樓主: IVANSHAN
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美國隊長2北美首映3D票房佔有率40%,非大型銀幕3D佔有率僅26%;大摩預測:2014北美票房將因3D受歡迎程度遞減而受傷害

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 樓主| 發表於 2011-5-30 15:14:51 | 顯示全部樓層
Entertainment Weekly的部落格Inside Movies(後面簡稱IM)記者寫的專文,針對北美地區觀眾愈來愈排拒3D電影提出了一些理由。而我在發言中也指出IM提出的這些因素,不管是個別來看或是放在一起看,其實合理性仍然不足,感覺總是少了什麼。顯然,IM的記者也注意到,從最近北美地區的票房表現來看,3D似乎真的對北美地區的3D電影票房開始造成傷害,但是找不到合理的原因。

而IM所提出的理由之一,指可能是迪士尼的宣傳工作沒有做好,想看神鬼4的觀眾不知道這部電影有3D版。dennis0201兄在14樓提出的看法,我個人認為有兩個部份值得注意,首先是,dennis0201提到「在正常規模的AMC電影院裡面 一部電影應該只會有一廳IMAX 3D 但是卻可以有兩廳以上所謂的digital 3D 票價方面 3D比2D貴大約50% 神鬼4在北美的宣傳算很大了 即使當初不知道有3D版 去戲院買票的時候也不太可能不發現 硬要把這一點來說明3D票房太差 感覺有點牽拖~」

我已經說了,IM只是想找原因,我也認為這些理由的合理性不足,至少是說服力不夠。但是dennis0201兄提到的AMC連鎖影城,點出了一個值得注意的地方,那就是像這種台灣也有的連鎖影城,售票處應該都是採用電腦售票,一個窗口可以買所有放映廳的票。也就是說,觀眾在買票時,售票員一定會問要看3D、IMAX 3D還是2D版。但是從神鬼4與功夫熊貓2在北美地區的票房表現看來,選擇2D版的觀眾比較多。而本人在文中也提到,這些影城應該也是像台灣的影城一樣,大多都將設備比較好、比較大的放映廳拿來播放3D版。這可能就會發生一些情況,那就是觀眾想看的2D版客滿,或是人太多沒有好位置,又或是比較要求音響效果又不想多花錢看3D版的觀眾,發現比較好的廳沒有播2D版,就乾脆走人不看了。dennis0201兄後面所提的「該片的粉絲其實不在少數 只要他們願意花錢進戲院 我想這一系列的票房都不至於太差~」,應該是比較符合海外市場的發展,因為北美地區的票房走勢反應出來的似乎不是這麼回事。

阿凡達全球狂賣,好萊塢大公司紛紛跟進這股3D熱潮,著眼點簡單地說就是為了錢。這些大公司打的算盤當然是想衝高票房,而3D版加收票價就是衝高票房的主因。但是前提是,假如這部預估會大賣的大片,預估會有1500萬名觀眾買票進場,以全票計價票房至少上億元,但是若是改成3D版本,票房應該會從2億起跳。但是,沒想到現在的發展卻是,3D加收票價造成觀眾排斥,而且排斥的觀眾在北美地區有愈來愈多的趨勢,3D反而變成是對電影在北美地區票房發展的不利因素。電影公司老闆應該也看到了這種發展,我猜這些大老們應該會再觀察一段時間,才會進一步的全盤考量。

至於有朋友提到口碑應該會對提升票房有所助益,這個部份我想分兩方面來看,首先就像我在之前的文中所說,首映週末的票房主要是靠電影公司的強力宣傳,續集電影則再加上前集的死忠粉絲,這些人是不太會考慮口碑,評價好壞通常只會影響到週末過後的票房走勢。我想,在這裡會提到在看過網友評價後才考慮是否進戲院捧場的朋友,應該不會只看了第一天的網友評價,就決定是否要在首映週末結束前進場。這些要看評價才決定進場與否的朋友真的買票,最快應該大多都是在週末結束以後。

另一方面,去年9月我在國外網站就看過一篇文章,指出3D電影口碑好並不一定會反應在票房。當時那篇文章舉的例子是同時上片的3D食人魚(Piranha 3D)以及只有2D版的吸血鬼了沒(Vampires Suck)這兩片,以IMDB的評價來說,食人魚是6.0而吸血鬼了沒只有3.2,但是票房卻是吸血鬼了沒勝出,當時國外的報導就已經提出,這兩片的目標觀眾都是青少年,但是索價太高的3D票價反而趨使這些觀眾進場看口碑很差的吸血鬼了沒。這個情形在上週末也同樣發生,功夫熊貓2在IMDB目前有8.1的好評,甚至比第一集的7.7還好,而只有2D版本而且是R級的的醉後大丈夫2,在IMDB的評價目前是7.1,但是票房表現卻是同時有3D版本、而且評價相對較佳的普級版功夫熊貓2的兩倍。

至於變形金剛第三集與最後一部哈利波特,在北美地區的票房不可能不好,變形金剛第二集口碑不佳在北美都賣了4億,哈利波特前七部電影票房都在2.5億到3億美元之間,壓軸的最後一部不可能會賣垮。但是這兩部大片都是系列電影第一次推出從頭到尾都是3D的版本(哈利波特推出過幾集部份場面有IMAX 3D的版本),如果在北美地區的票房只是和前幾集差不多,表示3D並沒有為票房加分;如果比前幾集的票房好,也要看到底好多少。3D加收的票價至少比2D版本多了三成到五成(這裡說的是北美地區的票價)。所以,未來關注的焦點就在於這兩片的票房走勢,尤其是最終票房。

至於kuen1972兄在18樓建議調降3D票價,我想可能性很低。因為這不只牽涉到電影公司與戲院業者,可能還包括3D廠商,像RealD、Dolby 3D、XpanD....等眾多業者,甚至影響層面可能會及於3D電視等家用3D設備的製造商。

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發表於 2011-5-30 16:34:30 | 顯示全部樓層
本文章最後由 dennis0201 於 2011-5-30 16:42 編輯

非常感謝IVANSHAN兄提供這些即時資訊
這年頭願意這樣翻譯的朋友不多了

IM的分析都是看數字說話
小弟絕不敢說該評論不準
畢竟人家才是專業
不過有些小細節  小弟覺得IM是有所忽略的
首先  panda和hangover這兩部片的市場有很大的區分
小弟稍微觀察了一下  小弟所看該場次的panda2的消費比例  大約是1:3(大人比小孩)
IM當初用首映晚場的票房就來衡量panda2  並不太妥
畢竟晚上時間  很少會有父母帶小孩進戲院看電影  更不用提午夜場
hangover是R級片  再加上第一集的口碑
相對的晚場票房本來就會比較強眼~~

至於3D票房方面
AMC這種大型影城基本上都有3D播放廳
(一般的小鎮電影院可能就還是2D)
但是AMC並不會因為3D而放棄2D
所以各場次其實都還滿平均的
當觀眾走進這類型的影城
絕對有能力去選擇想看的版本
(再加上美國戲院很少有對座的  不管你買哪一場  只要是人多  想要好位子  就得排隊)
神鬼4的3D票房差  說老實話就是觀眾不捧場
一來3D效果差  再來影片內容也空洞
第4部除了主打是神鬼系列的續集以外
如果不是Johnny Depp的話  真的有人要去看嗎?
但是好笑的來了  
IMDB目前依然有7.0  
小弟其實也不意外  回頭看前兩部也維持在7.0左右(只能說小弟實在不懂這美式幽默到底在哪裡)
這也表示該片的粉絲還是很挺這一部電影
總票房還是可以穩拿5億美金
接下來
如果連TF3的3D都一樣賣得不好
那IM的標題才能成立
但我想這機率  "應該"很低吧~

想要消費者多花50%
片商就得拿出誠意
如果還是端出那種騙人的3D
觀眾當然不會繼續買單
市場以後也會慢慢淘汰這類型的假3D
對大家來說其實是好事

最後  
看看這一次的好口碑能不能救活panda2
好電影就是要支持!!

