繼198美元播放機再下殺到99美元HD撥放機~能讓HD DVD扳回一城？

亞瑪遜戰士

PS3內建BD大傷HD DVD
全球銷售超過500萬台的PS3內建BD播放機，壓制了在單機型播放機銷量領先的HD DVD，讓BD在藍光規格戰中，居於領先地位，迫使HD DVD於年末商戰中，發動播放機只要198美元的超低價攻勢，以期扳回一成。

隨著耶誕購物旺季腳步的迫近，藍光大戰的火藥味也漸重，繼Sony 祭出399美元、內含蜘蛛人3 BD影碟的40GB PS3電影包後，東芝HD DVD單機入門型播放機近日在北美各通路售價亦跌破200美元重要關卡。

BD與HD DVD陣營接連出招，2007年末雙方銷售差距，將決定這場次世代高畫質影碟格式之爭，究竟戰況會持續膠著，或者有一方會落入苟延殘喘的困境。

Sony為贏藍光戰役 賭上PS3未來
Sony當初在關鍵零組件藍紫光雷射二極體良率低、無法大規模量產、甚至連部分相關技術規格都未底定的情況下，仍堅持要在PS3內建Blu-ray光碟機，可說是為打贏藍光一役，賭上PS3的未來。

Sony的如意算盤是在藍光戰役中，一般消費者在單機型播放機還處於比200美元還高的價位時，下不了手購買，而不少遊戲玩家卻是在初期便願意付高價買PS3，Blu-Ray規格即可藉著PS3這個特洛依木馬，潛進到家用戶。

不過，對PS3來說，Blu-ray這個重擔，不僅使其上市時程一延再延，更導致其硬體成本暴漲，使其就算每台以低於硬體成本200~300美元的大流血賠本方式販售，價位仍遠高於Xbox 360。PS3銷售狀況欠佳，內建Blu-ray光碟機造成的高售價，理所當然成為外界歸咎的元兇之一。

特洛伊木馬奏效  BD漸扭劣勢為領先
儘管PS3在2007年的銷售遠不如預期，到目前為止全球500萬台以上的累積銷售量，還是拉了BD陣營一大把，讓BD在聲勢與影碟銷售上得以從劣勢轉為領先。

依NPD Group的統計，在2007年5月底，北美市場單機型播放機的累積銷售量，BD與HD DVD分別為10.5萬及15萬台；但依美國Home Media Magazine旗下市調單位統計，美國市場在2006年高畫質影碟銷售上，HD DVD略勝BD一籌，但到2007年上半，BD比HD DVD卻已變為160萬張對上79.5萬張。

到2007年下半，在許多線上購物網站上，東芝定價299美元的入門型 HD DVD播放機HD-A2實際售價已低於230美元，還附贈5部HD DVD好萊塢電影碟片，但依舊難挽HD DVD的頹勢，2007年前9個月BD與HD DVD影碟銷售部數比為260萬：140萬。

或許有人會說比總銷售數字對 HD DVD不盡公平，因為市售高畫質影碟的種類，BD高於HD DVD。只是從兩種規格都支援的影碟銷售來看，BD依舊大幅超越HD DVD，以華納兄弟在7月所發行的「300壯士：斯巴達的逆襲」為例，不論是英國或北美市場，到目前為止，BD對HD DVD的影碟銷售比都在2：1以上。

因此，BD陣營在2007年的領先優勢絕大部分要歸功於2006年底上市、內建BD光碟機的PS3。以北美市場來說，目前PS3約有200萬台的累積銷售量，而依NPD Group的調查，PS3擁有者中有40%知道PS3具有Blu-ray播放機，這一部分的用戶中有5成最近10次開機曾拿PS3來觀賞BD高畫質影碟，據此推算，「有效PS3版BD播放機」數量至少有40萬台；至於購買Xbox 360遊戲主機的玩家中，估計目前約有16萬個消費者已加購外接的HD DVD播放機。

依據Adams Media Research預測，到2007年底，北美家庭擁有HD DVD與BD單機型播放機，各自也不過約為40.9萬戶及29.8萬戶，而屆時前述所推估的有效PS3版BD播放機數量將超過40萬台甚多。因此，若微軟無法鼓動大量Xbox 360玩家，購買外接的HD DVD播放機，那麼HD DVD陣營在播放機安裝數量上的劣勢會更加惡化。

