神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides，後面簡稱神鬼4)上週五在北美地區上片，週末三天票房總計9015萬美元，這個數字雖然是今年度北美地區首映週末最高的票房紀錄，但是與神鬼奇航前兩集的票房比起來，這個票房數字其實是讓人失望的，尤其是神鬼4同時有3D以及IMAX 3D版本上映，3D版本加收票價的效應，似乎沒有反應在票房上。Deadline網站有一則新聞指出，華爾街的分析師認為神鬼4的票房不如預期，3D是主要原因。Deadline這一則新聞的標題是：「分析師：神鬼4(的票房)被3D傷害，因為消費者厭倦了高票價(Analyst: 'Pirates' Was Hurt By 3D As Consumers Tire Of High Ticket Prices)」
Deadline這一則報導，是依據華爾街知名投顧公司BTIG的分析師Richard Greenfield的說法。Deadline新聞一開頭就指出，對於Jeffrey Katzenberg(夢工廠動畫部門執行長)與詹姆斯柯麥隆(James Cameron，3D電影阿凡達的導演)宣稱，3D技術將為電影業製造奇蹟的說法，Greenfield早就抱著懷疑的態度。如今，他更進一步指出：「美國消費者愈來愈排斥3D電影(U.S. consumers are increasingly rejecting 3D movies)。」他認為神鬼4的北美地區票房應該可以更高，如果迪士尼排出的上映戲院有一半以上是上演2D版本的話。
Deadline的新聞接著也質疑：那證據呢(The evidence?)？Greenfield則指出，神鬼4在北美地區的票房收入中，只有38%是來自3D(詳見附註一)，這個比例比去年的平均值要低很多。去年的史瑞克快樂4神仙(Shrek Forever After)，首映週末票房有54%是來自3D，馴龍高手(How To Train Your Dragon)的首映週末票房則有57%的收入來自3D。
Greenfield以神鬼4為例，一張IMAX 3D版的票價是14.85美金，一張3D版的票價是10.85美金，一張普通2D版的票價則是7.60美金，這些票價應該都不含稅的，也就是說，加了稅後的實收票款更貴。Greenfield明確點出了傷害神鬼4票房的關鍵因素，就是3D電影的高額票價，「票價仍舊是我們唯一的最大顧慮，尤其是有許多3D電影的(行銷)目標是對準家庭觀眾(pricing remains our single biggest concern, especially with so many 3D movies aimed at the family segment.)。」
另外，Greenfield也指出，美國的家庭觀眾也因為「年幼的孩子不想戴上3D眼鏡(young children not wanted to wear 3D glasses)。」而感到煩惱。他建議「好萊塢2012年應該少推3D電影，將注意力放在『消費者想要(consumer-desirable )』的電影，而不是關注於技術(指3D)(Focus on making consumer-desirable films rather than worrying about the technology)。」
神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides，後面簡稱神鬼4)上週五在北美地區上片，週末三天票房總計約9010萬美元，小贏玩命關頭第五集(Fast Five，後面簡稱玩命5)首映週末三天8620萬美元的票房。目前為止，仍是北美地區以及全球今年度票房冠軍的玩命5，海外票房上個週末累計達3.2億美元，超越里約大冒險(Rio)成為目前為止今年度海外票房冠軍。玩命5的北美、海外與全球的年度票房冠軍寶座，應該還可以坐到月底。至於雷神索爾(Thor)，在北美地區週末票房排行名次掉到第三名，週末三天票房預估1540萬美元，累計北美地區票房1.45億美元。
除了滿意度之外，與前三集比起來，神鬼4在北美地區的首映週末票房並不算好，Deadline的新聞認為原因出在「因為(北美地區觀眾)對續集以及3D的需求疲軟(because of weak demand for sequels and 3D)」。回頭看一下神鬼奇航系列電影前三集的首映週末票房，第一集於2003年首映週末7月11日到13日收入4663萬美元，第二集於2006年首映週末7月7日到9日收入1.35億美元，第三集於2007年首映週末5月25日到27日收入1.14億美元，第四集同時有3D以及IMAX 3D版本上映，首映週末三天在加收票價的情形下，卻只有9010萬美元的收入。
Box Office Mojo(後面簡稱BOM)網站更進一步點出了一個值得注意的地方，那就是這幾年北美地區的電影票價調漲，「依據票價調漲來調整(Adjusted for ticket price inflation)」票房數字後，第二集的首映週末票房變成1.63億美元，第三集的首映週末票房則變成1.31億美元，第四集同時有3D以及IMAX 3D版本上映，加收票價後的週末票房數字卻只有9010萬美元，與只有2D版本的前兩集首映週五票房數字比較起來，Deadline記者「因為對續集以及3D的需求疲軟(because of weak demand for sequels and 3D)」的看法是有點道理的。
