Kindle Fire吸睛 Nook Tablet略遜一籌

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Kindle Fire吸睛　Nook Tablet略遜一籌

【 新聞來源 : 電子時報  Web-Only  /  報導日期 : 2011/11/17 】

王君毅 被視為現階段蘋果(Apple)平板電腦iPad 2最大競爭對手的亞馬遜(Amazon)7吋平板電腦Kindle Fire日前開賣後，為不讓同業專美於前，原定18日才上市的邦諾(Barnes & Noble)新款平板電腦Nook Tablet，16日起也提前讓消費者可開始到店取貨。 對應北美年底聖誕採購旺季來臨，觀察北美大型量販通路可得，僅管加總品牌業者上架的平板電腦仍有數十款，並使出各項優惠方案企圖吸引消費者青睞，然事實上平板電腦市場目前幾乎僅是蘋果、亞馬遜與邦諾的天下，其中亞馬遜的Kindle Fire挾持199美元低訂價的優勢，又成市場最吸睛的產品。 觀察北美兩大量販通路Bestbuy與Wal-Mart線上購物網站可得，Best Buy平板電腦專區，以最顯著的位置推銷iPad 2與Kindle Fire，而Nook Tablet雖然仍未上市，但在產品分類區已有欄位可供消費者瀏覽相關規格。 另外，在Wal-Mart當中，平板電腦銷售專區網頁最顯著的位置，則放置邦諾與蘋果的產品與價格，其他品牌業者的平板電腦則以「Save money，Live better」的欄位統一納入，供消費者點選，商品冷熱差異程度，由此可見一番。 此外，對應年底聖誕買氣，對於新推出的Kindle Fire或者Nook Tablet，業者多要求消費者直接到店內採購，婉拒線上購買，行銷手法淺顯易懂，且不失為量販通路業者衝刺人氣與買氣的好方法。再者，僅管蘋果大敵當前，但其在整體平板電腦市場仍有絕對優勢，因此量販通路業者對其產品仍相當捧場，且均以顯眼的宣傳或設立專區推銷iPad 2。 而對應蘋果、亞馬遜、邦諾的強勢銷售力道，其他品牌商除了價格戰外，其餘能吸引消費者目光的發揮空間相當有限，且事實上，蘋果、亞馬遜等業者的平板電腦以內容取勝，其他品牌業者調降產品售價可得到的消費反饋預估也不多。因此，雖然北美年底採購季已經開跑，但品牌商再降低產品售價的意願現看來不大，其中包括東芝、華碩、宏碁採用Android HoneyComb 的10.1吋平板電腦，訂價仍維持在399美元，然宏碁此款產品在Wal-Mart則可看到以298美元的價格促銷；另外，三星電子的10.1吋 HoneyComb平板電腦則與蘋果iPad 2入門款同價，以499美元價格銷售。 至於7吋平板電腦方面，價格促銷動作則較顯犀利，除宏碁7吋Iconia平板電腦價格仍維持329美元外，宏達電的Android 2.3平台7吋Flyer，訂價則為 299美元，聯想IdeaPad型號 A1的 7吋平板電腦，價格同樣下拉到199美元；而優派的Viewbook 730，採用8Gb記憶體、Android 2.2平台的7吋平板電腦，價格則降低到169美元。 據統計，對北美地區的消費者而言，有31%的消費者購買平板電腦的主因，在於其方便攜帶，21%的消費者則是被其簡易使用的人機介面所吸引，另有15%的消費者是喜歡平板電腦方便的開關機操作模式。