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發表於 2011-6-20 14:56:26
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上個週末的北美地區電影市場有兩部大片上檔，分別是萊恩雷諾斯(Ryan Reynolds)主演的綠光戰警(Green Lantern)，以及金凱瑞主演的波普先生的企鵝(Mr. Popper's Penguins)。Deadline與Box Office Mojo網站持續更新包括北美地區以及海外市場的票房資訊。目前看來，綠光戰警雖然是本週末的票房冠軍，但是因為口碑甚差，而且從上片前就已經在網路上流傳，儘管有票價較貴的3D版本同時放映，但是首映週末三天票房大約只有5268萬美元。由於綠光戰警表現不佳，從上個中旬開始好不容易回升的北美地區電影市場景氣，又連續兩個週末大幅下滑，Deadline雖然沒有列出本週末北美市場的票房收入，但是列出了一個百分比數字，比去年同期下滑了22%。Deadline特別提到去年同期上片的玩具總動員3(Toy Story 3)首映週末三天票房即高達1.1億美元。根據BOM的資料，上週末北美電影票房收入1.45億美元，去年同期的收入則有1.91億美元，Deadline似乎低估了下滑比例。
在海外市場方面，功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2，後面簡稱熊2)以5250萬美元的票房，連續第二週在海外獲得冠軍，目前為止在海外累計收入了2.8億美元。另外，比較值得一提的是，北美票房表現令人失望的神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides，後面簡稱神鬼4)，海外票房累計達到7.31億美元，BOM的新聞認為神鬼4在本週內就會超越魔戒三部曲：王者再臨(Lord of the Rings: The Return of the King)海外票房7.41億美元的紀錄，成為歷年來海外票房第三高的電影，僅次於詹姆斯柯麥隆(James Cameron)執導的阿凡達(Avatar)與鐵達尼號(Titanic)。這兩部電影同時都有3D版本上映，但顯然3D對票房造成的傷害，在北美地區相對明顯，海外市場對3D需求的退燒程度相對來說是小了很多。
綠光戰警週四午夜場收入335萬美元，週五票房大約2157萬美元，週六票房大幅下滑22%，只有約1681萬美元的收入，週日票房又大幅下滑了15%，大約收入1430萬美元，週末三天票房大約5268萬美元。根據BOM的新聞，綠光戰警首映週末的票房，比無敵浩克(The Incredible Hulk)的首映週末票房5541萬美元、驚奇四超人(Fantastic Four)的首映週末票房5606萬美元、驚奇四超人2：銀色衝浪手現身(Fantastic Four:Rise of the Silver Surfer)的首映週末票房5805萬美元還要差，而入場觀眾數(attendance)則比8年前的夜魔俠(Daredevil，首映週末票房4031萬美元)，以及惡靈戰警(Ghost Rider，首映週末票房4538萬美元)還要少，而這五部電影的票房，在漫畫改編的電影之中，相對來說是票房表現較平庸的。
綠光戰警在上片前即傳出壞口碑，部份事先看過試片的媒體，將對該片的惡評由網路上釋出，應該也是影響電影票房的重要因素。綠光戰警在爛蕃茄(Rotten Tomatoes)只有21%的正面評價，遠低於X戰警：第一戰(X-Men:First Class，後面簡稱第一戰)的87%，以及雷神索爾(Thor)的77%。在IMDB的評價方面，綠光戰警的評價剛開始時是6.5，兩天後已下跌到6.3，未來應該會跌破6。第一戰剛上片時在IMDB評價高達8.3，目前上片第三個週末仍然高達8.1，是目前為止的暑假檔大片中，評價最好的一部；雷神索爾在剛上片前幾天，評價7.9，目前在北美上片一個多月仍有7.4，評價不算差。
