日韓TV大廠站穩新定位　明年超大尺寸、全3D機種迎戰

MWANG · 發表於 2011-12-22 17:02:59

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http://m.delta.com.tw/news_detail.asp?eid=74101&year=2011&month=12&day=22

日韓TV大廠站穩新定位　明年超大尺寸、全3D機種迎戰

【新聞來源 : 電子時報 / 報導日期 : 2011/12/22 】

何致中

在2011年液晶電視終端銷售不如預期下，上游台韓面板廠商都難避免虧損態勢，2012年終端品牌廠除推出新尺寸、低成本機種搶攻新興市場外，日韓系品牌積極尋找新產品策略定位，以求刺激消費需求。大廠夏普(Sharp)日前宣布2012年將推出90吋機種，持續站穩北美大尺寸機種龍頭；樂金電子(LG Electronics)則繼續進攻偏光式(FPR) 3D機型，並將推出結合無線傳輸WiDi智慧型電視，三星電子(Samsung Electronics)明年亦會主攻高階電視。

從台灣消費市場觀察，韓系三星與樂金旗下產品純LED背光機型與LCD機型的比例日益減少，多強打高附加價值的電視，如通路與資訊月旺季促銷中，三星有9成展品為智慧型機種；台灣樂金則表示，2012年3D仍是主攻重點，具有3D功能機種上看產品比例的 7成。

此外，日系大廠夏普則表示將把2012年電視發展重心放在以AQUOS產品為主的大尺寸市場，進軍北美消費者較寬廣的客廳領域。據DIGITIMES Research統計，夏普60吋LCD電視12月價格下殺至999美元，成為北美電視市場中跌價幅度最高的尺寸，創下銷售破1百萬台的佳績。

據日媒引述，夏普也樂觀說明，在2011年4月至2012年3月，60吋液晶電視出貨將上看110萬台，年增可達去年同期的4.5倍，北美市場的電視總銷售量則可突破190萬台，年增率達39%。夏普未來將積極布局超大尺寸液晶電視市場，估計60吋以上機種在2013年出貨目標上看250萬~300萬台，力圖將AQUOS系列經營成大尺寸電視代名詞。

另外70吋機種已在日本與大陸開賣，預估2012年第1季會推出80吋產品，夏普認為2012年日本大尺寸電視市場出貨量可上看200萬台，佔整體產品10%。市場認為，在面板產能過剩的情況下，超大尺寸電視可增加產能利用率，夏普甚至反趨勢而行推動CCFL機種特價促銷，作為持續開拓60吋以上市場的敲門磚。

2012年韓系聯軍來勢洶洶，液晶電視市場將出現超大尺寸、3D顯示技術、更豐富的智慧型電視應用，以及怪奇尺寸、低階直下式LED機種混戰的局勢，大陸彩電品牌如TCL等亦開始爭搶新興市場大餅，尋找品牌優勢與產品定位，成為龍頭大廠持續鑽研的課題。