Amlogic推出了64位4K解碼晶片，預估2015年10月左右，將會有不少廠牌推出旗艦新產品。

west · 發表於 2015-5-23 01:59:23

馬上註冊，結交更多好友，享用更多功能，讓你輕鬆玩轉社區。

您需要登錄才可以下載或查看，沒有賬號？註冊

x

Amlogic馬婷-中國OTT市場份額最大晶片商的視野

AsiaOTT&DVBCN有幸拜訪中國OTT領域市場份額最大的晶片供應商 Amlogic市場副總裁馬婷女士，並透過晶片廠商的慧眼觀察整個OTT行業正在發生的改變。

免費收看習慣正被改變 OTT服務商逐步盈利

針對于目前OTT市場的發展，對於盈利模式缺失，OTT服務提供者普遍都在賠本賺吆喝的現狀下，作為晶片廠商，Amlogic市場副總裁馬婷總認為，雖然愛奇藝、PPTV、優酷土豆等視頻網站，在PC端開展視頻產業發展那麼多年，燒錢了很多年也並沒有盈利，但他們卻實實在在地推動了互聯網視頻市場向前推進及使用者付費看大片的習慣和模式。雖然還沒有實現廣告加付費收入的盈利，但上升的軌跡良好。目前運用點播收看優質內容的方式，已經在消費者心裡形成一個觀念，消費者的消費習慣正逐漸被教育，使用者已經從免費看開始逐漸遷移到願意為一些優質大片進行付費觀看，目前優質內容的點播模式也已經取得了突破，這對於整個互聯網市場而言是一種突破與進步，OTT機上盒所改變的，只是利用不同的終端來收看，是原有業態的自然需求和補充。

電視對於視頻的收視是一種新的呈現，它正在將客廳與家庭生活相連，在互聯網視頻廠商對於視頻消費體驗的教育下，OTTTV在此環境下生存下來並不斷變革以滿足市場需求。目前在廣電總局的引導之下，OTTTV以牌照方為核心，聚合內容與服務，能夠被發現的是整個市場所走過的軌跡和前些年視頻網站的軌跡雷同。

作為產業鏈的一員，馬總表示，她從心底感謝互聯網視頻供應商在中國所做的艱辛耕耘，這也變相說明了在互聯網時代，光看免費服務與盈利都是片面的，牌照商已經通過點播服務開始掙錢，中國式的免費午餐期限已開始倒計時，這個趨勢就和國際上走過的道路是一樣。華數傳媒常務副總裁喬小燕在4月29日北京國家會議中心「GMIC2015——未來家庭娛樂峰會」上表示，華數傳媒作為國內最大的OTT服務提供者之一，目前已經能夠做到盈利。可以預期的是在未來，各大OTT服務平臺都將在不久的將來轉虧為盈，並徹底打開國內OTT消費的服務能力。

OTT目前的盈利模式正在向多樣化發展，其關鍵問題在於最終承載的業務能否讓消費者買單，除了目前較為成熟的視頻業務，遊戲和遊戲道具的購買、客廳教育都將成為OTT的收費模式之一，如果簡單地將三年以前與三年以後劃上等號去看待，OTT依然還是無法盈利，那麼顯然是片面的。

OTT終端薄利時代降臨價值鏈部署方有出路

至於OTT終端機上盒的盈利模式也發生了改變，單從純硬體尋求部分盈利將會變得越來越困難，目前產業鏈上的OTT OEM很少家通過後期從增值業務上進行收費，但相反互聯網廠商例如小米、樂視、阿裡等公司有著明確的後端收費的盈利模式，也在增值業務上做足了功課，阿裡哪怕補貼盒子也會要求其他硬體廠商聚合到阿裡的陣營裡，使用阿裡OS，其實捆綁了很多的服務；樂視賣盒子，爭入口，很多的內容來自于樂視影業，內容經營的配套，加上足夠的終端才能在內容合作中為其爭奪主導權的策略非常明晰，並通過海量的入口傳遞給更多的受眾。所以未來機上盒業務一定是規劃好的商業模式的供應商才會有盈利，才能生存下來。