在行銷(marketing)方面，綠光戰警也有不少問題。一般而言，電影行銷人員必須儘可能的提早看到電影，最起碼要看到還沒有完成後製，但是已經大部份剪接好的版本，才可以為電影的各種行銷層面與方式定調。Deadline的新聞提到一件事，華納的行銷人員一直到電影就要上片前的兩個星期，算起來應該是在這個月初左右，才看到完成度僅有70%的電影。這個情形說明了，為什麼上個月國外傳出華納又增加了900萬美元的預算，作為綠光戰警的後製費用。
Deadline的新聞還提到，一般電影的宣傳費用大概是3500萬美元，暑假檔大片的宣傳費用一般是在7000萬美元左右(這是指一般情形，像神鬼奇航：幽靈海宣傳費用高達1.5億美元是比較特殊的狀況)。由於宣傳部門一直無法了解綠光戰警的情況，華納為了宣傳支出的費用，光是北美的電視廣告就花了5500萬美元，北美地區整體的宣傳費用就高達1億美元。而電影後製完成太遲，也造成整體的宣傳策略連續變動了三次，這對於電影宣傳來說，是相當不尋常的情況。Deadline的記者還點出一個宣傳上的問題，由於電影後製完成的太晚，北美地區的宣傳後期過於強調電影中的外星人配角，等於是第一集都還沒有站穩，就已經在為續集發展(franchise building)作準備，因為這些外星人可能是日後拍攝續集的壞人人選。
前一陣子就有國外媒體傳聞，綠光戰警的拍片成本加上宣傳費用高達3億美元，看起來，現在可能會成為華納的一個爛攤子。已有同業(也就是敵對的電影公司高層)冷嘲熱諷，一方面私下質疑男主角雷諾斯是否適合飾演漫畫的超能英雄(superhero)，或是綠光戰警大概是銀河系的單人喜劇演員(intergalactic standup comedian)。對華納在電視上的強勢宣傳，也有同業嘲諷地說，每次看到綠光戰警的電視廣告，都會懷疑是否在看兒童票選獎(Kids’ Choice Awards)的頒獎典禮，因為廣告看起來好像兒童票選獎經常出現的綠色黏液(green slime)。由於綠光戰警還沒上片前即傳出惡評，男主角與導演Martin Campbell在上片前的宣傳活動上，也忙著澄清。Deadline的記者聽說，電影賣座不佳的話，導演將會揹黑鍋，老江湖的Campbell也在宣傳時聲明，他不會執導續集，他心裡可能認為這部電影不會有續集了。
綠光戰警是今年暑假檔四部由漫畫改編的電影中，第三部上片的。同時有3D版本上映的綠光戰警，週四午夜場票房只有335萬美元，比起雷神索爾週四午夜場的325萬美元只高出一點點。同樣也有3D版本上映的雷神索爾，首日週五票房是2548萬美元，星期六票房是2334萬美元，星期日票房大概是1690萬美元，北美地區首映週末票房累計6572萬美元，從這些數字看起來，綠光戰警的票房完全輸給雷神索爾。若從主演明星的角度看來，綠光戰警的男主角雷諾斯，比雷神索爾的男主角Chris Hemsworth在北美地區的知名度要高出許多，綠光戰警的票房表現卻比雷神索爾差了不少。由於綠光戰警與波普先生的企鵝票房表現都不理想，Deadline新聞的標題甚至毒舌地指雷諾斯與凱瑞是falling stars，也就是聲勢下墜的明星。
華爾街在上個月中就指出，3D已經對北美地區的電影票房造成傷害，綠光戰警在北美的3816家戲院、7200個放映廳上演。BOM的新聞指綠光戰警在北美有2711家戲院播放3D版本，但是票房表現不但比同樣有3D版本放映的雷神索爾差很多，更是比不上只有2D版本的X戰警：第一戰(X-Men:First Class，後面簡稱第一戰)5510萬美元的首映週末票房。綠光戰警的3D版本票房收入，更是僅佔了整體票房收入的46%。這個市佔率與神鬼4的46%(數位3D的38%加上IMAX 3D的8%)，以及熊2的45%差不多，雷神索爾(Thor)的60%大概是目前為止，今年度3D收入佔有率最高的一部電影了。華爾街的分析師認為3D吸金能力在北美加速下滑，甚至影響到2D版本票房的看法，已經從三部暑假檔大片的票房表現得到證明。
超級8(Super 8)週五票房大約600萬美元，週六票房大約790萬美元，週日票房收入大約萬722美元，週末三天票房預估2125萬美元，是週末票房排行第二名，累計票房預估7278萬美元。超級8在海外市場，上週擴展到28個地區上映，上週末收入了1250萬美元，目前為止累計收入2200萬萬美元，票房數字雖然稱不上亮眼，但走勢還算穩健。
