三星電子北美液晶電視市場佔有率擴大

kevinhsu888 · 發表於 2008-8-24 11:43:06

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【日經BP社報導】美國DisplaySearch公佈了2008年第2季度北美電視市場的調查結果（英文發佈資料）。總供貨量比上年同期增長28％，達到930萬台。該公司稱，供貨量比上年同期增長了28％，是04年開始調查以來的最高增長率。液晶電視等持續堅挺，推動了供貨量的增長。

　　從不同產品類型來看，液晶電視的供貨量比上年同期增長52％，達到750萬台左右。08年第2季度的供貨量超過了該公司預測。由於價格下跌，19吋、22吋及32吋等小尺寸機型從低端到中端的供貨量大幅增長。

　　各廠商的供貨量佔有率，繼上季度之後，南韓三星電子仍位居首位。其供貨量佔有率比上季度增長4.8個百分點，達到18.3％。供貨量比上年同期增長155％。北美液晶電視市場，一直由三星電子、美國VIZIO及新力上演首位的激烈爭奪戰，但此次三星電子卻拉開了與第二、三位的距離。排名第二的與上季度一樣還是新力。然而佔有率比上季度減少1.7個百分點，降至11.7％。供貨量比上年同期增長185％。該公司雖32吋佔有率增長，但在40吋以上的市場上，已將首位讓給了三星電子。上季度第五的南韓LG電子躍居第三。但其市場佔有率比上季度減少0.3個百分點，降至7.8％。上季度的第三VIZIO此次退居第五，佔有率比上季度減少5.7個百分點，降至7.5％。供貨量也比上年同期減少7％，是排名前五的廠商中供貨量唯一減少的廠商。主要由與排名靠前的廠商之間的劇烈的價格競爭所致。

圖1 液晶電視的供貨量佔有率

PDP電視市場VIZIO躍居第二

　　PDP電視的供貨量比上年同期增長34％。由於VIZIO涉足支援32吋HDTV機型的美國市場，推動了供貨量的增加。42吋的供貨形勢良好，比上季度增長86％。分廠商的供貨量佔有率，居首位的與上季度相同，是松下電器產業。其佔有率比上季度減少了3.8個百分點，降至31.2％。該公司在50吋市場上雖一枝獨秀，但在42吋市場上與排名第二的三星電子差距甚微。供貨量僅比上年同期增長28％。排名第二的是超過三星電子和LG電子的VIZIO。佔有率比上季度提高一倍，達到25.1％。排名第三的三星電子也表現良好，比上季度增加4.4個百分點，達到24.2％。排名第四的LG電子同比減少2.9個百分點，降至10.7％。

圖2 PDP電視的供貨量佔有率

平板電視整體供貨量比上年同期增長49％

　　從整個平板電視市場來看，供貨量比上年同期增長49％。分廠商的供貨量佔有率，居首位的是三星電子，佔18.9％，比上季度增加4.9個百分點。排名第二的是新力，佔10.4％。排名第三的是VIZIO，佔9.5％。（記者：迦納徵子）

kevinhsu888 · 發表於 2008-8-24 11:45:41

Sony為從三星電子(Samsung Electronics)手中奪回液晶電視(LCD TV)龍頭寶座，自2008年5月起在北美等市場發動激烈價格攻勢，包括把32吋液晶電視售價拉低到699美元，40吋拉低到1,099美元，預估全年 40吋等級液晶電視平均價格將出現400~500美元降幅，然Sony此舉卻未收到太大成效，第2季在北美市佔率不增反減，三星市佔率反而大舉躍升，並更鞏固其在北美強勢品牌地位，凸顯價格戰恐非搶攻液晶電視市佔萬靈丹。

針對Sony藉由犀利價格戰，配合品牌力支撐，原本電視銷售理應所向披靡，但結果卻跌破眾人眼鏡，電視終端品牌業者指出，Sony調降電視售價，三星隨即跟進，雖較Sony同尺寸電視價格高些，但所差不遠，更重要的是，由於液晶電視除價格、品牌誘因，耐用度亦是消費者主要考量，因此，店頭門市人員解說，成為左右消費者選購品牌電視重要依據之一，由於三星給通路經銷商更好利潤，讓店頭門市人員願意花更多心力推廣產品，某方面是三星大舉勝出的原因。

再者，雖然此次Sony在降價上大張旗鼓，但三星反手將新產品推出時程領先Sony約1個季度，而北美適逢Full HD訊號開播，消費者尋求最新產品積極等考量下，亦讓三星能一舉領先Sony。面板業者亦透露，早在6月期間，處在供應鏈最上游的面板廠，就已感受到三星電視銷售優於Sony甚多，而當時Sony並未即時反應調整戰略，顯示其因應市場調變速度不快，更是Sony此次敗筆之一。

電視業者認為，Sony在第2季蒙受打擊，2008年下半勢必得調整戰略，除價格外，與通路商的利潤分配與促銷等，都將會有所調整，不過，在歷經1個季度的市佔消長與二線品牌業者效法跟進，下半年Sony欲快速翻身，恐不甚容易。

事實上，此次Sony與三星競爭，在2大廠價格擠壓下，雖然讓整體市場快速擴大，但卻使得包括樂金電子(LG Electronics)、夏普(Sharp)等品牌面臨苦戰，不僅跟進價格戰，失去較好獲利，第2季電視銷售更是處於下滑局面。對於二線品牌業者來說，過去多存在價格壓力與品牌力不足問題，未來如何透過更多創新手法操作品牌通路，小兵仍有立大功的機會。

三星第2季北美液晶電視市佔率由第1季13.5%提高到18.3%(DisplaySearch資料)，而Sony雖然在32吋電視銷售量有相當好的動能，但40吋等級電視全數宣告失守，北美市佔率由第1季13.4%下滑到第2季11.7%。