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發表於 2018-4-7 12:45:37
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一個新的影音規格，光靠發燒友是撐不起來的。
看到OPPO宣佈不再開發新的轉盤產品的消息，我同時想到的就是去年我在本站寫的這句話。我在『Dolby Vision正式進軍4K UHD BD市場，華納、環球及獅門即將推出搭載Dolby Vision』，以及『迪士尼可望加入4K UHD藍光發片與Dolby Vision行列』這兩串的回覆中都提到了這句話，Minazuki也對於UHD BD絕大多數都是upscale版本表示「畢竟光靠發燒友是撐不起這個(4K)市場的」。而前幾天美國電影協會(The Motion Picture Association of America，MPAA)發佈的2017年全球電影與家庭娛樂產品銷售報告內容，更充分解釋了為何OPPO會決定停止開發新的轉盤。
往年的MPAA年度報告只有北美電影票房相關數字(Previously, the report focused solely on theatrical revenue.)，但考慮到近年來「數位訂閱服務大幅擴張(considering the explosion in digital subscription services)」，電影院市場的快速變化，以及DVD銷售的崩跌(the demise of DVD sales，這裡的DVD是泛指實體家庭娛樂產品，包括DVD、BD以及UHD BD在內)，因此MPAA現任主席兼執行長Charles Rivkin決定，今年起的年度報告納入了包括Netflix、Amazon、Hulu、HBO Go...在內的串流媒體，也就是數位訂閱服務的觀眾消費數字。而今年MPAA發佈的2017年相關報告，充分解釋了OPPO停止開發新機的原因，其實也充分解釋了為何203與205在不到一年之內先後問世(103與105至少隔了一、兩年)，顯然OPPO早已看到相關趨勢(香港OPPO代理商3月初才推出Ultimate Edition改機版，現在看來是糗大了，有點好奇台灣的歐酷版未來如何打算)。
在MPAA的年度報告中，全球觀眾2017年花在電影院以及家庭娛樂產品的金額高達884億美元(In 2017, combined global spending on theatrical and home entertainment hit $88.4 billion.)，其中，數位家庭娛樂、包括串流服務在內的年度成長率高達31%、消費金額達到321億美元(Digital home entertainment, which includes streaming services, soared 31 percent year-over-year to $32.1 billion)，而實體家庭娛樂產品、也就是OPPO的發燒轉盤要讀取的碟片銷售持續下滑走勢，去年度大幅下跌15%、剩下157億美元(while physical home entertainment spending continued to plummet, down 15 percent to $15.7 billion)。而整體家庭娛樂產品去年度成長11%、達到478億美元，報告特別到這個11%的成長主要是拜數位家庭娛樂產品大幅成長之賜，更提到全球數位家庭娛樂產品5年來巨幅成長161%(But, thanks to digital — up a staggering 161 percent from five years ago — total home entertainment spending was up 11 percent ($47.8 billion).)。
元月份就已經公佈的北美2017年電影市場報告，2017年度票房收入111億美元，比2016年雖僅下滑2%，但是售票張數則是創下22年來的新低(North American box-office revenue came in at $11.1 billion, down 2 percent from 2016, while attendance hit a 22-year low.)，顯然北美有愈來愈多的人使用包括串流在內的數位平台看自己喜歡的節目。去年度北美的家庭娛樂消費規模是205億美元(The U.S. portion of home entertainment spending was $20.5 billion)，年成長率5%(a 5 percent year-over-year gain)，其中包括數位版本的137億美元，這個部份的年成長率高達20%，而且從2013年起算的成長率更高達110%(including $13.7 billion in digital spending, a year-over-year increase of 20 percent and up 110 percent from 2013)。而北美的實體家庭娛樂產品銷售則是大幅下趺15%，金額則是68.3億美元(The spend on physical home entertainment was likewise down 15 percent in North America ($6.83 billion).)。我在之前提到「一個新的影音規格，光靠發燒友是撐不起來的。」的發言中，曾經引述Deadline報導的數據：(北美)「家庭娛樂產品的銷售『持續萎縮』，從2004年的249億美元($24.9 billion)，到了2016年則僅有125億美元($12.5 billion)。(Home entertainment sales have been “shrinking consistently” from $24.9 billion in 2004 to $12.5 billion last year.)」，而2017年再掉到68.3億美元，差不多是對半砍，從北美與全球的碟片銷售快速且大幅下趺的走勢來看，難怪OPPO決定不再開發新的轉盤。
