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發表於 2011-12-19 14:20:15
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經濟衰退的陰影似乎仍然籠罩北美電影市場，而且有可能會毀了好萊塢聖誕節檔期的商機。好萊塢從上個週末開始，陸續安排主力大片進駐這個年底的壓軸大檔，但是北美電影市場上週末整體收入1.17億美元，比去年同期(12月17到19日)的1.34億美元大幅減少了13%。今年感恩節第二天的黑色星期五(Black Friday)，歐美銷售市場的盛況大致依舊如往年般熱絡，但最近一、兩週的聖誕節前銷售市場，卻傳出歐美大部份消費者似乎因為在黑色星期五檔期撒光了銀彈，加上歐債等因素導致經濟衰退的陰影擴大，使得最近的歐美市況冷清，商家必須祭出更高的折扣。如今看來，這樣的消費趨勢似乎開始往北美的電影市場蔓延，本週到年底的的聖誕節／新年檔期票房，將會是觀察重點。
Deadline與Box Office Mojo(後面簡稱BOM)網站最新的上週末北美電影票房新聞與數字，指出幾部續集大片的票房表現都不如前一集，首映週末票房比前一集少了三到五成。上個週末在北美推出的新片之中，三部續集大片的票房，分別名列週末票房排行的前三名，這三部大片分別是系列電影第二集的福爾摩斯：詭影遊戲(Sherlock Holmes: A Game of Shadows，後面簡稱SH2)、第三集的鼠來寶3(Alvin and the Chipmunks - Chipwrecked，後面簡稱鼠3)，以及第四集的不可能的任務：鬼影行動(Mission: Impossible - Ghost Protocol，後面簡稱MI4)，票房數字由高至低的排名也是這個順序。好萊塢原本寄望週六、日的假期，家庭觀眾大批動員前往戲院看片，拉抬票房數字，但顯然只有鼠3與MI4的週六票房有大幅提升，但鼠3的首映收入遠遜上一集，顯然北美觀眾對續集片的胃口受到經濟衰退很大的影響。另外，本週兩部在北美全面上片的續集大片(SH2與鼠3)還有一個共同的特色，那就是一度想要拍成3D版本，但是顯然是發現3D在北美的吸金力道出現衰退，而取消3D的拍攝計劃，改為只拍2D版本。在海外市場方面，則出現MI4一枝獨秀，不但是海外電影市場的冠軍，市佔率更高達70%。
北美聖誕節檔期的電影，本週還有幾部大片將提前在聖誕節前幾天陸續推出，包括原訂21日上片、前幾天臨時決定再提前到20日上片的千禧三部曲I：龍紋身的女孩(The Girl with the Dragon Tattoo)；已經在海外累積了接近2.4億美元收入、史帝芬史匹柏(Steven Spielberg)執導的首部3D動畫丁丁歷險記(The Adventures of Tintin: The Secret of the Unicorn)，這也是北美聖誕節檔期唯一的3D新片；以及麥特戴蒙(Matt Damon)主演的我們買了動物園(We Bought A Zoo)，後面兩片將於21日星期三在北美上片。史匹柏另外還有一部戰馬(War Horse)，很奇怪地安排在聖誕節星期日，在北美以中型規模上片。SH2與鼠3的票房表現不如預期，到週二與週三時將再遭遇另外三部大片，以及擴大上片規模的MI4挑戰，後續票房發展可能不太樂觀。
在看上週末北美票房排行前10名電影之前，先來看上週四兩部續集大片的首映午夜場票房數字，鼠3由於是以家庭與兒童觀眾為主要訴求對象，並沒有安排首映午夜場。SH2的週四午夜場在北美安排了1650家戲院，收入約125萬美元，Deadline新聞認為這個數字表現算是強勁。MI4週四午夜場則安排了425家戲院，根據BOM網站的資料，其中有300個放映廳是播放IMAX版本，收入約110萬美元，與上一集不可能的任務3(Mission: Impossible III，後面簡稱MI3)的週四首映午夜場收入差不多。5年前的MI3上片時，週四午夜場安排了超過2000個放映廳，所以MI4只有四百多個放映廳收入110萬美元，是相當強勢的表現。若是再對照SH2的聯映戲院數量，發行MI4的派拉蒙絕對是臉上有光。派拉蒙的高層亦對Deadline表示，這樣的票房數字，「是一個很棒的開始(This is a great start)」。
不過，MI4開出漂亮的票房數字，Deadline的新聞認為可能一方面感謝IMAX較高的票價，另一方面則可能要感謝發行SH2的華納。華納預定明年暑假推出的黑暗騎士：黎明昇起(The Dark Knight Rises，後面簡稱TDKR)，推出了長度約六分半鐘的IMAX版開場戲(prologue)，搭配MI4的IMAX版一起播放，連派拉蒙的高層也承認：「這是一個相當引人注目的包裝(It's a pretty compelling package)」。Deadline的新聞指稱，由於SH2票房不但不如預期，甚至比前一集的首映週末三天收入少了逾三成，TDKR的IMAX版開場戲似乎拉抬了MI4的票房，傳聞華納高層對此感到非常懊惱(annoyed)。BOM則有不同的看法，因為TDKR的IMAX版開場戲只有膠捲版，並未提供數位版本，而以超大銀幕播放IMAX膠捲版的放映廳，其實只佔了MI4的IMAX放映廳的10分之一(北美總共只有42個IMAX放映廳播放)，影響應該沒有那麼大。