而我個人認為北美地區的觀眾對3D的需求度這一年來加速下滑，神鬼4在北美地區以4155家戲院的規模放映，週末三天票房9010萬美元，而玩命5在北美地區的上映規模是3644家戲院，比神鬼4少了511家戲院，但是週末三天票房8620萬美元，只比神鬼4少了390萬美元，而且玩命5只有2D版。而同樣是由強尼戴普(Johnny Depp)掛頭牌主演、也同時有3D與IMAX 3D放映的魔境夢遊(Alice in Wonderland)，北美地區3728家戲院首映週末三天票房1.16億美元，這個數字還是在票價水準比今年低的時期，北美地區在去年4月初針對3D電影調漲過票價。Deadline的新聞裡還提到一點，北美地區最大的線上售票系統Fandango，對2000位線上購票的觀眾進行調查，發現有61%的觀眾是為了戴普在神鬼4中的女朋友Penelope Cruz買票進場看電影，而只有29%的觀眾是為了看3D版買票。
這個週末在美國有兩部大片上片，分別是R級喜劇醉後大丈夫2(The Hangover Part 2，後面簡稱醉2)，以及功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2，後面簡稱熊2)。同時，美國這個週末也是陣亡將士紀念日連續四天假期(從星期五一直放假到下個星期一)，對好萊塢的大型電影公司來說，是一個重要的檔期。Deadline已經有週四午夜場的粗估票房，以及四天連續假期預估票房數字。
其中，星期四午夜場1040萬美元的票房，是目前為止已經上片的暑假檔大片中最高的，神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides)週四午夜場只有470萬美元，雷神索爾(Thor)與玩命關頭第五集(Fast Five)的首映午夜場都不到400萬美元。醉2目前最大的問題是評價，Deadline的報導指出，醉2目前在爛蕃茄(Rotten Tomatoes)只有33%的好評。不過，續集電影的首映週末票房通常與前一集的成績以及電影公司的宣傳攻勢有直接關係，口碑通常只會影響到首映週末之後的票房，而喜歡醉後大丈夫這種白爛喜劇的觀眾，不太像是會受到評價的影響。
熊2的星期四午夜場票房，Deadline預估只有600萬美元，而Box Office Mojo網站的估計則是580萬美元。雖然Deadline的新聞認為學校還沒有全部放假是主因，但Deadline仍預估熊2的週末三天票房大約在4500到5000萬美元，四天連假加上星期四總計預估6500到7000萬美元。只有2D版本的功夫熊貓(Kung Fu Panda)第一集，在2008年6月6日到8日首映週末三天有6023萬美元的票房收入。第二集加上了3D，3D加收票價似乎對票房的助益愈來愈小。目前看起來，同時有3D版本上映，而且還是PG級(也就是台灣的普級)的動畫片在票房上非常可能敗給了R級片(相當於台灣限制級)，3D在美國是否快要變成票房毒藥，現在還很難說，但是從今年度的美國電影票房看來，這個趨勢在美國可能正在逐漸成型。
華爾街知名投顧公司BTIG的分析師Richard Greenfield認為：3D傷害了神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides，後面簡稱神鬼4)的票房，因為美國消費者已厭倦了高票價。這個論點也引起好萊塢的注意與討論，Entertainment Weekly的部落格Inside Movies(後面簡稱IM)前幾天也有一篇專文更進一步討論這個論點。對於喜愛3D電影的觀眾，IM的專文提到海外觀眾似乎仍然對3D有興趣，神鬼4的海外票房就有66%是來自3D版本的收入，其中國與俄國是興致最高的兩個地區，分別有85%以及71%的收入是來自3D版本。
但是在北美地區就不是這麼回事了。IM的專文裡指出，根據迪士尼提供的數據，神鬼4上個週末在北美的9020萬美元票房中，只有46%是來自3D的票房收入，本人在一樓的發言中提到的38%則是來自none IMAX 3D(詳見本人一樓發言的附註)，那就表示IMAX 3D的票房收入僅佔了8%。而IM的專文提到46%真的是很急遽地下滑(sharp percentage drop)，尤其是與幾部3D大片相比，阿凡達(Avatar)，3D收入佔了總票房的71%；魔境夢遊(Alice in Wonderland的3D收入則佔了70%；創：光速戰記(TRON: Legacy的3D收入更是高達82%，神鬼4上週末票房中的3D票房收入，佔總票房的比例真的是差太多了，就連今年度上片的3D電影也比不上，雷神索爾(Thor)北美地區票房有60%來自3D版本，青蜂俠(The Green Hornet)北美地區票房更有69%是由3D版本貢獻。去年度的大片中，只有3D收入僅佔45%的神偷奶爸(Despicable Me)可以與神鬼4相提並論。
