群雄拥抱液晶电视等离子市场难免消殒

MWANG · 發表於 2011-11-24 14:30:40

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群雄拥抱液晶电视等离子市场难免消殒

来源：中国闪存市场　编辑：Helan 　更新时间：2011-11-24 08:51:20 　

摘要：根据统计，2011年第3季的等离子(PDP TV)出货量仅有400多万台、市占率不到7%，不但远低于液晶电视的5,100万台、83%的市占率，甚至连CRT TV的630万台、10%的市占率也不如。

根据统计，2011年第3季的等离子(PDP TV)出货量仅有400多万台、市占率不到7%，不但远低于液晶电视的5,100万台、83%的市占率，甚至连CRT TV的630万台、10%的市占率也不如。
液晶电视与等离子发光原理不同，等离子可自发光，液晶电视则须靠CCFL或LED背光源等零组件发光，无法达到全黑，甚至在反应速度上也不及等离子，不过液晶电视的耗电量较低，使用寿命也较长，这是其优点。
虽然液晶电视与等离子在技术上各有优缺点，现在市场占有率优劣也相当明显，但在2004年以前，全球的平面显示器市场仍处于电浆与液晶电视孰为主流的角力，2大阵营堪称势均力敌，当时，LCD技术在30寸以下市场领先，至于40寸以上市场则是由等离子称霸。
不过，随著TFT LCD面板技术发展日新月异，2004年第1季时，夏普(Sharp)开出全球第1座6代线产能，代表LCD阵营有能力开始进攻30寸以上的电视市场，更显示等离子与液晶电视的尺寸藩篱已遭突破。
2005年时，40寸以上的电视销售上，等离子的比重还高达70%，液晶电视仅占不到10%，但随著三星第2条7代线、LPL(LG Display前身)的7.5代线以及夏普的8代线，同时在2006年开始投片量产后，大幅降低40寸级液晶电视(LCD TV)面板的生产成本，8代TFT LCD生产线的面板经济切割尺寸，更让TFT技术一举跳升至46寸、52寸面板生产，液晶电视在大尺寸市场上，不但与等离子正面交锋，同时也让整体电视市场出现洗牌效应。
相较于液晶电视，等离子的优点在于面板制程较LCD精简，设备投资金额亦较液晶电视低，然而，等离子光电转换率不高，无法降低耗电量，且萤光粉烙印问题影响寿命，则为等离子的致命伤，虽然LCD有其物理特性的限制，但由于显示技术商品化成本低，技术演进快速，是LCD技术能在与PDP竞争中胜出之原因。
其次，LCD的终端应用范围广泛，面板生产线举凡1~60寸级的面板均可生产，可涵盖中小尺寸与大尺寸市场，在符合经济切割原则下，厂商可自由调配生产结构，而反观PDP阵营，仅在生产大尺寸面板上较具效益，这使得LCD普及率较PDP得以大幅提高。
再者，LCD产业上下游供应链完整，投入者众多，产业竞争激烈，TFT LCD产能扩增幅度较PDP高，包括韩国、台湾以及大陆等地的厂商均大幅投资，但PDP近年来仅有日本厂商投资较为积极，因此TFT LCD面板与零组件价格均快速下降，让LCD的渗透率得以大幅提升。
除此之外，品牌大厂的策略转向，也扩大了LCD的声势，原本集中生产等离子的厂商，之后不是采用同时生产液晶与等离子的策略，不然就是退出等离子的生产，转投入LCD产业，其中，以Sony在2005年宣布退出等离子市场最具代表性。
相较于百花齐放的液晶电视，等离子的机种数与品牌数并不多，导致消费者选择不多。此外，过去5年来，PDP面板的产能扩增集中在日本的Panasonic，韩国方面，虽然三星电子(Samsung Electronics)的等离子销售名列前茅，但三星主张TFT LCD技术路线，其关系企业三星SDI的产能增加并不多，倘若Panasonic的PDP产能能够有效利用，还有机会在市场上与液晶电视竞争，可是日圆汇率升值超乎预期，导致Panasonic的PDP供应量越来越少，也难以期望等离子销售会再成长，在PDP市场持续萎缩下，部分零组件供应商会被迫退出，这也将导致未来PDP产品供给更形萎缩。
对应LCD阵营众多零组件供应商，彼此竞争结果，成本降价速度快，虽然PDP面板生产线投资较少，但成本下降幅度也少，连带也使得等离子与液晶电视的价差缩小，低价诱因降低，更难吸引消费者。
40~50寸等离子与液晶电视，同样分辨率规格的价差从20~30%，缩小到目前5~10%附近，由于价差缩小，PDP阵营仅能退守到50寸以上市场，但有适合空间摆设50寸以上电视的家庭本来就不多，约小于全球电视销售量比重的5~7%，预估未来几年等离子全球销售量每年约落在1,500万台水平，将较2010年的1,700万台减少。

