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[業界新聞] 日本電視廠商走入衰落期 大陸業者蓄勢待發

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發表於 2011-12-1 14:53:37 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

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http://m.delta.com.tw/news_detail.asp?eid=73673&year=2011&month=12&day=1

日本電視廠商走入衰落期 大陸業者蓄勢待發
【 新聞來源 : 電子時報  /  報導日期 : 2011/12/1 】
蘇恆安

隨著日圓匯率與歐美債務危機不安定性升高,Panasonic、Sony、夏普(Sharp) 3大日系電視品牌廠紛紛調整旗下業務,收縮戰線,可能為新興大陸廠商提供一個趁虛而入的空隙。

大陸電視品牌廠倚賴本土市場的規模優勢,以及兩岸產業鏈緊密的上下游合作,表現可圈可點。截至2011年第3季,TCL及海信電視晉升全球液晶電視(LCD TV)出貨量第7、第8名,創維則拿下第10名,成為日本、南韓無法忽略的強勁對手。

若以地區銷售量來區分,大陸市場銷售佔日系電視品牌的比例相對偏高。大陸業績佔夏普總銷量的23%,Sony則是8%,Panasonic為5%,顯示日本企業必須努力經營大陸市場,否則將影響公司經營績效。

雖然大陸公司在本土市場的市佔率已高達80%,但品牌本身不具高端形象、產品技術含量不夠高,長久以來只好走低價路線,打不進高端市場。如果大陸業者能彌補品牌與技術兩大缺失,不僅可以獲得更高的消費者認同度,更可進一步打擊日系公司業績,削弱其競爭力。

另一方面,TCL和日本業者一樣有涉足面板製造,或許能吸收後者欲脫手的產線,搶佔產業鏈上游高位。Panasonic先前把茂原6代廠出售給Japan Display開始,就有市場傳言說若該公司的電視業務再次遭到縮編,位在姬路的8.5代面板工廠也有可能求售;而夏普10代線亦傳洽談出售。

但接收產線前,大陸廠商應當先考慮是否有足夠市場需求量支撐。

據調查,2011年大陸電視銷售量將近4,000萬台,預計2012年達到4,200萬台,至2015年可望觸及4,700萬台,以1條8.5代線年產能1,600萬片推算,只要3條產線即可滿足大陸本土市場,而包括京東方、龍飛光電等已投產或建設當中的次世代產線數量就高達5條,照理說已經足夠。

但若將代工製造部分考慮進去,大陸電視生產數量約佔全球的6成,根據市場研究機構IDC調查報告顯示,2015年全球液晶電視出貨量規模約可達2.5億台,意即大陸地區面板產量必須足夠供應1.5億台,以此推算需要10條高世代產線,購買新產線可能是合理作為。

不過1條8.5代線投資額高達人民幣200億元(約新台幣78億元),代表折舊金額每年達20億元,不容小覷,即使市場需求量可以包容,公司也必須考量本身財務狀況、回本年數,以及長期經營策略。
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