在當前時代，純粹賣盒子無法賺錢，但通過前後綁定，就能創造出其獨有的盈利模式。純粹的OTT機上盒製造商，已經面臨了非常殘酷的境地，細化到每一個元器件的價格以「分」來爭，隨著電信市場IPTV和OTT機上盒數量需求的上升，價格要求將更加顯著，同時在要求服務品質，單靠盒子買賣已經很難尋求到空間。所以未來的產業鏈，一定要做的是運營模式的捆綁終端，才有可能讓終端提供者在一定業態中生存，不然幾乎沒有生存空間。於是我們能夠假設，在未來，OTT機上盒市場中的廠商發貨量會非常集中在幾大家，能夠在市場中生存並且最終活下來的大部分是互聯網公司為背景的盒子廠商，或者會是那些有內容、增值服務配套的終端公司，不然很難用純硬體價格出售的方式存活下來。未來在OTT領域，將是大公司在做價值鏈的部署，OTT盒子僅僅只是家庭終端的呈現方式，但卻很難從終端中掙到錢，例如小米電視的屏保不僅畫質一流，同時充滿時尚元素，這也是協力廠商的廣告通道和未來盈利來源，這也是我們需要借鑒的互聯網盈利模式設計。所以，終端一定要捆綁特殊的內容，內容可能是圖片，音樂或者視頻、遊戲，總而言之，有找到在OTT市場中的切入點，如果找不到，那麼做終端只能是一場痛苦的搏殺了。

4K晶片成本與2K無異超高清環境已經齊備

隨著4K對於產業鏈的推動，2015年，從內容到頻寬到編解碼再到終端，Amlogic的馬婷副總裁也分享了作為晶片廠商對於市場的理解，早在2013年3月Amlogic-S802正式面世的時候，Amlogic就已經將目標瞄準了4K的市場，隨著H.265編解碼格式作為4K繁榮的最重要保障被推出，在2014年Amlogic-S812也已經能夠支援H.265的解碼並為目前4K盒子廣泛度最高的晶片規格。在2015年，Amlogic也推出了64位4K解碼晶片估計十月左右不少旗艦的公司將會有新品推出。

從晶片廠商的趨勢來看，未來的所有晶片都將是4K，2K全支援，從終端角度，4K和2K的晶片價格已經相差甚微。隨著2015年的到來，行業全面轉向4K，實現晶片領域4K化，隨之而來的將是終端的全面4K化。可以預見未來市場無 4K、無64位的晶片將漸漸淡出市場。晶片設計也在新時代的路上邁進著。雖然目前4K內容仍有缺失，但硬體鋪設到位後，內容將在今年、明年起迅速發展，隨著寬頻中國戰略的發生，運營商頻寬計畫也越來越不是障礙，Amlogic的合作廠商之一鵬博士，就已經在中國主要城市推動千兆頻寬入戶了，而中國電信也在推動500M家庭頻寬，隨著4K環境的齊全，網路資源、前端、編解碼、機上盒、晶片都將齊備。雖然4K內容目前還不夠豐富，但也只是一個時間性的差別，在這樣一個轉捩點後，內容已經不再是一個需要討論的問題。相信經過1-2年的鋪墊之後，2016年將有大量4K內容傳遞到家庭。

同時，從2013年起晶晨推出的晶片已全面使用28nm的先進工藝了。而目前國內一些低價的晶片目前還停留在40nm的工藝上。相對比這些公司，晶晨已經從設計、工藝、價值鏈上有著完整的部署了。

而對於硬體紅利期的消失以及市場的飽和，馬總認為，硬體的反覆運算是無止境的，就如同Iphone1到Iphone6的演進，它一定會根據業務的需要不斷延伸，每次外形變化的過程中，軟硬體都在不斷反覆運算發展。當使用者有4K需求的時候需要4K晶片，進一步出現更高解析度8K的時候，整個產業鏈依然會出現反覆運算和交替。而晶片其實是整條產業鏈上發展比較有壓力的部分，因為它需要去預判到更遠，當OEM需要這個產品的時候，晶片就已經要準備就緒。

隨著4K內容的推出，無論是OTT還是IPTV運營商對於內容的安全性更提升了一個檔次，Amlogic也已經在晶片領域支援了不同家的DRM，這也是作為一家晶片廠商根據行業的發展要求，不斷採取的動態融合。比如，上海電信目前正在籌備4K內容的推出，Amlogic有幸成為了其中標的晶片廠商，其中也包括Amlogic的高安達到了電信運營商的目前的最高要求，隨著4K帶動的高安需求，Amlogic將成為運營商的首選之一。我們相信，對於晶片的門檻越高，Amlogic的價值也就會越大。除此之外，我們發現一種趨勢:各地IPTV運營商對於高安的需求正在普遍化，最近，繼上海電信之後，四川電信也相繼提出了對高安的需求，Amlogic不斷在理解和思索什麼是下一代產品的需求，並將之轉化為我們獨特的設計。這也是Amlogic在短時間內迅速打開市場並一路引領市場的秘訣之一。

