全台灣竟然只剩下這一區 沒有影城可逛

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全台灣竟然只剩下這一區　沒有影城可逛

台灣人愛看電影，不過本島竟有一個區域「沒有影城」，讓民眾望穿秋水！南投全縣至今沒有影城，縣府官員還特地為此邀請秀泰影城赴南投投資，並主動提供縣有地，據說秀泰興趣極高。原本除了南投，中部的彰化、南部的雲林也都沒有連鎖影城，不過雲林斗六有在地的中華影城；彰化更找來國賓，把影城設在彰化市，日前完成簽約。另外，新竹縣雖然也沒有影城，不過因為新竹市有，新竹縣民尚可就近到新竹市看電影。若南投能成功招攬影城進駐，對當地民眾來說，肯定是一大加分。（即時新聞中心／綜合報導）

阿亮

沒有用滴,南投開影城會虧鼠...真正想看的電影還是會去台中看...

IVANSHAN

老實說，版主大人轉貼的綠蘋果報導顯然是「葉佩雯」(我不確定是幫影城業者或是政客)，從後面的鄉民回應就可以看出記者不食人間煙火的程度，我建議那位記者有空去看一下國家電影中心發佈的全台電影票房資訊，看的時候不要只看最後一欄的票房數字，要注意看倒數第二欄的售票數，應該就可以發現售票數、也就是入場觀眾數與報導一開頭提到的「台灣人愛看電影」有很大的差距，不要忘了台灣有2300萬人，而今年目前為止全台最賣座的玩命關頭8賣出不到270萬張票，連台灣人口的13%都不到，而且上半年全台賣出超過百萬張票的電影差不多也只有5部而已。

電影院消費人口愈來愈少差不多已經是全球性的問題，最近一週內美國的幾則報導就可以看出這樣的趨勢持續發展。我之前在另外一個討論串中提到IMAX一個月前決定裁員，原因很簡單，「在連續四季的每個放映廳平均來客率下降，以及目前的第五季(4到6月)看來也是如此(After four consecutive quarters of declining per-screen attendance — and a fifth one likely)」。Deadline與The Hollywood Reporter(THR)最近分別都有進一步報導，THR的報導提到IMAX今年第二季的全球票房收入2.689億美元，雖比去年的2.608億美元有些微好轉，但是每個放映廳的平均收入23.78萬美元，仍然比去年同期的26.82萬美元短少逾一成(But the per-screen average globally was $237,800, down from $268,200 in the same period last year)，Deadline報導則是提到下跌幅度是11.3%，顯然來客率連續五季下降。而IMAX北美第二季營收則是比去年同期下滑3.3%，每個放映廳平均收入則是下滑4.2%(Domestically, total box office fell 3.3% to $85.9 million, with per screen falling 4.2% to $216,300.)

而除了IMAX之外，Deadline這則報導還提到了北美第一大連鎖戲院Regal(註)今年第二季(4到6月)的淨收入(net income)2360萬美元，比去年同期減少了接近三成(不是3%喔！Regal’s net income at $23.6 million was down nearly 30% vs the period last year on revenues of $764.2 million, down 2.8%.)，購票觀眾數則是4740萬人次，比去年同期減少7.4%(Attendance fell 7.4% to 47.4 million)。而第二季無論是IMAX或是大型影城(Regal)的票房以及購票觀眾人數減少的原因，Deadline報導提到了幾部第二季上映的大片：神鬼奇航：死無對證(Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales)、亞瑟：王者之劍(King Arthur: Legend Of The Sword)、變形金剛5：最終騎士(Transformers: The Last Knight)、神鬼傳奇(The Mummy)票房不振是最主要原因。我相信，國家電影中心下週末即將發佈的6月份全台電影票房資訊應該也可以看到類似的情況。顯然，「台灣人愛看電影」可能是真的，但愈來愈多人並不想花大錢進電影院看，那電影院要如何賺錢呢？顯然電影票愈來愈貴會是未來趨勢。

Deadline上週還有一則報導，內容是北美戲院業者協會(National Association of Theatre Owners，NATO)的今年第二季報告，好消息是第二季平均票價創歷史新高，達到8.95美元，比去年同期成長2.5%(The average consumer outlay for tickets hit a new high, $8.95 — a 2.5% increase vs the period last year)，之前的新高紀錄是今年第一季的8.84美元。壞消息則是報導一開頭提到的：「電影院第二季來客率下滑(Movie admissions fell in Q2)」，但是報導內容完全沒有提到相關數據，THR的NATO第二季報導則是只提平均票價的部份，顯然NATO的原始資料就避重就輕，並不想面對來客率持續下滑的問題。Deadline報導則是提到購票觀眾減少但平均票價卻創新高的原因之一，就是包括IMAX等巨幕廳在內，Regal、AMC等大型影城持續增加提供較一般影廳座位更寬敞的躺椅(recliner seats)放映廳，當然這類影廳的票價隨著座位數減少而更加高貴。難怪前面提到Regal第二季淨收入少了近30%，但來客率僅減少7.4%，愈來愈高的票價影響力持續。這類影廳在台灣的大型影城也愈來愈普遍，而且花樣也很多，但顯然高票價讓更多觀眾裹足不前。根據鄉民報導，林口威秀的Meppa廳雖然座位比一般廳寬敞舒適，還提供不錯的餐飲，但好像只有週末兩天的觀眾比較多，「這個地方(週)一到(週)五的使用率真的很悲劇(這是PTT鄉民說法)」。