波普先生的企鵝週五票房大約640萬美元，週六票房大約652萬美元，週日票房收入大約527萬美元，週末三天票房大約1820萬美元，是週末票房排行第三名。Deadline的新聞指出，波普先生的企鵝在爛蕃茄的評價只有43%，市場調查也只有在兒童觀眾這一塊得到高度的期待指數，但是從星期六的票房只比週五提高2%來看，顯示連兒童觀眾也不太買帳，或至少是家長也不太想帶小孩來看，看起來金凱瑞的票房魅力已經在逐漸消退。Deadline的新聞指稱他在片中的表演，仍舊是他一貫的誇張(over-acting)演法，但是以5500萬美元的成本看來，這部電影應該不會賠錢，只是不知道金凱瑞是否繼續沿用沒問題先生(Yes Man)的收片酬方式。金凱瑞演出沒問題先生時沒有收片酬，而是收取上片後的票房固定百分比。
第四名的第一戰週五票房大約335萬美元，週六票房大約440萬美元，週日票房收入大約375萬美元，週末三天票房大約1150萬美元，累計票房大約1.2億美元。在海外市場的表現，上週末收入了2090萬美元，海外目前累計收入1.62億美元，BOM的新聞認為第一戰在海外應有機會超越2億美元，在X戰警系列電影中，海外票房僅次於X戰警：最後戰役(X-Men: The Last Stand)。
第五名是華納的R級喜劇醉後大丈夫2(The Hangover Part 2，後面簡稱醉2)，週五票房大約322萬美元，週六票房收入大約401萬美元，週日票房收入大約240萬美元，週末三天票房約963萬美元，累計票房大約2.32億美元，仍然暫居今年度北美地區的電影票房冠軍。Deadline的新聞並特別提到，醉2的全球票房在星期日超越了第一集的4.67億美元(北美的2.77億美元加上海外的1.90億美元)。BOM的新聞則提到，醉2上週末在海外市場55個地區收入2140萬美元，累計海外收入共2.56億美元，加上北美地區的票房共計4.88億美元。醉2在海外仍有西班牙與日本將在未來兩週上片，預計全球票房將會高達5.5億美元，看起來第三集是勢在必行。
第六名的熊2週五票房大約252萬美元，週六票房大約340萬美元，週日票房收入大約277萬美元，週末三天票房預估870萬美元，累計票房預估1.43億美元。相對於受到3D因素傷害到的北美地區票房，熊2在海外市場連續第二週票房冠軍，上週末在海外收入5250萬美元，目前為止在海外累計收入了2.8億美元，由於日本與意大利等地還沒有上片，熊2的海外收入應該可以超越上一集的4.16億美元。
第七名是環球的R級喜劇Bridesmaids，週五票房大約238萬美元，週六票房大約296萬美元，週日票房收入大約214萬美元，週末三天票房預估748萬美元，上映38天累計票房高達1.36億美元，北美地區票房可望超越1.5億美元，也就是說可望至少淨賺1億美元。而從本片與醉2的票房表現看來，今年暑假的北美市場似乎特別偏好R級喜劇。
神鬼4週五票房大約177萬美元，週六票房大約247萬美元，週日票房收入大約198萬美元，週末三天票房預估623萬美元，累計票房預估2.20億美元。神鬼4的北美票房受到3D因素的傷害，表現令人失望(至少迪士尼內部一定很失望)，但是海外票房卻不斷創新高紀錄。上週末在海外再度進帳2590萬美元，累計票房達到7.31億美元，BOM的新聞認為神鬼4在本週內就會超越魔戒三部曲：王者再臨海外票房7.41億美元的紀錄，成為歷年來海外票房第三高的電影，僅次於詹姆斯柯麥隆執導的阿凡達與鐵達尼號。若加上北美的票房，BOM預計神鬼4在星期一就會超越哈利波特與死神的聖物上集(Harry Potter and the Deathly Hallows Part 1)全球9.54億美元的票房，成為歷年來全球票房總收入的第十名，BOM並認為神鬼4在下週可望突破10億美元的全球票房。
以下是Deadline與Box Office Mojo相關新聞的網路連結，有興趣的朋友請自行前往閱讀。
http://www.deadline.com/2011/06/ ... es-3-35m-midnights/
http://www.boxofficemojo.com/news/?id=3190
http://www.boxofficemojo.com/news/?id=3191 |
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狗仔卡
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