T2O提供「互聯網+」下一代入口 OTTTV行業將出現差異細分化

面對行業熱炒的T2O概念，馬婷副總裁認為，T2O的機遇帶來更多智慧電視和手機之間、或者和其他家庭終端的互動，比如說，電視掃一掃、手機購買、電視搖一搖，搖完把優惠券綁定進手機等場景都是我們現在能常見的T2O後的表現。在OTT時代，不同終端之間的互動提出了對終端的觸發需求，OTT盒子的開發與電視應用的加強會對智慧設備提出無限的可能。其中，人機之間的互動、不同終端的互動也將超越以往的VOD與普通電視的收看，電視可以和手機一樣實現一站式消費，T2O+ O2O等，不僅是個新名詞，更是一種新生活方式。在這個時代的背景上，相信有更多的電視應用會出現。而正是由於應用涉及的行業不同，可能OTT TV＋的新模式也會一一誕生，它將會是互聯網＋的重要組成部分。

Amlogic看到了OTT的這個趨勢，或許有人說Amlogic很幸運，站在了風口浪尖上，但正是因為有獨到的眼光才能切入的早，並從中找到大量的機會，其實沒有任何人會那麼好運。在盒子晶片上的幾年前佈局到智慧電視領域不斷發力，Amlogic 公司都在努力地創新著。而TV to online也是Amlogic所看到的未來，不僅是OTT STB，也是OTT TV。馬總認為，智慧電視和OTT TV在認知上還是有不同層次的，普通的智慧電視搭載上android系統就可以被稱為智慧電視，但OTT TV一定是將更多互聯網的特性放入到智慧電視中，更多的應用將把原來很多傳統的模式都突破，「互聯網+」可以通過OTT TV中加以實現，無論+教育，+金融，+醫療都能實現。

同時伴隨著「互聯網+」的發展，多重的互聯網概念將被疊加，「T2O+O2O」的融合將實現不同的以電視為入口，線上到線下的互動與智慧化的呈現，例如，電視掛號醫院看病的實現。下一個入口將出現在電視端，電視也會有更多「互聯網+」的呈現，未來OTT電視行業將會出現差異化的競爭，主題將分割明確，例如卡通電視、醫療電視等，服務內容上將進行排列組合，主打概念將用內容和應用創造新的目標熱點，顯示電視與另一台電視之間的不同。電視本無行業屬性，但加上了應用區隔和定義後的終端，就有了其行業屬性和定義了。所以最終，電視這個傳統的領域也將被過頂傳球。

同時，Amlogic帶給業界具有鮮明特徵的OTTTV就是分體電視、插卡電視晶片，也是Amlogic的全球獨創。因為Amlogic 看到：目前互聯網廠商做電視具有一定的門檻，互聯網新銳在面對傳統電視廠商競爭的同時，既想爭奪客廳入口，滿足消費者的需求，又要不斷地通過軟硬體快速反覆運算適應新的應用要求。另一方面，電視也是希望越輕越薄越時尚越能取悅于消費者。而傳統的智慧電視，幾乎都是統一的面孔，在賣場中真的很難說出哪家勝出或特色。於是晶晨專門定義了插卡和分體電視晶片以説明到行業在新的形態中鳳凰涅槃。把機屏分離，讓製造電視成為可能，讓電視不斷滿足未來軟硬體反覆運算的需求正是晶晨人的思考。

雲端並重，雲遊戲更需要終端的支援

那麼對於「雲+端」的模式，面對胖終端和瘦終端的疑問，國內STB晶片市場份額最大的Amlogic市場部副總裁馬婷女士又是如何看待的呢？她認為，業界似乎一直將雲和終端分開來看，做雲應用的公司非常強調雲的能力，對於終端的需求弱化，稱為「瘦終端」，而做終端的又開始強調終端的能力，俗稱「胖終端」。但事實上在做產業鏈的時候，雲+端就像所有不同部門的協同工作，完全沒有必要分開來看。即使是目前最火的雲遊戲，如果終端不能迅速處理，信號接收的時候就會有幾十毫秒的延遲時間，感受就非常糟糕，如果不做延遲優化，不做處理，雲遊戲也好，雲應用也好，都會出現更大的體驗問題。

「端跟雲一定是配合協同工作的，該是統一處理的就放在雲端，該是個人化處理的就放在終端。原本即是不矛盾，不要一方唱大，就壓另一方，「雲」+「端」應當並駕齊驅。雲計算的出現能夠提供使用者便捷的下載上傳能力，將資料資源集中在一端，理論上是正確的，但這並不代表那就不需要終端的能力。這過程中晶片對終端的支援能力是不可低估的」馬總在結束語中這樣解釋著。

2015-05-22 AsiaOTT 晶晨Amlogic