亞馬遜、邦諾拼低價 平板品牌廠艱苦迎戰

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亞馬遜、邦諾拼低價　平板品牌廠艱苦迎戰

【 新聞來源 : 電子時報  Web-Only  /  報導日期 : 2011/11/17 】

陳奭璁 同樣走在低價路線，大家最想知道是，消費者會選Nook Tablet還是Kindle Fire。然而鷸蚌低價相爭，蘋果及其他平板電腦廠商顯然也會有相當大的降價壓力，價格一直不動如山的iPad可能也會出現鬆動。 根據USA Today的報導，這個季期旺季，平板市場至少可說是2分天下，高階由蘋果iPad佔據(500美元以上)，低階則有亞馬遜(Amazon)199美元的Kindle Fire與邦諾(Barnes & Noble)249美元的Nook Tablet。 亞馬遜與邦諾之爭，最後取決的是用戶打算使用哪個生態體系，因為從亞馬遜買的書並不能在邦諾的Nook Tablet上閱讀，反之亦然。 若從這觀點來看，亞馬遜的優勢大很多，因為它擁有的數位內容比較豐富，亞馬遜內建就有音樂與電影商店，若加入年費79美元的Amazon Prime服務，用戶可享有1萬片免費串流電影與電視劇，同時每個月還可免費借閱1本電子書，隨你看多久多行。 在Nook Tablet的平台上，影片是由第3方Netflix、Hulu Plus 與Pandora等業者提供，但這些業者其實也有推出Fire應用程式，所以並不限只能在Nook Tablet上使用。 邦諾平板唯一最大優勢是在硬體，它的容量達16GB，比Fire多出1倍，且還有使用microSD記憶卡作擴充，最高到32GB。 Fire重量413.9公克，Nook Tablet為399.7公克，看似差異不大，但實際拿在手上會發現Tablet真的比較輕，拿久一點也沒有感覺。 螢幕而言，在室內觀看問題都不太，但在太陽下觀看比較辛苦，尤其Fire的反射比較明顯。 若以應用而言，2家都略過Google的Anroid Market不用，亞馬遜自加的應用商店有8,500個程式，預期接下來應該很快就會破萬，邦諾目前有1,000個，顯然後者比較屈居劣勢。 亞馬遜執行長Jeff Bezos把Kindle Fire定位為「媒體服務」(media service)，而非平板，因為Prime用戶可享受各種影音下載與電子書閱讀。 Nook Tablet的優勢則在電子書方面，邦諾的電子書數量達250萬本，亞馬遜則為100萬本，此外，邦諾也比較不強調得跟公司的伺服器相連才能運作，這點跟亞馬遜的雲端作法不同。 iPad依然是iPad，不僅只當作被動的消費，還可主動當作創作工具，由於彈性較大，因此在學校與企業都佔有一席之地，而非只是居家使用，這個地位暫時還不至於動搖。 Kindle Fire與Nook Tablet這類低價平板目前只是用來當作聽音樂、看影片與看書的好幫手，重點是價格便宜許多。 若要再細分，則Kindle Fire比較適合用在家中或有網路連線的咖啡店，不適合帶出門旅行。Nook Tablet比較適合帶去沒有Wi-Fi可用的地方，因為容量較大，可儲存比較多東西。另外，若是愛書人士，Nook Tablet的選擇也會比較多，且很多訂價都在9.99美元以下。 不管如何，分析師預期在2011年最後3個月的假期銷售量，亞馬遜可賣出500萬台Kindle Fire，邦諾可賣出200萬台Nook Tablet，而蘋果的數字則可能受到前述2款低價平板衝擊，預估銷售數量比較沒有共識。 最新的數字，Barclays Capital 分析師 Ben Reitzes把iPad出貨量定在1,390萬台。分析師認為，若200美元已經成了平板的基準價格，則蘋果及其他平板電腦廠商顯然會有相當降價壓力，畢竟蘋果不太可能完全把低價市場拱手讓出，正如iPhone也有低價策略一樣，而若有降價，很可能近期就會發布。