去年度全球電影市場收入406億美元，與321億美元數位銷售的差距不到百億美元，而數位銷售是包括串流平台的收入在內。由於包括Netflix在內的串流平台有很多節目並沒有在電影院放映，可以看出電影院、或者更精確的說是好萊塢電影對一般觀眾的吸引力持續下滑，這從北美的情況也可見端倪。北美電影的線上觀賞或交易(指在包括iTune...等平台購買電影的數位版本)則是出現11%的年下跌率(online movie views and transactions decreased 11 percent year-over-year)，看起來，好萊塢電影連美國人都愈來愈不愛看，愈來愈多人到包括串流在內的平台看自己喜歡的節目。北美民眾去年在線上觀賞電視節目出現45%的巨幅成長，他們使用的方式包括串流平台、輪次付費(pay-per-view，收看一次付一次的錢)、或是其他數位平台(while there was a 45 percent spike in online TV views, i.e., those watching streaming services, pay-per-view and other digital platforms on their televisions)。而海外市場的情形也差不多，數位消費比2016年大幅成長41%，金額達到185億美元(The digital spend was $18.5 billion, up 41 percent over 2016)，實體產品的銷售則是比北美更大幅度下趺16%，金額則是掉到89億美元(while physical sales were down 16 percent ($8.9 billion)。
https://www.hollywoodreporter.com/news/mpaa-touts-netflix-streamers-driving-growth-movie-spending-1099560
發燒友偏愛的好萊塢電影對年輕人的吸引力持續下滑，可以合理推測經濟狀況不佳的年輕世代，絕大多數都在串流媒體收看他們有興趣的節目，因為電影票愈來愈昂貴，而串流媒體提供的節目比好萊塢電影更有趣。MPAA的北美電影市場報告提到，經常買票看電影、這裡指的是每個月至少進電影院一次的觀眾，18到24歲族群比2016年大幅下滑28%，12到17歲的青少年族群也是大幅下滑22%(The number of frequent moviegoers between the ages of 18 and 24 was down 28 percent from 2016 on a per capital basis, and down 22 percent among the 12-17 age group.)，難怪米老鼠之家加快腳步加入串流市場，ESPN+的APP下週就要上線，電影與電視節目的APP將在一年後上線。2016年開始在全球電影市場一家獨大的迪士尼會急著加入串流市場，最主要也是因為電影院的消費者持續減少，旗下大片(米老鼠之家現在其實是滿手大片，已經不太拍小片了)的家庭娛樂產品銷售也不如預期(所以，雖然迪士尼去年開始發行UHD BD，但目前為止好像也只發了6、7片，除了頂尖對決之外、該片的4K版本應該是華納提供的，其他都是去年度上映的新片，2016年之前的電影都沒有發片動作)。
而MPAA今年度的報告開始加入數位流的收入，顯然也是因為電影市場的觀眾數持續下滑，拿數位流的收入灌水，至少可以讓整體金額數字看起來比較好看，但實際上並無法掩蓋一般民眾愈來愈對好萊塢電影無感的現實，除了宅男粉絲(fanboys)之外。好萊塢的拍片方向近年來被fanboys牽著鼻子走，加上愈來愈昂貴的電影票推波助瀾，導致一般觀眾逐漸遠離電影院，並在串流等平台找到有興趣的節目，這也就是串流市場近年高速成長的主因。
前面提到北美民眾去年在線上觀賞電視節目出現45%的巨幅成長，除了好萊塢電影愈來愈不好看之外，可能連新的影集也不太有吸引力，這可以從後面這個年度統計看出這個趨勢。下檔10年的HBO得獎影集黑道家族(The Sopranos，1999—2007)，在2017年度美國線上觀賞排行仍然名列第18名，其中在費城是年度第6、波士頓是年度第10、匹茲堡年度第12名，看起來不僅是好萊塢電影連美國都愈來愈不愛，很多新影集在美國觀眾心中也比不上經典。
http://www.indiewire.com/2017/12/most-viewed-on-demand-shows-2017-ranker-game-of-thrones-sopranos-1201912042/
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