Adobe以全新動態創意技術(Dynamic Creative Technology)

精研編輯部 · 發表於 2015-5-5 16:56:57

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優化編程廣告(Programmatic Advertising)

Adobe 收購 Collective 公司的 Ensemble 廣告技術（前身為 Tumri ）以強化 Adobe MediaOptimizer功能

Adobe 在倫敦舉行的年度數位行銷高峰會 Adobe Summit中宣布收購 Collective 公司的廣告技術 Ensemble（前身為 Tumri ），以嶄新的動態創意功能強化 AdobeMedia Optimizer 的編程廣告能力。這項技術將彌補現有廣告投放過程中缺失的一環，透過編程廣告購買過程提供最有效的創意廣告內容，進而幫助廣告商擴大廣告的影響力。廣告商能利用動態創意優化(DynamicCreative Optimization, DCO)這強大的工具，打造無縫隙、個人化和即時提供的創意資產，以推動更高的用戶參與度和跨裝置的使用轉換率。這讓客戶可透過 Adobe Media Optimizer帶來前所未有地廣告創意擴展及優化。

全新的動態創意優化(DCO)技術將以高彈性可靈活運用的廣告範本簡化製作過程，透過HTML5提供新的行動應用廣告服務功能，幫助不同的產業擴展重新定位產品的能力。將全新的動態創意優化(DCO)技術功能與Adobe Marketing Cloud核心服務(例如個人檔案與受眾及Adobe Creative Cloud分享資源等)做整合，廣告商也可將特定性內容維持一致性，並推廣至各個主要行銷通路。

Adobe廣告解決方案資深總監Justin Merickel 指出：「創意優化可於行銷的最後千分之一秒間發生，並可促成或摧毀消費者的參與和轉換。Ensemble/Tumri 是一項獲得市場肯定的強大動態創意優化(DCO)解決方案，它與 Adobe Media Optimizer 的整合將會強化我們的跨管道廣告。 Adobe提供業界唯一一個結合廣告、數據和創意優化的平台，重新定義編程廣告的行銷方式。」

有了動態創意優化(DCO)功能，廣告商可以測試並觀察怎樣的創意內容最為有效。客戶更可以從 Adobe Marketing Cloud 及 Adobe Audience Manager 得到的額外參數，例如人口統計和位置數據等，應用在動態創意優化(DCO) 當中，即可判斷何種創意廣告組合於特定的受眾範圍中能獲得最大迴響。基本上，同一個廣告可根據網頁行為、受眾及內容，自動創造出不同的版本並即時傳送，毋須工作團隊手動變換當中每個不同版本的廣告。

新的動態創意優化(DCO)產品預計將於今年年底作為獨立的產品發售，並連同 Adobe MediaOptimizer 中的編程廣告購買功能一併推出。身為 Adobe 的需求方平台及 Adobe Marketing Cloud 八個解決方案的其中之一，Adobe Media Optimizer 是業界中最先進的數位廣告平台用來管理、優化及預測搜尋、表現和社群媒體管道的廣告。Adobe Media Optimizer 在全世界擁有超過 500 個的不同產業性質客戶，為他們管理的年度廣告支出高達30億美元。

該項交易的細節並未公開披露。