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發表於 2011-5-30 16:40:21 | 顯示全部樓層
本文章最後由 kuen1972 於 2011-5-30 16:49 編輯

IVANSHAN兄的分析引經據典又條理清晰
給您拍拍手肯定...

不過我覺得
【...這些影城應該也是像台灣的影城一樣,大多都將設備比較好、比較大的放映廳拿來播放3D版。這可能就會發生一些情況,那就是觀眾想看的2D版客滿,或是人太多沒有好位置,又或是比較要求音響效果又不想多花錢看3D版的觀眾,發現比較好的廳沒有播2D版,就乾脆走人不看了...】
這種可能性或許有,但應該不會成為關鍵因素
畢竟大家去電影院有社交的目的在
轉頭就不看回家了,還不如說改選其他片子



我之前提過<價格的需求彈性>
需求彈性愈低,單價上漲才可能讓總收入跟著上漲
以此認為我覺得Harry Porter最後一集的票房
應該就不會有被3D高票價拖累的狀況
因為消費者的可選擇性較低...(最後一集不看就沒了)
所以拿此片當作觀察指標可能會失真

Iron Man的部分第2集雖然賣座但口碑不是很好
換了女主角會擦出新火花嗎???我很懷疑
我覺得...可能這片的票房不見得會很突出吧???


至於神鬼奇航IV,會不會有一種可能
因為他前三集並非一般的續集電影(只是找相同的人馬再一起演一次)
而是有完整的劇情規劃
所以可能很多觀眾心裡已經覺得這個系列已完結篇了
再來個第四集,相對的就會決定不如等一等看看口碑再說...

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發表於 2011-5-30 20:16:45 | 顯示全部樓層
海外地區賣的好就可以了...
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發表於 2011-5-30 22:41:23 | 顯示全部樓層
嗯~~~~~~~~
我也厭倦了現在不管甚麼片都要出3D版
拜託片商不要以為觀眾都是腦殘
以為有3D就能賣不錯的票房
基本的劇本,演員,特效都要到位吧
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 樓主| 發表於 2011-5-31 00:40:26 | 顯示全部樓層
美國這個週末的陣亡將士紀念日連續四天假期(從星期五一直放假到下個星期一),Deadline網站持續更新連假票房的資訊,除了好萊塢兩部續集大片醉後大丈夫2(The Hangover Part 2,後面簡稱醉2),以及功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2,後面簡稱熊2)的票房之外,值得一提的是神鬼奇航:幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides,後面簡稱神鬼4)的海外票房。全面上片的神鬼4在海外地區目前總收入4.70億美元,已經超越玩命關頭第五集(Fast Five後面簡稱玩命5),成為今年度海外票房總冠軍,加上北美地區的1.52億美元收入,目前為止全球票房累計6.23億美元,也超越玩命5成為目前為止的全球票房冠軍,但是今年度的北美地區票房冠軍仍是玩命5。

Box Offic Mojo(後面簡稱BOM)的資料中,可以看到北美地區共有3615家戲院、6700個放映廳在播映醉2,而只有2D版本並且是R級(相當於台灣的限制級)的醉2,週四票房3160萬美元,週五的首日票房3000萬美元,週六約2900萬美元,週日約2600萬美元,週末三天票房8500萬美元,連續四天假期的票房預估略微下修至1.03億美元,再加上星期四的票房,五天總票房高達1.35億美元。醉2從星期四開始的四天票房高達1.16億美元,是今年北美地區票房最快破億的電影,神鬼4花了5天才破億,玩命5則花了6天破億。

BOM的新聞也指出,醉2上週末也在海外40個國家上片,票房收入5900萬美元。其中成績最佳的是英國,票房收入1640萬美元,接下來要上映醉2的海外市場中,可能會創票房佳績的地區預料是澳洲、德國與俄國。

在談熊2的票房之前,Deadline新聞的開頭特別告訴讀者,北美地區電影票房的不景氣在本週末正式結束,因為本週末四天連假預估北美電影票房將可破以往紀錄,這個金額又再上修至的2.75億美元,不但比去年同期四天連假票房1.89億美元大增超過50%,更打破2007年同期保持最高紀錄的2.54億美元。(Deadline的數字可能有誤,根據Box Office Mojo的資料,2007年同期四天票房應該是2.46億美元,去年同期四天票房則是1.84億美元)

北美地區的電影票房不景氣結束了,但是應該是對2D電影而言,3D電影在北美的不景氣很可能仍然持續惡化中。同時有3D版本上映的熊2,週四票房580萬美元,週五票房1310萬美元,週六票房約1860萬美元,週日票房1630萬美元,首映週末三天票房4800萬美元,四天連假預估則下修至6000萬美元,加上週四的票房也下修至約6600萬美元。功夫熊貓第一集當時在北美地區上片時,已有3D版本同時在北美地區當時尚屬少數的3D放映廳上映,當時的週末三天票房6023萬美元,這一次第二集在北美地區上映的3D放映廳大幅增加,再加上北美地區去年4月初才調漲調過3D電影的票價,這些因素加起來,熊2的口碑雖然不錯,目前在IMDB的評價比第一集高,但是票房表現卻輸給第一集不少。而BOM的資料中,熊2以3925家戲院、7500個放映廳的規模上片,其中2707家戲院是播放3D版(BOM並未提到有多少個放映廳播放3D,但是如果以戲院數與放映廳數的比例大概推估,應該有5000個放映廳播放3D版),這樣大的上片規模,票房卻只有醉2的一半,醉2的上映戲院還比熊2少310家、800個放映廳,3D在北美地區可能真的快要成為票房毒藥。

熊2雖然在北美地區表現不算理想,但在海外地區的表現還算不錯。就像之前派拉蒙高層所言「續集在海外市場總是表現比較好(sequels always do better overseas)」,熊2在海外11個地區上片,Deadline的新聞指出其中9個地區是當地票房冠軍,共收入5700萬美元,其中表現最佳的是中國,票房收入1850萬美元。BOM還提到了俄國的票房表現也很好,收入1500萬美元,南韓也賣了1300萬美元,BOM指在這三個國家的票房都超越第一集。

同時有3D版本上映的神鬼奇航:幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides,後面簡稱神鬼4),週五票房1080萬美元,週六票房1510萬美元,週日票房1330萬美元,週末三天票房4000萬美元,四天連假預估略微下修至5100萬美元,累計總票房1.64億美元,要在這個星期內超越玩命5成為北美地區票房冠軍仍有困難。但是在海外已經全面上片的神鬼4,在海外地區上片第二週比首週下跌48%,仍有1.22億美元的收入,海外目前總收入4.70億美元,已經超越玩命關頭第五集(Fast Five後面簡稱玩命5),成為今年度海外票房總冠軍,加上北美地區的1.52億美元收入,目前為止全球票累計6.23億美元,也超越玩命5成為目前為止的全球票房冠軍。但是今年度的北美地區票房冠軍仍然是玩命5,而且依照目前的走勢,醉2比較有可能在近期內超越玩命5,登上今年度北美地區票房冠軍寶座。