SH2週五起在北美3703家戲院正式上映，週五收入約1470萬美元(包括週四午夜場的125萬美元收入)，週六收入大約1475萬美元，週日收入預估1057萬美元，首映週末三天票房預估4002萬美元。2年前同期推出的第一集福爾摩斯(Sherlock Holmes，後面簡稱SH1)，當時在北美3626家戲院聯映，週五首映日收入2460萬美元，首映週末三天收入6230萬美元。目前看來，無論是週五首映日票房或是首映週末三天票房，SH2都比上一集差了一大截。BOM的新聞認為，華納為SH2所作的行銷並未凸顯出與上一集的差異。SH2片中的壞人Professor Moriarty，在原著小說的領域可說是書迷心目中的頭號大惡人，這個角色應該會有強大的吸票力，但是廣告卻僅僅簡略的提到這個部份。華納行銷的焦點主要仍放在上一集的兩大特色－慢動作拍攝的動作場面，以及兩位男主角之間戲謔的對手戲。由目前的票房發展看來，喜愛上一集、想要重溫舊夢的粉絲，似乎並未急切的買票捧場，本週即將來臨的聖誕與新年假期，在另外四部大片即將上場夾擊下，後續票房是否得以維繫，以本片目前的口碑看來，似乎不太樂觀。本片在爛蕃茄(Rotten Tomatoes)網站的新鮮度(Tomatometer)只有60%，上一集則有70%。
SH2上週末也在海外6個地區上映，收入1465萬美元。根據BOM的新聞指出，在英國收入580萬美元，在義大利收入500萬美元，都沒有出現與上一集顯著不同的票房表現(neither of which were significantly different than the first Sherlock Holmes)，也就是說只是差不多維持上一集在當地的票房水準，沒有更差也沒有更好。BOM的新聞提到，上一集在海外收入3.15億美元，SH2正積極朝這個數字方向努力。
鼠3週五在北美3723家戲院正式上映，週五收入約675萬美元，週六收入大約995萬美元，週日收入預估680萬美元，首映週末三天票房預估2350萬美元。2年前的聖誕節前兩天(12月23日星期三)推出的上一集鼠來寶2(Alvin and the Chipmunks: The Squeakquel)，在北美3656家戲院上片，週三首映日票房1880萬美元，首映週的週五收入1389萬美元，首映週末三天(週五到週日)票房4887萬美元，鼠3的票房表現比上一集少了一大半。在海外市場方面，本片也在海外37個地區上映，收入1405萬美元。BOM的新聞提到，本片在英國首映週末收入400萬美元，比上一集首映週末的860萬美元票房少了一大半；在墨西哥收入160萬美元，是當地票房冠軍，在西班牙也收入了不錯的150萬美元，但是在這兩個地區的票房表現都遠遜於上一集。
BOM的新聞提到，雖然電影拍到第三集，但是福斯仍然為鼠3設立了一個很好的故事背景－讓六隻可愛的花栗鼠流落荒島，但顯然對成年人觀眾仍缺乏吸引力。雖然沒有提到經濟衰退的陰影，但BOM認為這一類以家庭觀眾－家長帶著小孩進場的家庭電影(family movies)，在感恩節／聖誕節檔期的票房表現欠佳(快樂腳2票房垮了、聖誕快遞3D似乎只有英國賣的不錯、雨果的冒險的好口碑沒有反應在票房上)，顯然家長們愈來愈精打細算，審慎決定(很可能是由荷包作的決定)要帶孩子們看什麼電影。
「(上)週末票房的一大亮點(one bright spot at the box office this weekend)」，這是BOM新聞對MI4票房的看法。由於有約23分鐘的畫面是採用IMAX攝影機拍攝，MI4本週末只有在北美的425家戲院上片，其中的主力是300個IMAX放映廳。MI4在北美週五收入約411萬美元(包括週四午夜場收入的110萬美元)，週六收入大約476萬美元，週日收入預估413萬美元，首映週末三天票房預估1300萬美元。其中，300個IMAX放映廳就佔了約1100萬美元，平均每個IMAX廳收入36667美元，比全面啟動(Inception)的36548美元，玩命關頭5(Fast Five)的32787美元還要高。而本片在爛蕃茄網站的新鮮度高達95%，連觀眾好評指數也高達91%(超過SH2的85%)，看起來本週三在北美全面上片之後，應可一掃阿湯哥(Tom Cruise)近年在北美的票房陰霾。
