QLED和OLED 誰能拯救疲軟的彩電市場?

精研編輯部

進入12月，疲軟的彩電市場重新熱鬧起來。TCL多媒體於15日發佈TV+量子點電視H9700，並繼續堅持"產品+服務"的戰略轉型;而康佳、創維也先後發佈了OLED電視，並明確表示將會以"輕薄化"作為電視未來換代的主趨勢。中國彩電巨頭用產品投票站隊，明年的電視市場上將形成OLED、QLED兩大陣營。放眼全球市場，量子點顯示陣營還有三星、蘋果、亞馬遜，而OLED電視陣營也有LG等巨頭。

兩大陣營，誰能拯救疲軟的彩電市場，創造新風口?

巨頭加碼量子點電視

在彩電企業喊了多年OLED電視卻不見規模化的時候，量子點電視嶄露頭角。

雖然較早被中國廠商"炒作"而走紅，但OLED電視由於價格高、良品率低、色彩顯示等局限問題，至今還沒有在中國形成規模化銷售浪潮。即便是創維，也沒有將OLED作為主打，而是將其納入了其首創的GLED電視產品陣營中，除了強調輕薄，還強化中國首款自主智慧財產權的智慧電視晶片以及智慧作業系統。

與此同時，曾經在OLED電視陣營的三星"臨陣倒戈"轉投量子點顯示陣營。三星電子電視事業部負責人Kim Hyun-seok在接受當地媒體採訪的時候表示，2015年，三星並不會投入過多的精力到OLED產品上，三星將會把研發的重點轉移到QLED也就是量子點顯示技術上。國內外面板製造商，如三星、華星光電、京東方等也宣佈QLED量子屏已經具備量產的條件。

據TCL多媒體首席技術官陳光郎介紹，相對於OLED，量子點電視的色彩覆蓋率更寬廣，可達到110%NTSC色域，色彩控制更為精確，且紅綠藍色更純淨。

從目前的局勢來看，量子點電視陣營即將以絕對優勢"碾壓"OLED陣營?對此，陳光郎表示，量子點電視和OLED是彩電兩條進化路線，不存在競爭關係。此外，有分析師認為，目前全球量子點材料供應商比較少，量子點電視規模量產之後，材料能否持續供應存在不確定性。對比，陳光郎告訴記者，除了TCL合作的QD Vision，中國也已經能夠量產量子點材料。

誰來拯救疲軟的彩電市場?

今年中國彩電市場表現低迷，代表電視未來趨勢的QLED和OLED，誰能拯救疲軟的彩電市場?

公開資料顯示，今年前三季度，中國彩電零售總量為1103萬台，同比微增1.8%;銷售額為348億元，同比下降11.7%。據預測，今年第四季度中國彩電市場零售總量為1309萬台，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬台，同比下降5.7%。在諸多企業的推動下，量子點電視量產後，家電市場或將會迎來新的爆發式增長?Researcher DisplaySearch預計，明年量子點電視將出貨195萬台，占市場總量的0.8%，到2020年可增長到2550萬台。

雖然TCL多媒體發佈的首個量子點電視定位于高端市場，但其價格比國內同尺寸OLED定價低，而且普通消費者對電視螢幕色彩要求越來越高，因而量子點電視可能會很快殺入大眾市場。

TCL多媒體CEO郝義透露，TCL明年規劃了3條QLED電視的產品線，向中低端普及。明年量子點電視將是TCL的主力產品。

不過，光靠硬體升級已經不能滿足市場需求。目前彩電業已經從靠硬體賺錢，向"硬體+服務"的新商業模式轉變。在今年初，TCL提出了"雙+"轉型戰略，推進"智慧+互聯網"的轉型戰略，建立"產品+服務"的新商業模式，並進行了重大的產業結構調整。

TCL新發佈的量子點電視H9700即搭載TV+OS系統和首發影院，其中，使用首發影院用戶可觀看獨家首發院線電影，第一部大片將在元春後播出。

"明年的彩電市場肯定比今年好。"TCL多媒體CEO郝義如是說。

資料來源