環球的低成本喜劇Bridesmaids,週五票房略微上修至460萬美元,週六票房600萬美元,週日票房640萬美元,週末三天票房1700萬美元,連假四天預估2140萬美元,累計總票房約9000萬美元,大概下個週末就可以突破一億美元大關,真的是小兵立大功。派拉蒙日前放話指稱環球今年暑假可能只有玩命5一部大片,不知道派拉蒙高層是否打算收回他們的酸葡萄言論。

上映第四週的雷神索爾(Thor),週五票房跌到240萬美元,週六票房350萬美元,週日票房360萬美元,週末三天票房950萬美元,四天連假大約1200萬美元,累計總票房1.62億美元,在北美地區的票房應該不會突破2億美元大關。

上映第五週的玩命5,週五票房180萬美元,週六票房240萬美元,週日票房230萬美元,週末三天總計650萬美元,四天連假預估820萬美元,累計總票房也稍微上修至1.97億美元,仍然是目前為止今年度北美地區票房冠軍,下個星期北美地區票房就會破2億美元。至於海外票房的部份,根據BOM的資料,玩命5上週末海外收入1330萬美元,累計總收入3.46億美元,全球加起來5.43億美元。Deadline更新版的新聞指玩命5海外票房會跨越3.5億美元,BOM的新聞更指出,委內瑞拉6月2日才會上映,日本則要到10月才會上片,玩命5的海外票房屆時有可能會到達4億美元,比同業預估的3億美元高出了一億美元。

以下是Deadline與Box Office Mojo相關新聞的網路連結,有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://www.deadline.com/2011/05/ ... on-its-way-to-125m/

http://www.boxofficemojo.com/news/?id=3176
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發表於 2011-5-31 16:50:09 | 顯示全部樓層
是不是該加上觀眾體質的分析啊?

像阿凡達上映時,很多人都說一定要看3D,才能看出場景的氣勢什麼的,
但是去看的人之中會有一部份的人會有身體不適的情形,
由討論區和周遭朋友的反應,似乎還不算少(這需要客觀的統計數據),
而且一些疾病也會造成看3D時的不適(尤其是眼睛的)
他們自此也就不會再看3D版的電影了。

如果他們和家人朋友一起看電影,應該就不會選3D版。

不知這會影響到多少百分比呢?
(以前好像有看過一些簡單的訪問數據,但是好像沒有比較大規模的調查。)
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 樓主| 發表於 2011-5-31 23:52:22 | 顯示全部樓層
以下轉貼今天的經濟日報相關報導全文以及網路連結,經濟日報這則新聞主要是內容是來自紐約時報(The New York Times)29日的新聞,看起來,BTIG分析師的分析不但引起美國西岸好萊塢的注意,也引起東岸紐約的注意。另外,文末並附上紐約時報該則新聞網路連結,有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT3/6369440.shtml

3D電影退燒 神鬼奇航觸礁

【經濟日報╱編譯廖玉玲/綜合外電】

3D電影熱退燒了嗎?至少在美國似乎開始出現這種跡象。迪士尼年度強打的「神鬼奇航:幽靈海」,雖在北美首映周末票房勇奪本年度冠軍,但不如預期,且3D版的票房下滑;夢工廠的「功夫熊貓2」票房也不盡理想。但好萊塢還有一大堆等著發行的3D電影。

紐約時報報導,迪士尼耗資約4億美元拍攝與行銷的「幽靈海」,3D版的北美票房很慘。通常主打片60%的票房來自3D電影,但「幽靈海」僅賣出47%。金融服務公司BTIG分析師格林菲爾德認為,美國消費者愈來愈排斥3D電影。

或許單一部電影的情況並不足以代表整體趨勢,但上周末的票房銷售也沒有讓片商對3D電影更寬心。從26到29日這幾天,功夫熊貓2北美總票房開出5,380萬美元,成績乏善可陳,3D版所占比率僅45%。

分析師指出,3D票價高,加上戴有趣眼鏡觀賞影片的新鮮感已消失,都是讓觀眾叛逃的因素。但也有一個更深層的原因,對阿凡達和魔境夢遊這類最強的影片來說,3D可帶來如虎添翼的效果,但對也想從這種格式多賺錢的「中等影片」而言,反而不利。

但3D電影在國際市場依然火熱,畢竟這種類型的影片仍然相當新奇。幽靈海海外首映周末票房高達2.56億美元,迪士尼稱此為史上最好的海外首映紀錄。

好萊塢70%票房收入來自北美以外的市場,從這點來看,美國國內觀眾的喜好還那麼重要嗎?

今年上半年電影票房疲軟,營收比去年減少約9%,觀眾數下降10%,租片市場萎縮36%至4.4億美元左右,套裝碟片銷售銷售減少20%到22億美元,隨選影片雖見成長,但總銷售金額不到6億美元。好萊塢只好寄望3D電影重振業績。片商坦承,業界需要好好整理出3D策略。雖然功夫熊貓2的票房疲弱,3D動畫片的銷售依然良好,已克服早期眼鏡太大的問題,但像幽靈海這類適合所有年齡層觀賞的電影,恢復傳統的拍攝和觀賞方式或許更合適。

格林菲爾德分析師說,滿是強檔電影的周末,3D的票房卻遠不如2D,大片廠應該會開始重新思考今年下半年和明年3D 影片的發行計畫。

以下是紐約時報相關報導的網路連結:

http://www.nytimes.com/2011/05/3 ... _r=2&ref=movies
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發表於 2011-6-1 09:40:00 | 顯示全部樓層
對阿凡達和魔境夢遊這類最強的影片來說,3D可帶來如虎添翼的效果,...

嘿...這片不是假3D嗎????只不過是Timing對了...
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發表於 2011-6-1 10:27:48 | 顯示全部樓層
魔境夢遊並不是完全是假3D他還是有用動用到3D的技術,
而假3D應該就屬 "超世紀封神榜"
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 樓主| 發表於 2011-6-1 15:07:43 | 顯示全部樓層
昨天經濟日報這則綜合紐約時報的報導,有兩個地方是值得注意的。首先,是「紐約時報報導,迪士尼耗資約4億美元拍攝與行銷的『幽靈海』」,Box Office Mojo的資料顯示,神鬼奇航:幽靈海(Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides後面簡稱神鬼4)的拍片成本2.5億美元,也就是說光是宣傳費就花了1.5億美元,而且應該不包括海外的宣傳。這樣看來,神鬼4目前在北美地區1.63億美元的票房表現,實在是很差勁,尤其是來自3D的收入只有47%。

而從阿凡達(Avatar)在北美地區收入7.6億美元,海外市場狂賣20.2億美元之後,好萊塢的巨頭們就看上了3D的超強吸金力。我個人認為,好萊塢這些巨頭們的想法其實很簡單,就是認為只要加上3D這個元素,電影就會大賣。他們當初的想法應該是,只要原本就會買票進場的觀眾之中,有超過三分之一甚至二分之一以上的觀眾,願意多付錢看3D版,就可以撈更多錢。好萊塢這些巨頭們可能還認為,加上3D之後,可望吸引本來不想看電影的消費者進場。簡單的說就是認為3D可以把餅做大,加入3D元素後,原本已經很大的票房大餅又膨脹的更大。

