美觀眾今年第一季在電影院的支出只會上升0.5%，平均消費增幅僅2.5%，但後者將會被3D電影加收票價的銷售下滑所抵銷。對於有在持續觀察電影市場發展的人來說，Swinburne的統計預測完全不會讓人意外，下面一段文字是本人去年9月整理的去年(2013)暑假檔票房檢討中，與3D電影有關的文字，我引述了The Hollywood Reporter(後面簡稱THR)以及Box Office Mojo(後面簡稱BOM)相關報導的內容：

『THR的報導提到，「(雖然)3D電影在海外市場票房依舊強勢，但美國觀眾選擇看3D版本(的比例)降到危機四伏的低點，讓戲院業者與電影公司同感憂心(The international market for 3D also continues to be strong, but the number of U.S. moviegoers opting to see a film in 3D has fallen to a precarious low, worrying exhibitors and studios alike.)。」THR報導提到，暑假檔電影的平均3D票房佔有率(3D revenue for an average summer movie )由2011年的45%、2012年的40%，今年再降到32%，降幅明顯加大。BOM的報導解讀為，「(北美)觀眾終於以一種意味深長的方式來排拒3D電影(audiences finally rejected 3D in a meaningful way)」，暑假檔大片的3D票房佔有率不但大多低於四成，更有一些已經跌破三成，「7月下旬開始，大部份電影公司乾脆不再提報3D票房佔有率，而這個趨勢(指觀眾排拒3D電影)可能會持續下去(By late July, most studios were no longer reporting 3D shares at all, which is a trend that will likely continue indefinitely)。」BOM在這句話後面用括號補充提到，「當然，除了偶而出現的主流3D大片，例如(下個月將上片的)地心引力(Gravity)(except, of course, in the case of the occasional major 3D title like Gravity)」，BOM應該是認為偶然出現的3D大片，可能仍可吸引較多觀眾，但重點是偶然(occasional)，因為過去幾年好萊塢推出太多3D電影，已經搞壞多數觀眾胃口(可能還有荷包)，目前大概只有宅男粉絲仍然熱衷。』
?format=1500w
3D電影的3D版本票房持續下滑的趨勢似有擴大跡象，而好萊塢六大對於3D電影的態度也有不同的反應措施。迪士尼前兩天才突然宣佈，「傑西平克曼(Jesse Pinkman，Breaking Bad)」亞倫保羅(Aaron Paul)主演的極速快感(Need for Speed)，將會有3D版本同時上片，該片將於3月14日在北美上片。極速快感是夢工廠的電影，全球幾乎都是由迪士尼發行。THR今天也有獨家報導提到，派拉蒙今年度第一部大製作挪亞方舟(Noah)、報導提到製作成本超過1.25億美元，將會再追加1000萬美元製作3D版本，但由於3D版本吸金力已經在包括美國在內的全球不少市場嚴重下滑，THR引述消息的說法指稱，包括北美、英國、澳洲以及法國都只會放映2D版本(Noah will be released exclusively in 2D in the U.S, the U.K., Australia and France)。至於吸金程度日益上揚的IMAX版本，THR報導提到在全球65個地區中將會有32個地區同時會有IMAX版本上映(The film will be released on Imax in 32 of those markets.)。另外，THR也提到派拉蒙為該片準備了幾種不同剪接版本分別對特定觀眾試片，在經過廣泛的試片後，派拉蒙與該片導演戴倫艾洛諾夫斯基(Darren Aronofsky，黑天鵝)已經針對其中一個版本達成共識(After extensive testing, the studio and Aronofsky have reached agreement on a cut)。挪亞方舟是由艾洛諾夫斯基執導，羅素克洛(Russell Crowe)、珍妮佛康娜莉(Jennifer Connelly)、安東尼霍普金斯(Anthony Hopkins)、艾瑪華森(Emma Watson，哈利波特系列)、羅根勒曼(Logan Lerman，波西傑克森系列)主演。

Swinburne也提到，今年第一季好萊塢將會推出的7部3D電影中，有3部是「瞄準孩子們的非超能英雄電影(non-superhero films targeted at kids)」，我想他指的是The Nut Job、樂高玩電影(The Lego Movie)，以及皮巴弟先生與薛曼的時光冒險(Mr. Peabody & Sherman)三部動畫電影，「它們最近上片的3D票房佔有率更低(which have recently yielded lower 3D [percentage] take-rates)」。這三部動畫目前只有The Nut Job已經上片，但是北美發行片商Open Road Films並未提報該片的3D票房佔有率，但根據去年暑假檔的經驗合理判斷低於30%。

