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發表於 2011-5-24 15:10:29
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以下轉貼本人同時發表在3D立體影片資訊區的發言。
神鬼奇航:幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides,後面簡稱神鬼4)上週五在北美地區上片,週末三天票房總計9015萬美元,這個數字雖然是今年度北美地區首映週末最高的票房紀錄,但是與神鬼奇航前兩集的票房比起來,這個票房數字其實是讓人失望的,尤其是神鬼4同時有3D以及IMAX 3D版本上映,3D版本加收票價的效應,似乎沒有反應在票房上。Deadline網站有一則新聞指出,華爾街的分析師認為神鬼4的票房不如預期,3D是主要原因。Deadline這一則新聞的標題是:「分析師:神鬼4(的票房)被3D傷害,因為消費者厭倦了高票價(Analyst: 'Pirates' Was Hurt By 3D As Consumers Tire Of High Ticket Prices)」
Deadline這一則報導,是依據華爾街知名投顧公司BTIG的分析師Richard Greenfield的說法。Deadline新聞一開頭就指出,對於Jeffrey Katzenberg(夢工廠動畫部門執行長)與詹姆斯柯麥隆(James Cameron,3D電影阿凡達的導演)宣稱,3D技術將為電影業製造奇蹟的說法,Greenfield早就抱著懷疑的態度。如今,他更進一步指出:「美國消費者愈來愈排斥3D電影(U.S. consumers are increasingly rejecting 3D movies)。」他認為神鬼4的北美地區票房應該可以更高,如果迪士尼排出的上映戲院有一半以上是上演2D版本的話。
Deadline的新聞接著也質疑:那證據呢(The evidence?)?Greenfield則指出,神鬼4在北美地區的票房收入中,只有38%是來自3D(詳見附註一),這個比例比去年的平均值要低很多。去年的史瑞克快樂4神仙(Shrek Forever After),首映週末票房有54%是來自3D,馴龍高手(How To Train Your Dragon)的首映週末票房則有57%的收入來自3D。
Greenfield以神鬼4為例,一張IMAX 3D版的票價是14.85美金,一張3D版的票價是10.85美金,一張普通2D版的票價則是7.60美金,這些票價應該都不含稅的,也就是說,加了稅後的實收票款更貴。Greenfield明確點出了傷害神鬼4票房的關鍵因素,就是3D電影的高額票價,「票價仍舊是我們唯一的最大顧慮,尤其是有許多3D電影的(行銷)目標是對準家庭觀眾(pricing remains our single biggest concern, especially with so many 3D movies aimed at the family segment.)。」
另外,Greenfield也指出,美國的家庭觀眾也因為「年幼的孩子不想戴上3D眼鏡(young children not wanted to wear 3D glasses)。」而感到煩惱。他建議「好萊塢2012年應該少推3D電影,將注意力放在『消費者想要(consumer-desirable )』的電影,而不是關注於技術(指3D)(Focus on making consumer-desirable films rather than worrying about the technology)。」
以下是Deadline這一則新聞的網路連結,有興趣的朋友請自行前往閱讀。
http://www.deadline.com/2011/05/ ... high-ticket-prices/
註一:原文使用的是none IMAX 3D,意思是IMAX 3D之外的其他各類型的3D放映模式,也就是包括台灣戲院使用的RealD、Dolby 3D、XpanD...等所有3D放映規格,但是除了IMAX 3D以外,因為收費標準不同,而IMAX規格的戲院在北美地區還太少,IMAX 3D的營收在總票房中的比例不夠高。
註二:Richard Greenfield的分析全文,是放在華爾街知名投顧公司BTIG的網站,BTIG的網站必須登錄才可以看得到內容。 |
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