只是沒想到,阿凡達把票房大餅做大的效應,在北美地區只持續到去年上半年,從去年下半年開始,3D這個元素開始變質,而且變質的速度在今年開始加快。現在看來,3D在北美地區可能已經變成了塑化劑,不但有更多觀眾改看2D版,從票房走勢看來,3D更進而影響到基本盤,也就是原本想看電影觀眾的買票意願。不管電影的評價是好是壞,這些觀眾完全不理會,因為愈來愈多觀眾乾脆不進戲院。神鬼4的評價比前三集都差,功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2後面簡稱熊2)的口碑比上一集好,但是觀眾根本不管,他們寧願少花點錢看其他的2D電影,或是乾脆進行其他的娛樂活動。(dennis0201兄提到的熊2午夜場不會有大人帶小孩去看這個部份,我想那根本不是重點,因為普級的熊2不是只有午夜場票房大輸給醉2,而是連續五天每天都大輸。我想那些父母大概自己半夜偷溜出門去看醉2,所以醉2票房才會在北美爆衝)

紐約時報這則報導中提到的:「今年上半年電影票房疲軟,營收比去年減少約9%,觀眾數下降10%」的來由,反應了北美地區的觀眾用行動與荷包來排拒(rejecting)3D,甚至連同一部電影的2D版票房也受到影響。他們對3D的支持度急速下降,完全不需要用任何方式的民調去調查。去年上半年的幾部3D大片,魔境夢遊(Alice in Wonderland)在北美賣了3.34億美元,玩具總動員3(Toy Story 3)4.15億美元,馴龍高手(How to Train Your Dragon)賣了2.17億美元。但是今年上半年,雷神索爾(Thor)在北美地區只賣了1.62億美元(成本1.5億美元),里約大冒險(Rio)賣了1.35億美元(成本9000萬美元),青蜂俠(The Green Hornet)只賣了9878萬美元(成本1.2億美元),而獵魔教士(PRIEST)僅賣了2774萬美元(成本6000萬美元),上片時打出阿凡達導演柯麥隆先生監製招牌的3D驚天洞地(Sanctum)只賣了2320萬美元(成本3000萬美元)。這些電影的成本是不包括宣傳費的,從神鬼4的宣傳費高達1.5億美元看來,今年上半年上映的這些3D電影,都必須要依靠海外的收入來補貼,因為這些電影在北美地區應該都是賠錢貨,沒有一部賺錢。

今年上半年還有一部3D電影必須特別拿出來說一下,這部片名叫Mars Needs Moms的3D電影,上片時打出由3D電影北極特快車(The Polar Express)與貝武夫:北海的詛咒(Beowulf)導演Robert Zemeckis製片的名號,但是成本高達1.5億美元在北美只收入了2119萬美元,不但賠的很慘,迪士尼後來也宣佈與Zemeckis的製片公司解約,也就是說Zemeckis日後想再拍片,必須找其他家電影公司合作。上個月迪士尼公佈今年第一季的營收資料,比去年同期大幅衰退,一方面是受到這部電影的影響,另一方面是去年同期有魔境夢遊的高票房。魔境夢遊的導演提姆波頓(Tim Burton),現在正拍攝明年暑假檔的大片Dark Shadows,他前幾天已經公開表示這部電影不會拍成3D版,這兩天好萊塢已經有媒體在揣測波頓的決定,是否與3D熱潮快速退燒有關。

說到迪士尼,迪士尼去年底的3D大片創:光速戰記(Tron Legacy),北美地區1.72億美元的票房絕對不能算好,一方面拍片成本就高達1.7億美元,另外一方面,這部電影的宣傳費用一定很驚人,迪士尼幾乎是從前年底就開始在宣傳,但是就算加上海外的2.28億美元,全球總共4億美元的收入,應該還是賠錢。

至於本人前面提到去年下半年3D對電影票房的助益開始衰退,以下列出去年下半年的絕大多數3D電影的北美地區票房與成本關係,應該就可以看出3D的吸金力下滑的事實。

無厘取鬧3D(Jackass3-D):1.17億美元(成本2000萬美元)

神偷奶爸(Despicable Me):2.51億美元(成本6900萬美元)

上述這兩部可能是去年下半年唯二大賺的電影

麥克邁:超能壞蛋(Megamind):1.48億美元(成本1.3億美元)

瑜珈熊(Yogi Bear):1億美元(成本8000萬美元)

魔髮奇緣(Tangled):2億美元(成本2.6億美元)

納尼亞傳奇: 黎明行者號(The Chronicles of Narnia The Voyage of the Dawn Treader):1.04億美元(成本1.55億美元)

降世神通:最後的氣宗(The Last Airbender)1.31億美元(成本1.5億美元)

貓頭鷹守護神(Legend of the Guardians: The Owls of GaHoole):5567萬美元(成本8000萬美元)

貓狗大戰2(Cats & Dogs: The Revenge of Kitty Galore):4358萬美元(成本8500萬美元)

格列佛遊記(Gulliver's Travels):4277萬美元(成本1.12億美元)

惡靈古堡IV:陰陽界3D(Resident Evil Afterlife):6012萬美元(成本6000萬美元)

連去年8月下旬加入8分鐘重新上片的阿凡達特別版(Avatar: Special Edition),北美也只賣了1074萬美元
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發表於 2011-6-1 16:01:44 | 顯示全部樓層
dennis0201兄提到的熊2午夜場不會有大人帶小孩去看這個部份,我想那根本不是重點,因為普級的熊2不是只有午夜場票房大輸給醉2,而是連續五天每天都大輸。我想那些父母大概自己半夜偷溜出門去看醉2,所以醉2票房才會在北美爆衝


您誤會小弟的意思了
當初IM用了首映(禮拜四)當晚的票房  就開始預測"熊2"賣的差
卻忽略了晚場"小朋友"這些主要客群本來就不太多(就像神鬼4的宣傳其實很大  但又牽拖觀眾不知道有3D版是一樣的道理)
更不用說又是在long weekend的前一天晚上  
如果當晚panda2的票房(包含最晚的午夜場次都算進去)都能贏hangover2
這樣的數據才奇怪吧~
當然 連續五天的總票房沒有預期也是事實.....

去年3D正夯
北美很多戲院為了迎接3D的市場  都做了一番修整
再加上觀眾好奇心的驅使  avatar的加持  成績都賣得不錯
但經過一年的嚐鮮期
觀眾已經可以分辨好壞  到底多花那50%的票價值不值得?
與其說"3D害了神鬼奇航"  倒不如說是"廠商害了神鬼奇航"來的貼切吧~

廢話一句  但也是實話
"想要觀眾掏錢看3D  那也得端出像樣的電影"
片商開始了解"3D不再是萬靈丹"  對大家來說其實是好事一件~
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發表於 2011-6-1 16:13:35 | 顯示全部樓層
當然3D放映的廳數一多,一定會排擠到2D的收看人數
這就整體面的情形是可以這麼推論

但落實到個人的決策上
我覺得“因為不想看3D,而乾脆放棄那部電影”的邏輯怪怪的
因為還是有2D電影可以選擇...