看了半天，可能有人會覺得8.95美元、不到300元台幣的平均票價，好像北美的電影票價其實還好，與台灣的距離不大。實際上，我之前已經引述Deadline報導提到『讓我們面對現實，電影票很昂貴。(北美現在差不多)已經沒有人花平均票價8.51美元看電影，而(現在北美的電影票價)比較像是一張12到17美元、甚至更多(Let’s face it: Movie tickets are expensive. No one pays the average ticket price of $8.51, it’s more like $12-$17 or higher)』，當時我也提到位於阿拉巴馬(Alabama)州的一家汽車電影院(Drive-In)Henagar，每人票價只要5美元，就是這類主要位於美國中西部地區戲院的低廉票價，將平均票價拉下來。Deadline報導提到的北美2D電影票價差不多介於12到17美元，最近有一則報導可以證實是正確的。

星際異攻隊2(Guardians of the Galaxy, Vol. 2)5月初在北美首映週末，德州電影院發生一件事。根據當地媒體Statesman的報導，一名37歲男子在網路上結識了一名35歲女子，兩人相約在AMC的影城Barton Creek Square看該片的3D版本，但是過了週末之後，男子到專供小型訴訟的法院提出訴願，要求那名女子返還電影票錢。根據Statesman的報導，因為女子在看電影時，至少操作了10到20次手機、約花了15分鐘讀取以及回覆訊息(activated her phone at least 10-20 times in 15 minutes to read and send text messages)，讓花錢買票的男子很不高興，而女子則是等到記者詢問時才知道男子的法律行動。位於德州一家知名影城Alamo Drafthouse的執行長聽聞此事後，願意提供價值17.31美元的優惠券盼平息這起訴願。我對於整起事件的雙方完全沒有意見，唯一讓我感到訝異的是，那張3D電影票竟然要17.31美元、約520台幣。

報導提到那位女子住在圓石城(Round Rock)，圓石城位於德州首府奧斯汀(Austin)北方32公里(20哩)，在2010年時僅約10萬人口(實際上是99887人)，單獨來看雖然只能算是美國境內的一個小城，但卻是戴爾(Dell)電腦的總部所在地。而奧斯汀加上圓石城所形成的都會區，人口在2016年7月時約205萬人(2,056,405人)，介於高雄市(277.9萬人)與台南市(188.5萬人)之間。以威秀影城為例，如果未使用任何優惠，台南與高雄的2D全票分別是270以及250元，3D大概要外加70元，所以，17.31美元的3D票價比台南與高雄多了至少170元台幣。如果是紐約或洛杉磯等級的大都會，3D票價可能至少要25美元，THR前一陣子有記者實際到上海觀賞變形金剛5：最終騎士，3D電影票花了23美元，個人推估這個票價應該與紐約與洛杉磯仍有一小段差距。

電影院消費人口持續減少，顯然已經成為趨勢，電影院要生存，與北美的Regal以及AMC影城一樣，增加高票價產品會是未來的趨勢。例如前面提到的威秀Mappa(440元)或Gold Class(620元)，美麗華皇家影城的650到850元，包括IMAX在內的巨幕版以及震動座格(motion seat，目前有D-Box、4DX以及MX-4D三種)這類高票價，相信未來只會愈來愈多，但市場接受度會是很大的考驗，尤其是在薪水不漲但物價持續上漲的經濟環境下，綠蘋果這則報導後面的讀者回應就有提到「埔里看電影，一張全票才180，還附飲料跟爆米花(非二輪片)」，全台灣有哪家影城有這種價位？THR前幾天還有一則與IMAX有關的報導，IMAX娛樂執行長Greg Foster表示北美的IMAX廳將放映更多的2D版本，並減少3D版本的播放，(因為)『北美觀眾對2D版本的需求已經超越3D』(Imax Entertainment CEO Greg Foster confirmed during an analyst call that his company will start playing fewer 3D versions of movies and more 2D versions. "The demand for 2D films is starting to exceed 3D in North America," Foster said.)，銀翼殺手2049(Blade Runner 2049)更將只有2D版本，這其實也反應出愈來愈多觀眾不想支付3D加收票價。

註：在北美第二大連鎖戲院AMC併購第四大的Carmike正式完成交易之前，Regal仍然是北美第一大連鎖戲院。上週有報導提到中國官方已經要求銀行不要再借錢給大連萬達，引起AMC可能資金來源中斷的疑慮，並影響Carmike的併購交易。雖然AMC在報導傳出隨即澄清，併購資金不需要從王健林這邊提供，但是併購案的後續進展仍受到矚目。我其實感到奇怪，一向反中的綠蘋果竟然晚了將近一週才刊登相關報導。