IM提出的這些因素，不管是個別來看或是放在一起看，其實合理性仍然不足，感覺總是少了什麼。IM的專文最後提到，現在好萊塢都在等著看變形金剛第三集(Transformers: Dark of the Moon)，與哈利波特：死神的聖物Ⅱ(Harry Potter and the Deathly Hallows: Part II)這兩部3D大片的票房表現。
美國這個週末是陣亡將士紀念日連續四天假期(從星期五一直放假到下個星期一)，好萊塢安排了兩部續集大片上片，分別是R級喜劇醉後大丈夫2(The Hangover Part 2，後面簡稱醉2)，以及功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2，後面簡稱熊2)。Deadline已經有週四午夜場與週五的粗估票房，以及四天連續假期預估票房數字。
北美地區3615家戲院上映、而且只有2D版本的醉2，目前已經打破R級喜劇的票房紀錄，之前同樣由華納發行的慾望城市(Sex And The City)電影版第一集上映首日票房2670萬美元的紀錄，已經被醉2打破，醉2週五的首日票房約3000萬美元，預估週末三天票房8700萬美元，也可望打破慾望城市首映週末三天7900萬美元的紀錄。而醉2在這個連續四天假期的票房預估會有1.07億美元，若再加上星期四的票房，五天總票房高達1.39億美元，若預估數字正確或實際數字超過預估數字，醉2將是今年北美地區票房最快破億的電影。
同時有3D版本上映的神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides，後面簡稱神鬼4)，週五票房1080萬美元，週末三天票房預估4200萬美元，四天連假預估5000萬美元，累計總票房1.66億美元。比較值得注意的是，Deadline新聞提到神鬼4上映10天，海外票房累計高達3.78億美元，全球票房已跨越了5億美元大關。
美國這個週末的陣亡將士紀念日四天連續假期，權威的票房網站Box Office Mojo(簡面簡稱BOM)關於週四與週五票房的數字與分析出來了，在這則分析稿中，對於R級喜劇醉後大丈夫2(The Hangover Part 2，後面簡稱醉2)，以及功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2，後面簡稱熊2)的上映戲院數以及放映廳數有較詳細的資料，從這個資料可以更深入看出3D對北美地區票房造成傷害的表象。
在BOM的資料中，可以看到北美地區共有3615家戲院、6700個放映廳在播映醉2，而熊2則有3925家戲院、7500個放映廳在播映，其中2707家戲院是播放3D版(BOM並未提到有多少個放映廳播放3D，但是如果以戲院數與放映廳數的比例大概推估，應該有5000個放映廳播放3D版)。所以，以熊2的放映規模，對照票房上的表現(詳細數字請見樓上本人的發言)，可以看出華爾街分析師的說法愈來愈正確，3D不僅傷害了神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides)的票房，看起來也傷害了熊2的票房。
熊2週五票房1320萬美元，加上週四午夜場580萬美元的收入，總共只有1900萬美元。而2008年功夫熊貓(Kung Fu Panda)第一集上片時，首映週五當天就有2030萬美元收入，熊2同時放映3D版本加收的票價，看起來沒有對熊2的票房有所助益。而且以熊2的上映規模來看，BOM認為3D的收入佔總票房收入60%是比較健康的(BOM的用詞是healthy)，但是熊2的3D收入卻僅佔總收入的45%，這個比重加上票房數字，某種程度上可說是再次證明了3D傷害電影票房，至少傷害了北美地區的電影票房，所以，本人才會在樓上的發言中指稱：3D電影在北美的不景氣很可能仍然持續惡化中。
美國這個週末的陣亡將士紀念日連續四天假期(從星期五一直放假到下個星期一)，好萊塢兩部續集大片醉後大丈夫2(The Hangover Part 2，後面簡稱醉2)，以及功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2，後面簡稱熊2)從星期四夜間就開始上片。Deadline持續更新四天連假前兩天以及四天的預估票房數字，預估數字有的往上修正，有的往下修正。
同時有3D版本上映的神鬼奇航：幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides，後面簡稱神鬼4)，週五票房1080萬美元，週六票房1620萬美元，週末三天票房預估4200萬美元，四天連假預估略微上修至5300萬美元，累計總票房1.66億美元。比較值得注意的是，Deadline新聞提到神鬼4上映10天，海外票房累計高達3.78億美元，全球票房已跨越了5億美元大關。
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狗仔卡
發表於 2011-5-24 15:04:25
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