變形金剛欲挽狂瀾 可惜力有未逮
PS3 帶給BD陣營的優勢不僅在影碟銷售上添材加火，整體氣勢上的拉抬更是讓HD DVD陣營有如芒刺在背。根據HD DVD陣營引述NPD Group的數據表示，HD DVD在北美市場於9月後「再度」奪回單機型播放機銷售優勢，這意味著在7、8月時，BD曾有幾週在單機型銷售上領先了HD DVD。

依NPD Group到2007年9月底為止的統計，北美市場單機型播放機累積銷售BD：HD DVD為53%：44%，另有3%是兩種格式都支持的雙規機。而5月底雙方的單機型累積銷售BD：HD DVD約為2：3，相較之下，可看出HD DVD單機入門型播放機低於BD機種100~200美元的價格優勢，已漸漸不復存在。

換句話說，欠缺好萊塢大片商的強片獨家支援，再加上消費者一直接收到「買高畫質影碟的人，選擇BD遠比HD DVD來得多」的市場統計情報，只靠價位較低的播放機HD DVD將難敵BD。有鑑於此，HD DVD陣營在8月底重金拉攏派拉蒙與夢工廠動畫，意圖削弱好萊塢片商對BD的支持。此舉在派拉蒙本年度最強片「變形金剛」影碟上市後，收到一些效果。

但在祭出變形金剛後，HD DVD影碟整體銷售在10月21日截止的週銷售量還是小輸BD。依Home Media Magazine的統計，兩者比為49：51，此為HD DVD陣營2007年差距最小的1週，不過該週BD並無熱門新片影碟上市。

有趣的是，派拉蒙宣稱變形金剛首週HD DVD影碟銷量達19萬部，但Home Media Magazine統計後認為應只有11.5萬部，這樣的差異被外界解讀為派拉蒙欲刻意拉抬HD DVD的聲勢，所以誇大銷售數字。

變形金剛的威力可看出為何HD DVD陣營願付出重金挖角派拉蒙，只是單一片商的強片1年就那幾部，而在目前好萊塢片商中站在BD這邊的還是明顯勝過HD DVD陣營。

那麼派拉蒙跟夢工廠動畫豈非壓錯寶，8月底算起為期1年半僅支援HD DVD，將讓這2家公司損失BD影碟的銷售。不過如果真如傳言，這兩家公司從HD DVD陣營獲得價值1.5億美元的現金或市場行銷補貼，則這2家公司其實打著穩賺不賠的算盤。

在每張市售定價約30美元的高畫質影碟的營收中，假定發行商分配比例高到可拿到15美元，那麼1.5億美元足以彌補這2家公司少賣1,000萬張BD影碟的損失：在2007年前9個月，BD與HD DVD合計所有發行商的影碟銷售約達400萬張，而若派拉蒙與夢工廠動畫在此市場的佔有率若可達20%(2000年以來，這2家公司發行的電影，年度票房總收入市佔率合計最好的1年約為20%)。因此，除非未來18個月高畫質影碟市場成長為現今規模的6倍以上，且BD格式也壓倒性獲勝，否則這2家公司是不會有分毫損失。

HD DVD底牌盡現 年末再敗勢無退路
Sony在年末耶誕購物旺季，於北美推出399美元的40GB PS3電影包，又在行銷上強打PS3的BD播放功能，目的就是讓更多已買或準備添購PS3的消費者體認並使用該功能。是以，40GB PS3電影包可說是顆深水炸彈。

面對Sony想藉由PS3擴張BD影響與滲透力，在藍光之爭拉大領先差距，HD DVD陣營雖然嘴巴上說PS3降價沒影響、主戰場是單機型播放機之類的話語，但實際上卻是嚴陣以待不敢輕忽，並祭出重招。

首先，由美國大型消費性電子產品連鎖商店Circuit City與零售通路之王Wal-Mart於近日率先發動降價，隨後全美各通路都跟進，把定價為299美元的東芝HD-A2播放機，下殺到198美元，且5 部 HD DVD 好萊塢電影碟片照送；再來，Wal-Mart與Best Buy更推出HD-A2的限量促銷活動，售價竟跌破100美元，Wal-Mart還推出低於市場行情價的15美元HD DVD影碟。