這個問題我也想了很久
我再提出幾種可能,不過都沒有相關資訊佐證
純粹是動動腦發想一下...

一種可能是「去年的3D,真的有吸引到原本不怎麼看電影的人去嘗鮮」
這群人本來就沒那麼熱中電影,既然嘗鮮過了,今年再進戲院的動力自然比較少

第二種可能是美國的景氣也在緩步復甦(經濟數據上也支持這點)
在不景氣的年代,原本喜歡旅遊的人可能縮減為看場電影了事
如今荷包有比較多了,休閒娛樂的選擇性也多了起來

第三種是銀(螢)幕的戰爭...(這我是覺得有點牽拖)
會不會是平板電腦的興起,家庭重新分配娛樂支出預算
或者是花更多時間在玩iPad,看電影的時間就少了...
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發表於 2011-6-3 00:07:45 | 顯示全部樓層
今天的報紙說是今年以來票房最高的片
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 樓主| 發表於 2011-6-3 23:35:24 | 顯示全部樓層
您誤會小弟的意思了
當初IM用了首映(禮拜四)當晚的票房  就開始預測"熊2"賣的差
卻忽略了晚場"小朋友"這 ...
dennis0201 發表於 2011-6-1 16:01


我先更正一下,作票房預測的是Deadline網站,而且我在寫這些資料時,還會參考Box Office Mojo網站的報導與票房數字。這兩家網站的預測都是相當專業的,您可以回頭到第一頁15樓本人發言看一下,Deadline網站根據星期四晚上的票房所作的預測,醉2五天(星期四加上四天連假)預估票房1.39億美元,熊2的五天票房預估6500萬美元,最後結果,根據Box Offic Mojo網站的資料,醉2五天票房135,037,242美元,熊2的五天票房則是66,675,304美元,前者的誤差不到400萬美元,後者的誤差不到200萬美元,雖然這些數字大多是由發行片商自行估算,但是好萊塢這些大公司都已經有好幾十年的經驗,預測數字當然可以做到有相當的精確度。

另外,由於Deadline網站本週末的票房預測新聞還沒出爐,剛才在Entertainment Weekly的部落格Inside Movies(後面簡稱IM)又看到一則專文,不過內容沒有太多新意,比較值得注意的是,受到3D在北美地區聲勢與生意都下跌的影響,3D設備的主要大公司之一的RealD這兩週股價大跌26%。另外,那篇專文還引述了華納北美地區的發行部總裁說法,好萊塢大概會在8月中旬才會開始檢討是否要修正未來3D的策略,也就是說他們還要再觀察未來兩個月的3D新片票房發展狀況,而且是北美地區以及海外地區都是觀察點。
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發表於 2011-6-4 11:36:10 | 顯示全部樓層
好的影片,不會因為沒有3D而失色,相對的,爛電影也絕對不可能只因為3D而大賣.....
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發表於 2011-6-4 14:37:06 | 顯示全部樓層
本文章最後由 dennis0201 於 2011-6-4 14:43 編輯
好的影片,不會因為沒有3D而失色,相對的,爛電影也絕對不可能只因為3D而大賣..... ...
artist1128 發表於 2011-6-4 11:36


沒錯  小弟很認同這一點
但是分析師所下的標題  似乎太過於單方面歸咎於3D

一張3D票價大約比2D貴50%
再加上一部電影如果3D票房需要到達整體票房的60%才算及格的話
那2D和3D的觀影人數大約是5:5  也就是願意掏錢進戲院的朋友  需要有一半看3D
以這樣的情況算起來  整體總票房可以讓片商多賺大約25%

回頭來看這次的神鬼4北美票房
47%是來自3D  也就是2D:3D的觀影人數大約是6.3:3.7
如果3D本來需要至少一半的觀眾  才算及格的話
那表示原來有意願看3D的朋友  有26%的選擇放棄3D  而看2D版
這樣的情況算下來  整體票房仍舊幫片商多賺18.5%

當然片商賺不賺還有很多因素  3D技術的花費以及宣傳費的多寡
這一次神鬼4花了1.5億美金做宣傳  可見當初片商期望值有多大
截至目前為止北美的票房不理想  原因真的是出在3D上面嗎??
雖然帳面上只有47%的收益來自3D  但是整體還是多賺了18.5%
試問  難道神鬼4只推出2D版的話  票房就會大賣?  

在北美願意進戲院觀看神鬼4的朋友沒有片商預期的多  票房差
問題到底是出在因為有3D  所以拒看?  
還是根本對這一片沒有興趣  管你是2D還是3D  就是不進戲院?
這兩個是完全不一樣的問題

單一這個例子  要把罪過都推給3D
實在過於草率
畢竟片商並沒有因為3D而放棄2D  
2D的票房也沒有超級明顯比3D好到哪去.....
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 樓主| 發表於 2011-6-18 13:24:31 | 顯示全部樓層
The Hollywood Reporter(後面簡稱THR)有一則發自紐約的新聞,從新聞內容看來,這則新聞的來源應該是來自華爾街。新聞內容提到,根據北美的線上銷售電影票系統Fandango的資料顯示,華納最近的兩部大片綠光戰警(Green Lantern)與哈利波特與死神的聖物下集(Harry Potter and the Deathly Hollows: Part 2),這兩部電影的2D版本電影預售票,銷售遠超過3D版本,而這是3D電影在北美地區出現頹勢最新的跡象。

華爾街知名投顧公司BTIG的分析師Richard Greenfield上個月中旬發表評論,認為3D傷害了神鬼奇航:幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides)的票房,因為美國消費者已厭倦了高票價。之後的功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2)在北美的票房走向,也證明了Greenfield的觀點。星期五他又指出,「我們仍然相信美國消費者對好萊塢正在生產的3D電影數量感到挫折,尤其是在結合了高票價的情形之下(We continue to believe U.S. consumers are frustrated with the amount of 3D movies Hollywood is producing, especially when combined with excessive ticket prices)。」而Greenfield的發言,就是基於綠光戰警與最後一部哈利波特3D版本電影票預售遠不如2D版本,THR的報導就是以Greenfield為BTIG的分析寫成,而Greenfield則是利用Fandango在iPad的應用程式,得知這兩部大片的銷售資料。

綠光戰警已經於星期五在北美地區全面上片,所以門票預售是很早就已經開始,華納的「大規模3D宣傳攻勢(massive 3D promotional push)」早就在Fandango、YouTube以及其他地方展開,但是綠光戰警的3D預售票仍輸給2D版本。而預定下個月15日上片的最後一部哈利波特電影,也已於本週稍早開始預售。THR的新聞指出,死神的聖物下集的2D版本預售票已經登上銷售排行(top sellers)的第五名(top 5),Greenfield特別指出3D版本的預售票則沒有上榜。

我想,3D電影的高票價應該會使同一部電影3D版本的票房高於2D版本,只要會算術的朋友應該都知道,Greenfield的結論是北美地區「電影票銷售(趨勢)明顯是傾向2D版本(ticket sales are clearly skewing 2D)」。最近,即將上檔的變形金剛3(Transformers: Dark of the Moon),特別請出3D教父詹姆斯柯麥隆(James Cameron)出面為3D版本背書,希望挽回3D在商業上愈來愈明顯的頹勢。明年的暑假第一檔大片超人聯盟(Avengers),最近也傳出不會拍攝3D版本,而同樣由Marvel拍攝的雷神索爾(Thor)與美國隊長(Captain America: The First Avenger),都有3D版本,但是超人聯盟卻不打算拍3D版本,只能說顯然好萊塢已經發現3D電影不但無法把票房大餅做大,反而連2D版本的觀眾都因而流失。

