電視綁約戰開打 醞釀新商機

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電視綁約戰開打 醞釀新商機

2012-11-08
• 【中央社】
  

    　(中央社記者江明晏台北8日電)鴻海攜手電信、有線電視業者共推大尺寸電視，也意味著門號綁約補貼手機的商業模式，正式進軍電視與系統業者領域，醞釀另一波商機。
    　鴻海董事長郭台銘曾表示，現在賣的不是電視，而是「載具」。
    　市場分析，未來電視可上網、溝通互動，甚至有APP，手機更能操控電視，手機和電視共享雲端，都是具有加值服務商機的「載具」，電視綁約也就成了電信業者和系統台業者的新戰場。
    　郭台銘布局「八螢一雲一網」計劃，首推60吋大電視，找上內容服務業者中華電信與凱擘大寬頻，合推綁約電視方案，60吋電視機優惠價定在3萬8800元，綁約2至3年，資費價格讓內容業者各自努力。
    　事實上，中華電和凱擘在鴻海之前，就曾針對各家電視品牌推出綁約電視，銷售狀況也令人滿意，而鴻海力推大電視的決心，除了扮演加速電視綁約模式成型的角色，更讓大電視成為消費市場一大亮點，市場人士認為，目前2家業者將比拚內容服務和資費價格。
    　至於商業模式該如何建立，凱擘商務長許芝蘭表示，電視綁約的商業模式會採取終端補貼與利潤分享雙軌策略，補貼比例和智慧型手機差異不大，與鴻海這次合作的補貼比例算是「相當高」，但講求的是長期合作的長尾效應。
    　許芝蘭補充，目前採逐季叫貨的方式，較無存貨壓力，預估農曆年前將推5000台，明年底前估計推出2萬台各尺寸的電視。
    　中華電則是採取直接採購的方式，加深結盟關係，直接向鴻海採購電視，搭配優惠方案銷售。中華電總經理李炎松表示，採購量是「看市場需求，越多越好」，也不排除合作更大尺寸的電視。
    　其他有線電視系統業者，也觀望電視綁約模式，深耕台中的有線電視業者威達雲端董事長賴富源日前就曾表示，相當願意加入電視綁約行列，評估後會考慮推出。
    　儘管市場懷疑綁約電視利潤不高、效益不好、消費者使用電視年限更長，內容業者還是看好商機，並認為大尺寸電視市場如藍海，未來加值服務發展會更蓬勃。而小尺寸電視也不排除將出現「0元電視」的綁約方案。
    　對於這樣的模式，政府也相當樂見，今年9月，行政院政務委員張善政就曾說，希望門號綁約補貼手機的方式能落實在數位電視，而此舉除了能建立成功的商業模式，不只挹注家電商機，也能加速提升數位電視滲透率。換言之，電視綁約的戰爭，正式開打。1011108

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