一時之間，市場中充斥著HD DVD產品的殺價消息，該陣營彷彿輸了這個耶誕檔期就沒有明天一般。

BD 陣營並非沒有降價的本錢，以全球出貨已逾500萬台的PS3與HD DVD單機型播放機銷售僅數十萬相較下，因PS3所建立的規模經濟，其實已有效降低BD播放機的零組件成本，但BD陣營目前並不馬上打算大幅砍價來因應，而是以逸待勞，觀察雙方的高畫質影碟銷售是否受此影響。

HD DVD這波198美元攻勢發動至今，情勢似乎不是很樂觀，依亞馬遜美國網站影碟銷售狀況來看，BD格式還是遙遙領先HD DVD，例如不分格式包含DVD在內的銷售排行，前100名的暢銷名單中，BD所佔數量經常是HD DVD的2倍以上。

另外，預計於未來3個月內會發行的影碟種類，不論在數量或受歡迎程度，BD的片單都明顯勝過HD DVD，這將嚴重減損HD DVD這波降價行動的威力。

華納兄弟若再轉向 HD DVD恐僅能做困獸之鬥
在藍光大戰中，華納兄弟是目前唯一2種格式都發行的好萊塢大片商，但該公司負責高畫質業務的副總裁，日前在一場由BD陣營舉辦的活動中對外暗示，2種規格都支援的策略將有改變，最快在年底便會做出決定。而好萊塢業界盛傳，東芝年末這波198美元的攻勢，若無法讓HD DVD在影碟銷售上明顯拉近與BD間的差距，華納兄弟便會放棄HD DVD，改而僅支持BD。

幸好此事發酵幾天後，華納兄弟終於打破沉默表示，目前並沒有這樣的計畫，讓HD DVD陣營可稍喘口氣，因為一旦華納兄弟做出這樣的轉向決定，對HD DVD無疑是雪上加霜。
HD DVD陣營欠缺消費性家電大廠的支持，可說僅靠東芝獨撐，而以其財力也不可能長期把單機入門型播放機維持低於200美元，更不要說跌破100美元的價位，若最具口袋深度的盟友微軟再不拿出重金與其他資源強力支援(例如推出Xbox 360外接HD DVD播放機只要100甚至50美元之舉)，面對這種狀況，HD DVD陣營恐怕只能苟延殘喘作困獸之鬥。

[ 本帖最後由 亞瑪遜戰士 於 2007-11-14 02:18 編輯 ]

亞瑪遜戰士

美國最新資訊
東芝HD DVD播放機 低價搶市
下世代DVD兩大陣營掀起價格競爭，東芝在美國沃爾瑪推出零售價99美元的HD DVD播放機，超低價震撼市場；藍光陣營的日立則宣布投資人民幣1 億元前往大陸生產藍光光學讀取頭，有助於藍光光碟機降低生產成本。隨著藍光、HD DVD大打價格戰，明年光儲存產業新產品商機浮現。

受到價格居高不下影響，下世代DVD產品遲遲無法普及，為加快新規格普及速度，藍光與HD DVD陣營掀起價格競爭，隨著硬體價格下滑，下世代DVD商機明年浮現。

藍光光碟機因價格昂貴而受到市場詬病，如今成員大舉擴充零組件產能，未來可望降低生產成本提高價格競爭力。
PS~因為時間太晚了,體力不如從前...剛才發現已有會員發類似文章. 敬請見諒.
差別我的文字又大又多....哈哈哈,開玩笑~見諒見諒,若有需要刪文,小弟願配合.謝謝
閃人囉,來睏...  
Toshiba HD-A2 HD DVD

[ 本帖最後由 亞瑪遜戰士 於 2007-11-14 02:47 編輯 ]

亞瑪遜戰士

只可惜台灣部分暫時還享受不到這樣低價位的 HD DVD PLAYER.
就算進來,七加八加的一堆稅與經銷等費用.
也會超過 US 99 .
不過好的是,2007尾聲....2008即將開始,馬上進入加價搶攻.
越親民的價位,能讓更多人享用,以人海戰術戰 BD .
我想BD也不是好惹的,聽說
SONY 已經斥資一億到大陸生產BD 雷射讀取頭. 企圖也降低成本來因應 HD DVD 的這波低價
搶攻策略. SO ...兩兆人馬已經更為顯著的開打了.
SONY 好的是有 PS3 在撐腰.
HD DVD 僅能繼續下殺 PLAYER 來佔有市場大餅.
誰得利呢?     
我看我要趕緊喚醒我美國的親朋好友了.

naposin123

機器都有兩陣營叫囂, 寫文章的人也是一樣, 看看就好