以下是The Hollywood Reporter這一則新聞的網路連結,有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://www.hollywoodreporter.com ... ry-potter-2d-202952

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 樓主| 發表於 2011-6-20 00:39:52 | 顯示全部樓層
本週末北美地區的電影市場有兩部大片上檔,分別是萊恩雷諾斯(Ryan Reynolds)主演的綠光戰警(Green Lantern),以及金凱瑞主演的波普先生的企鵝(Mr. Popper's Penguins),Deadline網站持續更新票房資訊。目前看來,綠光戰警雖然是本週末的票房冠軍,但是因為口碑甚差,而且從上片前就已經在網路上流傳,儘管有票價較貴的3D版本同時放映,但是預估首映週末三天票房大約只有5300萬美元,華納則估計會有5400萬美元。由於綠光戰警表現不佳,讓好不容易回升的北美地區電影市場景氣又大幅下滑,Deadline雖然沒有列出本週末北美市場的票房收入,但是列出一個百分比數字,比去年同期下滑了22%.Deadline特別提到去年同期上片的玩具總動員3(Toy Story 3)首映週末三天票房即高達1.1億美元。

綠光戰警週四午夜場收入335萬美元,週五票房大約2160萬美元,週六票房大約1710萬美元,週末三天票房預估大幅下修至5300萬美元。根據Box Office Mojo(後面簡稱BOM)的新聞,綠光戰警週五首映日的票房,大概與無敵浩克(The Incredible Hulk)的首日票房2146萬美元、驚奇四超人(Fantastic Four)的首日票房2126萬美元
驚奇四超人2:銀色衝浪手現身(Fantastic Four:Rise of the Silver Surfer)的首日票房2199萬美元差不多水準,而這三部電影的票房,是漫畫改編的電影中相對來說是票房表現較平庸的。

綠光戰警在上片前即傳出壞口碑,部份事先看過試片的媒體,將對該片的惡評由網路上釋出,應該也是影響電影票房的重要因素。綠光戰警在爛蕃茄(Rotten Tomatoes)只有21%的正面評價,遠低於X戰警:第一戰(X-Men:First Class,後面簡稱第一戰)的87%,以及雷神索爾(Thor)的77%。在IMDB的評價方面,綠光戰警的評價剛開始時是6.5,兩天後已下跌到6.3,未來應該會跌破6。第一戰剛上片時在IMDB評價高達8.3,目前上片第三個週末仍然高達8.1,是目前為止的暑假檔大片中,評價最好的一部;雷神索爾在剛上片前幾天,評價7.9,目前在北美上片一個多月仍有7.4,評價不算差。

在行銷(marketing)方面,綠光戰警也有不少問題。一般而言,電影行銷人員必須儘可能的提早看到電影,最起碼要看到還沒有完成後製,但是已經大部份剪接好的版本,才可以為電影的各種行銷層面與方式定調。Deadline的新聞提到一件事,華納的行銷人員一直到電影就要上片前的兩個星期,算起來應該是在這個月初左右,才看到完成度僅有70%的電影。這個情形說明了,為什麼上個月國外傳出華納又增加了900萬美元的預算,作為綠光戰警的後製費用。

Deadline的新聞還提到,一般電影的宣傳費用大概是3500萬美元,暑假檔大片的宣傳費用一般是在7000萬美元左右(這是指一般情形,像神鬼奇航:幽靈海宣傳費用高達1.5億美元是比較特殊的狀況)。由於宣傳部門一直無法了解綠光戰警的情況,華納為了宣傳支出的費用,光是北美的電視廣告就花了5500萬美元,北美地區整體的宣傳費用就高達1億美元。而電影後製完成太遲,也造成整體的宣傳策略連續變動了三次,這對於電影宣傳來說,是相當不尋常的情況。Deadline的記者還點出一個宣傳上的問題,由於電影後製完成的太晚,北美地區的宣傳後期過於強調電影中的外星人配角,等於是第一集都還沒有站穩,就已經在為續集發展(franchise building)作準備,因為這些外星人可能是日後拍攝續集的壞人人選。

前一陣子就有國外媒體傳聞,綠光戰警的拍片成本加上宣傳費用高達3億美元,看起來,現在可能會成為華納的一個爛攤子。已有同業(也就是敵對的電影公司高層)冷嘲熱諷,一方面私下質疑男主角雷諾斯是否適合飾演漫畫的超能英雄(superhero),或是綠光戰警大概是銀河系的單人喜劇演員(intergalactic standup comedian)。對華納在電視上的強勢宣傳,也有同業嘲諷地說,每次看到綠光戰警的電視廣告,都會懷疑是否在看兒童票選獎(Kids’ Choice Awards)的頒獎典禮,因為廣告看起來好像兒童票選獎經常出現的綠色黏液(green slime)。由於綠光戰警還沒上片前即傳出惡評,男主角與導演Martin Campbell在上片前的宣傳活動上,也忙著澄清。Deadline的記者聽說,電影賣座不佳的話,導演將會揹黑鍋,老江湖的Campbell也在宣傳時聲明,他不會執導續集,他心裡可能認為這部電影不會有續集了。

綠光戰警是今年暑假檔四部由漫畫改編的電影中,第三部上片的。同時有3D版本上映的綠光戰警,週四午夜場票房只有335萬美元,比起雷神索爾週四午夜場的325萬美元只高出一點點。同樣也有3D版本上映的雷神索爾,首日週五票房是2548萬美元,星期六票房是2334萬美元,星期日票房大概是1690萬美元,北美地區首映週末票房累計6572萬美元,從這些數字看起來,綠光戰警的票房輸給雷神索爾。若從主演明星的角度看來,綠光戰警的男主角雷諾斯,比雷神索爾的男主角Chris Hemsworth在北美地區的名氣要高出許多,綠光戰警的票房表現卻比雷神索爾差了不少。

華爾街在上個月中就指出,3D已經對北美地區的電影票房造成傷害,綠光戰警在北美的3816家戲院、7200個放映廳上演,BOM沒有3D放映戲院的數據,但指出至少有2700家戲院播放3D版本。不但比同樣有3D版本放映的雷神索爾首映週末三天的6572萬美元差很多,更比只有2D版本的X戰警:第一戰(X-Men:First Class,後面簡稱第一戰)5510萬美元的首映週末票房要差。3D版本的票房收入,更是僅佔了整體票房收入的46%。這個市佔率與神鬼奇航:幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides,後面簡稱神鬼4)46%(數位3D的38%加上IMAX 3D的8%),與功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2,後面簡稱熊2)45%差不多,雷神索爾(Thor)的60%大概是目前為止,今年度3D收入佔有率最高的一部電影了。華爾街的分析師認為3D吸金能力在北美加速下滑,甚至影響到2D版本的票房的看法,已經從三部暑假檔大片的票房表現得到證明。

超級8(Super 8)週五票房大約600萬美元,週六票房大約790萬美元,週末三天票房預估2050萬美元,預計是本週末票房排行第二名,累計票房預估7200萬美元。

