日本電視廠商走入衰落期 大陸業者蓄勢待發

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日本電視廠商走入衰落期　大陸業者蓄勢待發

【 新聞來源 : 電子時報  /  報導日期 : 2011/12/1 】

蘇恆安 隨著日圓匯率與歐美債務危機不安定性升高，Panasonic、Sony、夏普(Sharp) 3大日系電視品牌廠紛紛調整旗下業務，收縮戰線，可能為新興大陸廠商提供一個趁虛而入的空隙。 大陸電視品牌廠倚賴本土市場的規模優勢，以及兩岸產業鏈緊密的上下游合作，表現可圈可點。截至2011年第3季，TCL及海信電視晉升全球液晶電視(LCD TV)出貨量第7、第8名，創維則拿下第10名，成為日本、南韓無法忽略的強勁對手。 若以地區銷售量來區分，大陸市場銷售佔日系電視品牌的比例相對偏高。大陸業績佔夏普總銷量的23%，Sony則是8%，Panasonic為5%，顯示日本企業必須努力經營大陸市場，否則將影響公司經營績效。 雖然大陸公司在本土市場的市佔率已高達80%，但品牌本身不具高端形象、產品技術含量不夠高，長久以來只好走低價路線，打不進高端市場。如果大陸業者能彌補品牌與技術兩大缺失，不僅可以獲得更高的消費者認同度，更可進一步打擊日系公司業績，削弱其競爭力。 另一方面，TCL和日本業者一樣有涉足面板製造，或許能吸收後者欲脫手的產線，搶佔產業鏈上游高位。Panasonic先前把茂原6代廠出售給Japan Display開始，就有市場傳言說若該公司的電視業務再次遭到縮編，位在姬路的8.5代面板工廠也有可能求售；而夏普10代線亦傳洽談出售。 但接收產線前，大陸廠商應當先考慮是否有足夠市場需求量支撐。 據調查，2011年大陸電視銷售量將近4,000萬台，預計2012年達到4,200萬台，至2015年可望觸及4,700萬台，以1條8.5代線年產能1,600萬片推算，只要3條產線即可滿足大陸本土市場，而包括京東方、龍飛光電等已投產或建設當中的次世代產線數量就高達5條，照理說已經足夠。 但若將代工製造部分考慮進去，大陸電視生產數量約佔全球的6成，根據市場研究機構IDC調查報告顯示，2015年全球液晶電視出貨量規模約可達2.5億台，意即大陸地區面板產量必須足夠供應1.5億台，以此推算需要10條高世代產線，購買新產線可能是合理作為。 不過1條8.5代線投資額高達人民幣200億元(約新台幣78億元)，代表折舊金額每年達20億元，不容小覷，即使市場需求量可以包容，公司也必須考量本身財務狀況、回本年數，以及長期經營策略。