大摩的這篇統計與預測基本上是從戲院的角度來看，畢竟除了好萊塢六大以外，幾家大型連鎖戲院業者也都有股票上市，所以也都會是大摩的分析對象。Deadline報導最後也提到，「在這個『電視的黃金時期』，今年我們(指戲院業者)依舊對於觀眾人數(的成長)保持謹慎。而由於戲院成長仍未獲得報酬，這個(來自電視的)衝擊使我們促銷高價位零食的努力『成效微弱』(“In the 'golden age of TV,' we remain cautious on attendance” for the year. Meanwhile theater growth initiatives aren’t ready to pay off just yet. The impact of efforts to promote sales of high-priced snacks “has been small”)。」顯然電視、包括無線與有線電視在內，愈來愈多高水準節目的推出，例如我在前面提到的「傑西平克曼(Jesse Pinkman」，就是受到高度讚譽的電視影集絕命毒師(Breaking Bad)的主要角色之一，已經持續吸引多數觀眾駐足在電視機前，而逐年減少前往戲院看片的次數，絕命毒師去年暑假最後一集播出時，吸引了超過1100萬人次的收看，這個數字創下有線電視的新高紀錄，而且不包括之後使用其他方式觀賞的人次。所以，Swinburne也提到他樂觀看待戲院業者打算在收入遲緩的晚場，播放體育、歌劇、芭蕾舞，以及其他非電影的活動(He's optimistic about plans to offer sports, opera, ballet, and other non-movie fare on slow nights)，顯然電視以及其他各類娛樂型式對電影業已經形成愈來愈大的衝擊，也難怪Sony電影娛樂(Sony Pictures Entertainment)決定未來的發展重心將由電影轉到電視(shifts focus from movies to TV)，絕命毒師也是Sony參與製作的作品之一。

以下附表是大摩這篇報告整理從2008年開始3D電影在北美的上映數量(藍色區域內的數字)、3D票房佔有率(紅色區塊內的數字)的興衰，可以明顯看到2008年有6部3D電影，但平均3D票房佔有率高達73%，2011年3D電影的數量上升到39部的新高，但3D票房佔有率卻急速降到54%，而我也是從這一年暑假開始在這裡指出3D電影的票房已經出現問題，而北美的3D票房佔有率下滑幅度則比我預期快。

最後，我稍微提一下絕命毒師影集，我最近兩、三個月開始看一共五季、68集的這套影集，過年期間才將最後一季看完。看完的最大感想就是，好萊塢現在的走向是愈來愈多視覺效果導向、像是馬戲團的大製作，電影院配合放映的花樣愈來愈多(3D、D-Box、4DX...)，但除了感官刺激之外，內容愈來愈貧乏，已經不會拍攝如此劇本縝密、情節精彩，人物塑造立體、完整、情緒與劇情層次都很複雜且豐富的電影。難怪「人魔影帝」安東尼霍普金斯花了兩週時間馬拉松看完該劇後，去年10月在英國衛報(The Guardian)發表給布萊恩克蘭斯頓(Bryan Cranston)的公開信、克蘭斯頓是該劇的男主角，除了讚揚該劇的拍攝水準以及他的演出，並在信中希望克蘭斯頓代為轉達他對其他演員的感謝、影帝除了特別點名了另外8位配角，也認為全劇所有演員在該劇中都有「大師級的演出(master classes of performance)」。看完該劇後，也讓我對好萊塢大片的興趣開始降低，春節檔我唯一有興趣看的傑克萊恩：詭影任務(Jack Ryan：Shadow Recruit)，也被我推遲到下週才會進戲院觀賞。

以下是Deadline與The Hollywood Reporter相關報導的網路連結，有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://www.deadline.com/2014/02/ ... nalyst/#more-676253

http://www.hollywoodreporter.com ... h-3d-foreign-677644

popo

台灣市場對3D反映，應該可以從戲院的安排場次就可以感受到3D是越來越不吃香，從早期幾乎是3D多2D少，在來3D/2D平均，到現在的2D場次多過於3D，
在在地顯示消費者經過好幾輪的3D感受後，漸漸地也懂得如何選對版本觀看，3D並非不好，而是要看製作團隊對3D製作是否有到位，才能凸顯3D的好處。


至於美劇真的是精彩好看,也有越來越多的編劇導演演員轉戰小螢幕，接下來還蠻期待

2014 Showtime頻道 空降危機導演山姆曼德斯與編劇約翰洛根聯手開發恐怖電視劇Penny Dreadful

Amblin Television所製作科幻電視劇Extant，金獎影后荷莉貝瑞將加入演出

環太平洋導演葛雷摩戴托羅 驚悚小說 The Strain 預計2014年7月播映

華卓斯基姐弟打造 10集科幻影集Sense8