而在海外市場方面，MI4票房可說是大豐收。根據BOM的資料，MI4在海外36個地區上映，收入高達6820萬美元，在海外市場的市佔率高達70%。其中，表現最值得一提的地區是南韓(1110萬美元)與日本(900萬美元)，在澳洲(420萬美元)與德國(380萬美元)也有很紮實的票房，BOM新聞提到MI4在這四個地區的票房表現，都比MI3有更顯著的進步(significant improvement)。MI4的故事發生在莫斯科、杜拜與孟買，在這三個城市所在國家也有非常好的票房表現，俄國首映週末收入610萬美元，是MI3在當地票房的兩倍；阿拉伯聯合大公國(杜拜所在國家)僅有27家戲院上映，也有240萬美元的收入，平均每家戲院收入高達90000美元；印度的首映週末收入400萬美元，超過MI3在當地首映週末收入的4倍。在法國(520萬美元)與西班牙(260萬美元)當地，MI4也是賣座大片。BOM的新聞認為，MI4的海外票房，有很大的機會超越MI3的2.63億美元，男主角阿湯哥在海外的票房魅力顯然也逐步回溫。
MI3於5年前的5月初暑假第一檔，在北美4054家戲院上片，週五首映日收入1663萬美元，首映週末三天票房4774萬美元。BOM認為MI4這一次採行的「非傳統發行方式(unconventional release pattern)」，在北美的後續票房表現如何，可能必須等到下週三(12月21日)MI4在北美擴大到至少3400家戲院的全面上片規模後，才可以論斷。但是Deadline的新聞提到，本週末三部續集大片的票房表現，只有本片是亮點，平均每家戲院收入28000美元左右，是本週末主流大片每家戲院平均收入的高點；BOM的最新資料則顯示，每家戲院平均收入高達30588美元。Deadline新聞認為，TDKR的IMAX版開場戲對MI4的票房有不少助益，而SH2的票房失色，也有部份原因與沒有拍成IMAX版，無法藉由TDKR的IMAX版開場戲來提高對觀眾的吸引力。無論如何，MI4目前在票房上是捷報頻傳，後續票房是朝著非常樂觀的方向發展。
101次新年快樂(New Year's Eve)週五票房大約253萬美元，週六票房大約291萬美元，週日票房預估198萬美元，週末三天票房預估742萬美元，累計票房總額2482萬美元。
驚夜誰保姆(The Sitter)週五票房大約143萬美元，週六票房大約178萬美元，週日票房預估118萬美元，週末三天票房預估440萬美元，累計票房總額1772萬美元。
暮光之城：破曉Ⅰ(The Twilight Saga: Breaking Dawn - Part 1)週五票房大約130萬美元，週六票房大約170萬美元，週日票房預估130萬美元，週末三天票房預估430萬美元，累計票房總額2.66億美元。
影后莎莉賽隆(Charlize Theron)擔綱主演的Young Adult，本週末在北美擴大到986家戲院放映，週五收入大約110萬美元，週六票房大約139萬美元，週日票房預估115萬美元，週末三天票房預估365萬美元，累計票房總額約409萬美元。BOM的新聞認為，鴻孕當頭(Juno)導演與編劇二度合作，加上影后賽隆的幕前幕後陣容，這樣的票房數字實在很難讓人印象深刻。
雨果的冒險(Hugo)週五票房大約96.6萬美元，週六票房大約158萬美元，週日票房預估108萬美元，週末三天票房預估362萬美元，累計票房總額3907萬美元。
聖誕快遞3D(Arthur Christmas)週五票房大約84萬美元，週六票房大約159萬美元，週日票房預估117萬美元，週末三天票房預估360萬美元，累計票房總額3845萬美元。在海外市場的部份，本片上週末又增加了970萬美元的收入，海外累計票房達到7280萬美元。BOM的新聞特別提到，本片上週末在英國又增加了4%、240萬美元的收入，本片在英國就有2450萬美元的票房，在海外收入中佔了三分之一。
布偶劇場電影版(The Muppets，暫譯)週五票房大約85萬美元，週六票房大約155萬美元，週日票房預估104萬美元，週末三天票房預估345萬美元，累計票房總額7092萬美元。
在海外市場方面，鞋貓劍客(Puss In Boots，後面簡稱鞋貓)上週末在海外43個地區收入3040萬美元，在海外市場的票房排名第二。目前為止在海外累計收入1.88億美元。
以下是Deadline與Box Office Mojo網站相關新聞的網路連結，有興趣的朋友請自行前往閱讀。
http://www.deadline.com/2011/12/ ... ght-rising-preview/
http://www.boxofficemojo.com/news/?id=3327&p=.htm
http://www.boxofficemojo.com/news/?id=3328&p=.htm |
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狗仔卡
發表於 2012-3-22 08:36:53
