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樓主 |
發表於 2010-12-29 15:13:34
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(中國)外資彩電年底降價衝量
精實新聞 2010-12-29
新京報報導，元旦春節在即，大陸外資液晶電視廠本周起全系列液晶電視大幅降價促銷，最高降幅在20%左右。海信、康佳等內地彩電廠均表示，不會跟進降價。分析人士表示，外資企業年底再次降價因素可能包括，國際市場不景氣，外資彩電希望進一步搶佔中國市場，衝年底銷量。
而年初彩電業價格戰是為了清理LCD電視庫存，而這次價格戰則是為了推廣LED電視。
Sony自本周起首次在大陸市場發動全系列液晶電視大幅降價，最高降幅在20%左右，其中熱銷機型的降價幅度達到7000元(人民幣,下同)左右。這是Sony在今年7月份對32吋液晶電視大幅降價之後的第二波降價。蘇寧電器表示，另外也陸續收到LG、夏普、松下等其他外資品牌的調價信息。
蘇寧電器指出，從賣場訊息來看，夏普已在60吋、55吋等主流暢銷型號上促銷。
松下、LG則在65吋、55吋大尺寸3D液晶上打出直接降價和買即贈送其它商品，LG也已將55吋LED及3D液晶電視分別下調2000和3000元，元旦前還會全線跟進，同時LG一款55吋3D電視在直接降價2000元的基礎上，再加贈37吋LED液晶。
大陸本土彩電業受外資彩電調價政策影響最大，但均表示，不會跟進降價。海信彩電負責人喻海濤表示，現在內地彩電市場價格穩定，不會跟進降價。康佳則表示，內地彩電業已沒有資本再打價格戰，年初啟動的價格戰，已讓大多數彩電企業今年業績不佳，甚至虧損。明年彩電業的獲利也將面臨考驗，表示內地彩電業價格本來就低，現在利潤率已非常低，沒有降價空間。
北京國美人士則透露，創維、海信、TCL等多家內地家電廠，事實上也參與了降價活動。據其表示，內地彩電廠最高降價5000元，相對外資品牌來說降幅較小，且表示這不是跟進價格戰，只是年底正常促銷活動。
半年報顯示，康佳上半年獲利5088.75萬元，年減36.63%，TCL多媒體淨虧損2.9億元，四川長虹淨利潤為4063萬元。上述業者均表示，價格戰是業績下滑主因。
受低價政策影響，外資彩電在內地市佔率也快速上升。據奧維咨詢表示，今年初，內外資彩電的全國市佔率比例約在7︰3，但年底已變為65︰35。受家電下鄉政策影響，內地彩電今年在農村市場發展很好，外資品牌則受到限制；但如果單從城市看，外資彩電今年在內地的表現可圈可點。 |
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發表於 2010-12-24 10:48:53
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