品牌MB難做 鴻海不玩了

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From : Digitimes 品牌MB難做 鴻海不玩了 富士康傳將專注OEM  退出品牌通路市場

               
主機板(MB)寒冬難熬，繼過去在高階超頻擁有高品牌知名度的ABIT(環電旗下環茂品牌)逐步淡出市場，近期通路市場再度傳出自2004年起大舉揮軍品牌MB的富士康，由於景氣不佳、DIY通路市場萎縮及同業競爭慘烈，已規劃將逐步淡出品牌市場。

全球景氣不佳，PC市場買氣亦不如往年，桌上型電腦(DT)市場更是受到筆記型電腦(NB)及低價Netbook加速取代效應，DIY通路日漸萎縮，除高品牌知名度的華碩、技嘉分別憑藉價格及用料，尚能維持平盤外，其他業者皆咬牙苦撐。近期通路業者指出，自2004年起從OEMMB市場大舉跨入品牌領域的富士康，將暫停一切品牌出貨業務，重新修正目標策略，可能決定退出MB通路，專注OEM市場，人事布局亦可能再次大幅調整。

據代理富士康品牌MB的大陸通路業者透露，富士康內部日前已指示前線銷售窗口，部分型號停止下單，亦停止所有新型號訂貨預估，基本上已顯現退出品牌MB市場的決心，現階段正在進行去化庫存動作，在此之前，鴻海應會相當低調進行產品調整業務。

面對近期金融風暴，鴻海積極檢視近年來未達目標成績及貢獻集團獲利的產品線，其中，投入可觀金額的品牌MB應會慢慢退出，並專注OEM市場。MB業者指出，富士康產品定位向來是以中低階為主，一直無法向上挑戰華碩、技嘉，在低階市場逐漸萎縮下，連華擎都高喊進軍中高階市場，富士康退出市場已可預期，雖然退出品牌市場，但其OEM實力仍相當強大，除PC品牌業者，近日亦在華碩MB委外名單中。

MB業者表示，通路品牌與OEM市場是完全不同領域，品牌知名度是長年累積的，不是靠低價或集團力量就可迅速切入，面對華碩、技嘉憑藉品牌實力、全球通路布局完整及研發技術領先，在中高階市場取得絕對優勢，讓擁有鴻海集團力量加持的富士康品牌MB登場後，表現未如預期，2008年下半面對全球經濟不佳、第3季旺季不旺，以及第4季返校需求商機湧現無望，品牌MB業者處境更為艱辛。

富士康2005年品牌MB出貨約600萬片，2006年提升至約900萬片，鴻海董事長特助劉揚偉於2008年CeBIT展曾表示，2007年出貨量超過1,000萬片，2008年預計將大幅成長3成。至於主要競爭對手，華碩2008年品牌MB出貨已下調至約2,300萬片，技嘉品牌MB出貨可達1,600萬片，而微星與精英則在800萬片上下。

paulhifi

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