1,000美元Ultrabook大軍全面宣戰　NB廠增強降價火力　再度挑戰蘋果

MWANG · 發表於 2011-11-30 13:16:16

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http://m.delta.com.tw/news_detail.asp?eid=73644&year=2011&month=11&day=30

1,000美元Ultrabook大軍全面宣戰　NB廠增強降價火力　再度挑戰蘋果

【新聞來源 : 電子時報 / 報導日期 : 2011/11/30 】

陳玉娟

面對蘋果(Apple)MacBook Air與iPad系列勢力持續擴大，一線筆記型電腦(NB)大廠紛加入由英特爾(Intel)所力拱Ultrabook陣營，繼宏碁、華碩率先搶推試水溫，聯想、惠普(HP)、東芝(Toshiba)與戴爾(Dell)自11月下旬起亦將發表Ultrabook機種，全面引爆戰火，且包括華碩、宏碁及東芝等均將降價，低於1,000美元機種可望陸續現身，雖然已逼近廠商成本價，然在英特爾行銷資源補助及搶攻市佔前提下，預計2012年首季將再降價5~10%，Ultrabook大軍合力拱大市場，力拼蘋果MacBook Air系列產品。

英特爾6月揭露Ultrabook超輕薄3部曲大計，希望整合NB供應鏈推升市場買氣，然受限於英特爾自家Sandy Bridge處理器、固態硬碟(SSD)等關鍵零組件價格偏高，使得Ultrabook成本居高不下，終端價格一直難實現1,000美元以下目標，與MacBook Air系列相比並無勝出優勢，台廠宏碁與華碩扮演先鋒部隊，10月率先推出首款Ultrabook機種，然初期買氣並不如預期。

不過，經過逾1個月市場測水溫後，Ultrabook聲勢逐步擴大，其他NB業者在市場逐漸成熟及為迎戰蘋果下，紛自11月中加入Ultrabook戰場。NB業者表示，一線NB大廠陸續推出Ultrabook，超輕薄長效機種將成為2012年NB主流，目前宏碁、華碩、聯想、惠普及東芝已陸續推出首款新機。

其中，東芝Z830甫推出就由新台幣3,68萬元下殺5,000元，與主打低價的宏碁一較高下，而歷經營運亂流的惠普亦推出首發Ultrabook新機Folio13，極具品牌實力，售價新台幣3.79萬元起，而戴爾將在2012年1月加入戰局。

由於各式Ultrabook機種軟硬體規格並無太大差異，多訴求超輕薄與高續航力等功能，除自家品牌實力及ID設計品質外，價格為勝負關鍵，廠商必須在Ultrabook市場取得優勢，才有機會與市佔率持續擴大的蘋果MacBook Air相抗衡。

通路業者指出，受限ID設計與品牌力，加上Ultrabook現有機種相較於MacBook Air並無優勢，廠商必須在同規格機種中與MacBook Air有100美元價差才有賣點，這亦是業界多認為採用英特爾Core i5處理器11.6或13.3吋Utrabook，必須降至1,000美元以下才有競爭力，而近期MacBook Air祭出898美元促銷價，下殺101美元，更讓初展身手的Ultrabook大軍備感壓力。

NB業者指出，以現有13吋SSD規格Ultrabook機種來看，總體物料清單(BOM)成本約690美元，加上OEM代工價約100美元，以及約150美元通路行銷費用，整體成本逾900美元，其中，處理器成本約175~200美元，而128GB SSD則約140~150美元，面板價格約45~50美元，這亦是一線NB業者始終難推出1,000美元機種關鍵。

然為拉升Ultrabook買氣且擴大品牌力，部分業者在獲得英特爾100美元行銷補貼下，取得100美元降價空間，只要不賠本，將以搶攻市佔為主，包括宏碁、華碩及東芝紛將推出1,000美元以下機種，且2012年第1季Ultrabook價格有機會再降5~10%。