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發表於 2013-4-25 15:37:36
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本文章最後由 IVANSHAN 於 2013-4-25 15:40 編輯
即將於6月14日在北美上片的超人：鋼鐵英雄(Man of Steel)，華納開發了一項創新的行銷手法，那就是與北美大型連鎖賣場Walmart合作販售本片的預售票。而即將於下週五(5月3日)在北美上片的鋼鐵人3(Iron Man 3)，北美前兩大連鎖戲院業者Regal與AMC至今仍未開始販售的預售票，使得華納此舉備受好萊塢矚目。而零售業巨人(Retail giant)首度加入電影預售票銷售行列，也讓人對銷售成效感到好奇。若華納與Walmart的合作創下銷售佳績，也可望為好萊塢六大開創另外一個電影票銷售管道。
這是來自Variety的報導，報導提到Warmart將於5月18日上午8時開始，在全美3700個賣場販賣超人：鋼鐵英雄6月13日傍晚7時開始，在北美2379家戲院、6372個放映廳的首映晚場預售票。報導提到，依照北美電影市場的傳統，本片的預售票應該要到5月21或22日才開始販售，華納此舉給予Walmart有3到4天的搶錢先機。Walmart除了將配合在包括臉書(Facebook)、推特(Twitter)在內的社群網站，以#SeeSteelFirst標語大打行銷廣告之外，Walmart也支援「超人：鋼鐵英雄體驗(Man of Steel Experience)」的手機APP程式，並將在蘋果的App Store以及Google Play接受下載。另外，Walmart旗下賣場也將於本週末(4月28日)開始，販售本片的各項授權商品(licensed merchandise)，內容包括T恤、電子產品、海報...等商品。Variety特別提到，超人一直是DC漫畫旗下人物授權商品的頂尖銷售者之一(Superman has always been one of DC's top sellers when it comes to licensed merchandise)，特別是有相關電影要上片之際。
而在Walmart販售的預售票除了可以觀賞本片之外，票卡上還附有代碼可以讓購票觀眾優惠預購本片未來將發行的套裝藍光(Blu-ray combo pack)、或者是未來本片的HD數位版本下載(HD digital download)，而這個附加的優惠還將包括免費的原創數位漫畫(a free original digital comicbook)，這份漫畫的內容是由本片的編劇之一David Goyer(黑暗騎士三部曲)所創作。
Variety也提到華納與Walmart此次的首度合作，可能產生的影響：
- 當各大連鎖戲院競逐電影獨家授權商品的銷售權時，Walmart不但搶到電影預售票的先機，並得以藉此證明它仍是零售業這個行業中的最大尾(still the biggest fish in the retail pond)。
- Walmart銷售本片預售票不但可望刺激本片的預售票房，同時也將提升未來發行家庭娛樂產品的需求，而且是跨平台的需求(包括DVD、藍光以及付費數位下載...等)。Variety的報導提到，雖然近年來北美市場DVD的銷售一直在下滑，但是好萊塢仍不願放棄這一塊的收入，而藍光與數位下載則是呈現成長趨勢，華納與Walmart的合作在電影的收益上，可說是創新之舉(innovative move)。未來在Walmart會有本片的獨家版本藍光，應該也不會讓人意外。
- 對於華納來說，有全美最大的零售業巨人Walmart成為合作夥伴，可說是讓旗下影視產品的行銷肌肉(marketing muscle)更加壯大，而對於本片的未來票房發展來說也是好事一件。畢竟，如果本片的未來票房成功，將有助於華納加快正義聯盟(Justice League)的籌拍進度。
與Walmart成為合作夥伴，很顯然是Kevin Tsujihara今年初升任華納(Warner Bros.)執行長(CEO)之後所做的決策。華納的執行長一職，原本是由旗下的電影、電視以及家庭娛樂(Home Entertainment Group)三大部門總裁(president)擇一升任，今年初時代華納(Time Warner)正式宣佈由家庭娛樂部門總裁Tsujihara升任時，可說是好萊塢到處都是眼鏡碎片，但目前看來，Tsujihara的確有創新的作法，現在只剩下成效如何的問題。
由於傳聞迪士尼為了提高與戲院分帳比例，一直不願與Regal和AMC達成協議，而兩大連鎖戲院業者也以拒絕銷售預售票回敬。Variety的報導提到，Walmart賣預售票還可以擁有選擇權，Walmart各地賣場的經理有權選擇該地區有哪些戲院可以加入預售票使用範圍(they're the ones that determined which local theater chains would be part of the early Superman screenings)，等於讓華納可以完全避開類似迪士尼目前仍在處理中的爭議，也突顯Tsujihara的明智。
Variety也提到，華納與Walmart的合作，未來可能會讓好萊塢其他五大開始尋求與包括Target、百思買(Best Buy)、玩具反斗城(Toys R Us)...等大型連鎖賣場合作，甚至還可能會包括線上零售業霸主Amazon。
最後，順便提一下與超人：鋼鐵英雄有關的訊息，根據Empire雜誌版的最新報導，導演Zack Snyder透露本片最後的剪輯版本片長大約2小時10分左右(the final cut of Man of Steel will be around two hours and ten minutes，他沒有提到片尾字幕，個人猜測包括片尾字幕在內，應該不會超過140分鐘)，而且戲院版就是導演版(The movie is the director's cut.)。
以下是Variety與Deadline相關新聞的網路連結，Deadline晚了近12小時才刊登的內容只有Walmart的新聞稿(所以Variety應該是獨家)，有興趣的朋友請自行前往閱讀。
http://variety.com/2013/film/news/walmart-to-sell-movie-tickets-to-man-of-steel-1200409884/
http://www.deadline.com/2013/04/walmart-man-of-steel-tickets-screening-june-13/
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狗仔卡
發表於 2013-4-12 15:21:26
發表於 2013-4-14 13:18:03