波普先生的企鵝週五票房大約640萬美元,週六票房大約650萬美元,週末三天票房預估1800萬美元,預計是本週末票房排行第三名。Deadline的新聞指出,波普先生的企鵝在爛蕃茄的評價只有43%,市場調查也只有在兒童觀眾這一塊得到高度的期待指數,但是從星期六的票房只比週五提高2%,顯示連兒童觀眾也不太買帳,金凱瑞的票房魅力已經逐漸消退。他在片中的表演,仍舊是他一貫的誇張(over-acting)演法,但是以5500萬美元的成本看來,這部電影應該不會賠錢,只是不知道金凱瑞是否繼續沿用沒問題先生(Yes Man)的收片酬方式。金凱瑞演出沒問題先生時沒有收片酬,而是收取上片後的票房固定百分比。

第四名的第一戰週五票房大約340萬美元,週六票房大約440萬美元,週末三天票房預估1150萬美元,累計票房預估1.2億美元。

第五名是華納的R級喜劇醉後大丈夫2(The Hangover Part 2,後面簡稱醉2),週五票房大約300萬美元,週末三天票房預估1000萬美元,累計票房預估2.33億美元,仍然暫居今年度北美地區的電影票房冠軍。Deadline並特別提到,醉2的全球票房大概在星期日就會超越第一集的4.67億美元(北美的2.77億美元加上海外的1.90億美元)。

第六名的熊2週五票房大約250萬美元,週六票房大約330萬美元,週末三天票房預估860萬美元,累計票房預估1.43億美元。

第七名是環球的R級喜劇Bridesmaids,週五票房大約230萬美元,週六票房大約290萬美元,週末三天票房預估730萬美元,累計票房預估高達1.36億美元。神鬼4週五票房大約170萬美元,週六票房大約240萬美元,週末三天票房預估620萬美元,累計票房預估2.20億美元

以下是Deadline與Box Office Mojo相關新聞的網路連結,有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://www.deadline.com/2011/06/ ... es-3-35m-midnights/

http://www.boxofficemojo.com/news/?id=3189
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 樓主| 發表於 2011-6-20 15:00:21 | 顯示全部樓層
上個週末的北美地區電影市場有兩部大片上檔,分別是萊恩雷諾斯(Ryan Reynolds)主演的綠光戰警(Green Lantern),以及金凱瑞主演的波普先生的企鵝(Mr. Popper's Penguins)。Deadline與Box Office Mojo網站持續更新包括北美地區以及海外市場的票房資訊。目前看來,綠光戰警雖然是本週末的票房冠軍,但是因為口碑甚差,而且從上片前就已經在網路上流傳,儘管有票價較貴的3D版本同時放映,但是首映週末三天票房大約只有5268萬美元。由於綠光戰警表現不佳,從上個中旬開始好不容易回升的北美地區電影市場景氣,又連續兩個週末大幅下滑,Deadline雖然沒有列出本週末北美市場的票房收入,但是列出了一個百分比數字,比去年同期下滑了22%。Deadline特別提到去年同期上片的玩具總動員3(Toy Story 3)首映週末三天票房即高達1.1億美元。根據BOM的資料,上週末北美電影票房收入1.45億美元,去年同期的收入則有1.91億美元,Deadline似乎低估了下滑比例。

在海外市場方面,功夫熊貓2(Kung Fu Panda 2,後面簡稱熊2)以5250萬美元的票房,連續第二週在海外獲得冠軍,目前為止在海外累計收入了2.8億美元。另外,比較值得一提的是,北美票房表現令人失望的神鬼奇航:幽靈海(Pirates of the Caribbean On Stranger Tides,後面簡稱神鬼4),海外票房累計達到7.31億美元,BOM的新聞認為神鬼4在本週內就會超越魔戒三部曲:王者再臨(Lord of the Rings: The Return of the King)海外票房7.41億美元的紀錄,成為歷年來海外票房第三高的電影,僅次於詹姆斯柯麥隆(James Cameron)執導的阿凡達(Avatar)與鐵達尼號(Titanic)。這兩部電影同時都有3D版本上映,但顯然3D對票房造成的傷害,在北美地區相對明顯,海外市場對3D需求的退燒程度相對來說是小了很多。

綠光戰警週四午夜場收入335萬美元,週五票房大約2157萬美元,週六票房大幅下滑22%,只有約1681萬美元的收入,週日票房又大幅下滑了15%,大約收入1430萬美元,週末三天票房大約5268萬美元。根據BOM的新聞,綠光戰警首映週末的票房,比無敵浩克(The Incredible Hulk)的首映週末票房5541萬美元、驚奇四超人(Fantastic Four)的首映週末票房5606萬美元、驚奇四超人2:銀色衝浪手現身(Fantastic Four:Rise of the Silver Surfer)的首映週末票房5805萬美元還要差,而入場觀眾數(attendance)則比8年前的夜魔俠(Daredevil,首映週末票房4031萬美元),以及惡靈戰警(Ghost Rider,首映週末票房4538萬美元)還要少,而這五部電影的票房,在漫畫改編的電影之中,相對來說是票房表現較平庸的。

綠光戰警在上片前即傳出壞口碑,部份事先看過試片的媒體,將對該片的惡評由網路上釋出,應該也是影響電影票房的重要因素。綠光戰警在爛蕃茄(Rotten Tomatoes)只有21%的正面評價,遠低於X戰警:第一戰(X-Men:First Class,後面簡稱第一戰)的87%,以及雷神索爾(Thor)的77%。在IMDB的評價方面,綠光戰警的評價剛開始時是6.5,兩天後已下跌到6.3,未來應該會跌破6。第一戰剛上片時在IMDB評價高達8.3,目前上片第三個週末仍然高達8.1,是目前為止的暑假檔大片中,評價最好的一部;雷神索爾在剛上片前幾天,評價7.9,目前在北美上片一個多月仍有7.4,評價不算差。

在行銷(marketing)方面,綠光戰警也有不少問題。一般而言,電影行銷人員必須儘可能的提早看到電影,最起碼要看到還沒有完成後製,但是已經大部份剪接好的版本,才可以為電影的各種行銷層面與方式定調。Deadline的新聞提到一件事,華納的行銷人員一直到電影就要上片前的兩個星期,算起來應該是在這個月初左右,才看到完成度僅有70%的電影。這個情形說明了,為什麼上個月國外傳出華納又增加了900萬美元的預算,作為綠光戰警的後製費用。

Deadline的新聞還提到,一般電影的宣傳費用大概是3500萬美元,暑假檔大片的宣傳費用一般是在7000萬美元左右(這是指一般情形,像神鬼奇航:幽靈海宣傳費用高達1.5億美元是比較特殊的狀況)。由於宣傳部門一直無法了解綠光戰警的情況,華納為了宣傳支出的費用,光是北美的電視廣告就花了5500萬美元,北美地區整體的宣傳費用就高達1億美元。而電影後製完成太遲,也造成整體的宣傳策略連續變動了三次,這對於電影宣傳來說,是相當不尋常的情況。Deadline的記者還點出一個宣傳上的問題,由於電影後製完成的太晚,北美地區的宣傳後期過於強調電影中的外星人配角,等於是第一集都還沒有站穩,就已經在為續集發展(franchise building)作準備,因為這些外星人可能是日後拍攝續集的壞人人選。

