中國影音網站整併 強棒康熙卻走了

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中國影音網站整併　強棒康熙卻走了

圖片來源：GettyImages提供

作者：羅之盈 2015-10-27 天下雜誌584期

阿里巴巴收購優酷土豆，宣告中國影音網站極大化的時代來臨，此時《康熙來了》宣布收播，沒有本土影音網站的台灣，失去明星節目，又少了通路，前景堪憂？

中國阿里巴巴集團話題不斷、銀彈四射。去年在美國公開上市之後，帶著豐厚資本，陸續斥資超過七十億美元，投資華誼兄弟電影公司、光線傳媒、上海第一財經傳媒等各自雄踞一方的企業。

這個月更是大手筆，發布收購中國最大網路影音集團優酷土豆（合一集團），預計投入金額高達四十五億美元（約一四六三億台幣）。

在此之前，阿里集團對網路影音的野心已經非常明顯。去年五月先是投入十二億美元，購入優酷土豆一八．三％股權，在阿里集團上市之後，再收購其餘全部股權，成為中國網路產業史上最高金額收購案。

「我們相信此次合作會讓雙方結合得更加緊密。優酷土豆優質的視頻內容，將會成為未來阿里巴巴電商數位產品的核心部份，同時優酷土豆與阿里營銷、數位娛樂等業務結合，也將產生更多化學反應，」阿里集團首席執行官張勇表示。

盤點中國網路影音戰況，根據調研機構易觀國際今年第一季數據，優酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國影音網站廣告收入前三名，市佔率依序為二一．二％、一九．六％、一四．一％。它們背後的老闆，則分別是阿里巴巴、百度、騰訊，三大巨頭熱戰影音。

觀察目前局勢，騰訊運用入口網站、社群工具微信WeChat的黏著度，餵養站內頻道「騰訊視頻」，向來保有居高不下的流量優勢。

百度更是積極，運用搜尋引擎的影響力，扶持旗下愛奇藝。二○一三年收購PPS影音網站、二○一四年結盟小米，聲勢水漲船高；今年更是一口氣取得十多檔熱門節目播映權，包括幾檔原在優酷土豆播映的節目，例如台灣《康熙來了》、《國光幫幫忙》。

外界猜測優酷土豆的銀兩已經不足，才會連連在播映權爭奪戰中失利，因此阿里集團此番全面入資，將有助重振火力。

通路大者恆大，暗藏隱憂

長期經營國際授權的台灣三立電視，行銷公關副總經理張正芬直言，今年度《國光幫幫忙》選擇愛奇藝，而非過去的伙伴優酷土豆，主因還是愛奇藝提供的條件比較好，「收購案之後，優酷土豆可望有更好的資源，進行版權收購談判。」

「更好的條件」對於台灣影音內容廠商來說，究竟是利還是弊？

短期來看，中國影音網站競爭白熱化，有機會讓台版影音收購價增加，確實非常迷人。

但中國影音網站現金豐厚，吸引到的絕對不只台灣內容商，同樣驚動日本、韓國、美國、歐洲的內容業者，台灣內容中期將面對歐美內容同場較勁的時候，就不見得能繼續享有好處。

特別是在中國一枝獨秀的綜藝長青樹《康熙來了》即將停播，除了兩岸粉絲萬般不捨，更讓人擔憂，少了這支耀眼的代表作，台灣影音內容頓時少了亮點，少了話語權。

長遠來看，中國網站吸納了華人、亞洲、全球的影音內容，累積成無可計量的通路威力，內容商喊價的聲音只能愈來愈小，甚至反向收取「影片上架費」，都是可預見的未來。

再看台灣網路影音市場，根據美國觀測單位comScore數據，網友愛看的影音網站是YouTube，台灣區整體流量排名第三，其次是排名二十四的優酷土豆、排名三十四的愛奇藝PPS、排名三十六的LiTV、排名五十九的風行網，除了LiTV有一半台灣血統之外，其他全是海外平台。

台灣沒有本地網路影音通路、原創內容少了光采，當中國影音整併極大化，大者恆大之後，台灣是不是更居弱勢？

今年三月網路公司遊戲橘子與野火娛樂詹仁雄，耗資上億元合力推出台灣第一個原創影音網站「酷瞧」；明年一月三立電視也將推出自有品牌的影音網站，都是為了回應台灣缺乏網路影音通路的擔憂。

內容部份，張正芬認為不需要對未來前景過分悲觀，「如果是要比資本，這場遊戲就可能沒有什麼好討論的，」但台灣向來是以自由、創意的文化風氣取勝，有著不同其他華人世界的氣質，「比的是創意的話，我們不會輸他們很多。電視節目每個時期都會有火紅的明星商品，《康熙》雖然走了，相信還是會有下一個『來了』。」