群雄拥抱液晶电视等离子市场难免消殒
来源：中国闪存市场　编辑：Helan 　更新时间：2011-11-24 08:51:20 　

摘要：根据统计，2011年第3季的等离子(PDP TV)出货量仅有400多万台、市占率不到7%，不但远低于液晶电视的5,100万台、83%的市占率，甚至连CRT TV的630万台、10%的市占率也不如。
根据统计，2011年第3季的等离子(PDP TV)出货量仅有400多万台、市占率不到7%，不但远低于液晶电视的5,100万台、83%的市占率，甚至连CRT TV的630万台、10%的市占率也不如。
液晶电视与等离子发光原理不同，等离子可自发光，液晶电视则须靠CCFL或LED背光源等零组件发光，无法达到全黑，甚至在反应速度上也不及等离子，不过液晶电视的耗电量较低，使用寿命也较长，这是其优点。
虽然液晶电视与等离子在技术上各有优缺点，现在市场占有率优劣也相当明显，但在2004年以前，全球的平面显示器市场仍处于电浆与液晶电视孰为主流的角力，2大阵营堪称势均力敌，当时，LCD技术在30寸以下市场领先，至于40寸以上市场则是由等离子称霸。
不过，随著TFT LCD面板技术发展日新月异，2004年第1季时，夏普(Sharp)开出全球第1座6代线产能，代表LCD阵营有能力开始进攻30寸以上的电视市场，更显示等离子与液晶电视的尺寸藩篱已遭突破。
2005年时，40寸以上的电视销售上，等离子的比重还高达70%，液晶电视仅占不到10%，但随著三星第2条7代线、LPL(LG Display前身)的7.5代线以及夏普的8代线，同时在2006年开始投片量产后，大幅降低40寸级液晶电视(LCD TV)面板的生产成本，8代TFT LCD生产线的面板经济切割尺寸，更让TFT技术一举跳升至46寸、52寸面板生产，液晶电视在大尺寸市场上，不但与等离子正面交锋，同时也让整体电视市场出现洗牌效应。
相较于液晶电视，等离子的优点在于面板制程较LCD精简，设备投资金额亦较液晶电视低，然而，等离子光电转换率不高，无法降低耗电量，且萤光粉烙印问题影响寿命，则为等离子的致命伤，虽然LCD有其物理特性的限制，但由于显示技术商品化成本低，技术演进快速，是LCD技术能在与PDP竞争中胜出之原因。
其次，LCD的终端应用范围广泛，面板生产线举凡1~60寸级的面板均可生产，可涵盖中小尺寸与大尺寸市场，在符合经济切割原则下，厂商可自由调配生产结构，而反观PDP阵营，仅在生产大尺寸面板上较具效益，这使得LCD普及率较PDP得以大幅提高。
再者，LCD产业上下游供应链完整，投入者众多，产业竞争激烈，TFT LCD产能扩增幅度较PDP高，包括韩国、台湾以及大陆等地的厂商均大幅投资，但PDP近年来仅有日本厂商投资较为积极，因此TFT LCD面板与零组件价格均快速下降，让LCD的渗透率得以大幅提升。
除此之外，品牌大厂的策略转向，也扩大了LCD的声势，原本集中生产等离子的厂商，之后不是采用同时生产液晶与等离子的策略，不然就是退出等离子的生产，转投入LCD产业，其中，以Sony在2005年宣布退出等离子市场最具代表性。
相较于百花齐放的液晶电视，等离子的机种数与品牌数并不多，导致消费者选择不多。此外，过去5年来，PDP面板的产能扩增集中在日本的Panasonic，韩国方面，虽然三星电子(Samsung Electronics)的等离子销售名列前茅，但三星主张TFT LCD技术路线，其关系企业三星SDI的产能增加并不多，倘若Panasonic的PDP产能能够有效利用，还有机会在市场上与液晶电视竞争，可是日圆汇率升值超乎预期，导致Panasonic的PDP供应量越来越少，也难以期望等离子销售会再成长，在PDP市场持续萎缩下，部分零组件供应商会被迫退出，这也将导致未来PDP产品供给更形萎缩。
对应LCD阵营众多零组件供应商，彼此竞争结果，成本降价速度快，虽然PDP面板生产线投资较少，但成本下降幅度也少，连带也使得等离子与液晶电视的价差缩小，低价诱因降低，更难吸引消费者。
40~50寸等离子与液晶电视，同样分辨率规格的价差从20~30%，缩小到目前5~10%附近，由于价差缩小，PDP阵营仅能退守到50寸以上市场，但有适合空间摆设50寸以上电视的家庭本来就不多，约小于全球电视销售量比重的5~7%，预估未来几年等离子全球销售量每年约落在1,500万台水平，将较2010年的1,700万台减少。