前一陣子就有國外媒體傳聞,綠光戰警的拍片成本加上宣傳費用高達3億美元,看起來,現在可能會成為華納的一個爛攤子。已有同業(也就是敵對的電影公司高層)冷嘲熱諷,一方面私下質疑男主角雷諾斯是否適合飾演漫畫的超能英雄(superhero),或是綠光戰警大概是銀河系的單人喜劇演員(intergalactic standup comedian)。對華納在電視上的強勢宣傳,也有同業嘲諷地說,每次看到綠光戰警的電視廣告,都會懷疑是否在看兒童票選獎(Kids’ Choice Awards)的頒獎典禮,因為廣告看起來好像兒童票選獎經常出現的綠色黏液(green slime)。由於綠光戰警還沒上片前即傳出惡評,男主角與導演Martin Campbell在上片前的宣傳活動上,也忙著澄清。Deadline的記者聽說,電影賣座不佳的話,導演將會揹黑鍋,老江湖的Campbell也在宣傳時聲明,他不會執導續集,他心裡可能認為這部電影不會有續集了。

綠光戰警是今年暑假檔四部由漫畫改編的電影中,第三部上片的。同時有3D版本上映的綠光戰警,週四午夜場票房只有335萬美元,比起雷神索爾週四午夜場的325萬美元只高出一點點。同樣也有3D版本上映的雷神索爾,首日週五票房是2548萬美元,星期六票房是2334萬美元,星期日票房大概是1690萬美元,北美地區首映週末票房累計6572萬美元,從這些數字看起來,綠光戰警的票房完全輸給雷神索爾。若從主演明星的角度看來,綠光戰警的男主角雷諾斯,比雷神索爾的男主角Chris Hemsworth在北美地區的知名度要高出許多,綠光戰警的票房表現卻比雷神索爾差了不少。由於綠光戰警與波普先生的企鵝票房表現都不理想,Deadline新聞的標題甚至毒舌地指雷諾斯與凱瑞是falling stars,也就是聲勢下墜的明星。

華爾街在上個月中就指出,3D已經對北美地區的電影票房造成傷害,綠光戰警在北美的3816家戲院、7200個放映廳上演。BOM的新聞指綠光戰警在北美有2711家戲院播放3D版本,但是票房表現不但比同樣有3D版本放映的雷神索爾差很多,更是比不上只有2D版本的X戰警:第一戰(X-Men:First Class,後面簡稱第一戰)5510萬美元的首映週末票房。綠光戰警的3D版本票房收入,更是僅佔了整體票房收入的46%。這個市佔率與神鬼4的46%(數位3D的38%加上IMAX 3D的8%),以及熊2的45%差不多,雷神索爾(Thor)的60%大概是目前為止,今年度3D收入佔有率最高的一部電影了。華爾街的分析師認為3D吸金能力在北美加速下滑,甚至影響到2D版本票房的看法,已經從三部暑假檔大片的票房表現得到證明。

超級8(Super 8)週五票房大約600萬美元,週六票房大約790萬美元,週日票房收入大約萬722美元,週末三天票房預估2125萬美元,是週末票房排行第二名,累計票房預估7278萬美元。超級8在海外市場,上週擴展到28個地區上映,上週末收入了1250萬美元,目前為止累計收入2200萬萬美元,票房數字雖然稱不上亮眼,但走勢還算穩健。

波普先生的企鵝週五票房大約640萬美元,週六票房大約652萬美元,週日票房收入大約527萬美元,週末三天票房大約1820萬美元,是週末票房排行第三名。Deadline的新聞指出,波普先生的企鵝在爛蕃茄的評價只有43%,市場調查也只有在兒童觀眾這一塊得到高度的期待指數,但是從星期六的票房只比週五提高2%來看,顯示連兒童觀眾也不太買帳,或至少是家長也不太想帶小孩來看,看起來金凱瑞的票房魅力已經在逐漸消退。Deadline的新聞指稱他在片中的表演,仍舊是他一貫的誇張(over-acting)演法,但是以5500萬美元的成本看來,這部電影應該不會賠錢,只是不知道金凱瑞是否繼續沿用沒問題先生(Yes Man)的收片酬方式。金凱瑞演出沒問題先生時沒有收片酬,而是收取上片後的票房固定百分比。

第四名的第一戰週五票房大約335萬美元,週六票房大約440萬美元,週日票房收入大約375萬美元,週末三天票房大約1150萬美元,累計票房大約1.2億美元。在海外市場的表現,上週末收入了2090萬美元,海外目前累計收入1.62億美元,BOM的新聞認為第一戰在海外應有機會超越2億美元,在X戰警系列電影中,海外票房僅次於X戰警:最後戰役(X-Men: The Last Stand)。

第五名是華納的R級喜劇醉後大丈夫2(The Hangover Part 2,後面簡稱醉2),週五票房大約322萬美元,週六票房收入大約401萬美元,週日票房收入大約240萬美元,週末三天票房約963萬美元,累計票房大約2.32億美元,仍然暫居今年度北美地區的電影票房冠軍。Deadline的新聞並特別提到,醉2的全球票房在星期日超越了第一集的4.67億美元(北美的2.77億美元加上海外的1.90億美元)。BOM的新聞則提到,醉2上週末在海外市場55個地區收入2140萬美元,累計海外收入共2.56億美元,加上北美地區的票房共計4.88億美元。醉2在海外仍有西班牙與日本將在未來兩週上片,預計全球票房將會高達5.5億美元,看起來第三集是勢在必行。

第六名的熊2週五票房大約252萬美元,週六票房大約340萬美元,週日票房收入大約277萬美元,週末三天票房預估870萬美元,累計票房預估1.43億美元。相對於受到3D因素傷害到的北美地區票房,熊2在海外市場連續第二週票房冠軍,上週末在海外收入5250萬美元,目前為止在海外累計收入了2.8億美元,由於日本與意大利等地還沒有上片,熊2的海外收入應該可以超越上一集的4.16億美元。

第七名是環球的R級喜劇Bridesmaids,週五票房大約238萬美元,週六票房大約296萬美元,週日票房收入大約214萬美元,週末三天票房預估748萬美元,上映38天累計票房高達1.36億美元,北美地區票房可望超越1.5億美元,也就是說可望至少淨賺1億美元。而從本片與醉2的票房表現看來,今年暑假的北美市場似乎特別偏好R級喜劇。

神鬼4週五票房大約177萬美元,週六票房大約247萬美元,週日票房收入大約198萬美元,週末三天票房預估623萬美元,累計票房預估2.20億美元。神鬼4的北美票房受到3D因素的傷害,表現令人失望(至少迪士尼內部一定很失望),但是海外票房卻不斷創新高紀錄。上週末在海外再度進帳2590萬美元,累計票房達到7.31億美元,BOM的新聞認為神鬼4在本週內就會超越魔戒三部曲:王者再臨海外票房7.41億美元的紀錄,成為歷年來海外票房第三高的電影,僅次於詹姆斯柯麥隆執導的阿凡達與鐵達尼號。若加上北美的票房,BOM預計神鬼4在星期一就會超越哈利波特與死神的聖物上集(Harry Potter and the Deathly Hallows Part 1)全球9.54億美元的票房,成為歷年來全球票房總收入的第十名,BOM並認為神鬼4在下週可望突破10億美元的全球票房。

以下是Deadline與Box Office Mojo相關新聞的網路連結,有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://www.deadline.com/2011/06/ ... es-3-35m-midnights/

http://www.boxofficemojo.com/news/?id=3190

http://www.boxofficemojo.com/news/?id=3191

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